营销研究院 - 深圳网络营销 - 云赞
深圳VIP热线
0755-2955 6666
销售热线
  • 400-075 8888
媒体报道 News
News 媒体报道
这几天在优酷等视频网站上,点开“我妈说”系列搞笑短片以及神曲,满屏的弹幕效果,瞬间的剪接,神经大条的表演,再加上“标题党”常用的社会新闻式标题,把一个个关于流传于市井间的“我妈说”至理名言玩嗨了。要不是片尾打出logo,大家还以为又是哪个互联网品牌要掉节操来造势,但到最后一看原来是小天鹅的广告,怎么洗衣机品牌也要玩这种营销?形象哪里去了,节操哪里去了? 先有雷军的“Are you OK?”,让本来对海外市场漠不关心的网民在嘲笑技能全开之后,都知道了小米进军印度受追捧,摇身变成国际品牌的案例。现在又有小天鹅造出这系列搞怪视频。 复盘“我妈说”推出的前后:环环相扣的传播步骤 有人说,“娱乐营销”是一门系统化、科学化的营销手段,要小心翼翼地在文化内涵和传播价值中取得平衡。通过复盘这次小天鹅的“我妈说”系列传播,就发现其中环环相扣: 5月7号,就在母亲节前夕,网上首先出现了“母亲节,你妈逼你结婚了吗?”的视频,在一连串令人捧腹的“我妈说”台词中,直接切中各位青年朋友心中最痛之处,因此就像农历新年期间的“回答亲友尴尬问题指南”一样,迅速被分享传播开来,有人甚至是专门要分享给各位妈妈看的。 然后同日还有新一代神曲《我妈说》,夹杂各地方言的各种碎碎念,逗得观众一愣一愣,与上述的病毒搞怪视频互相呼应,开始了共鸣传播的节奏。 到了5月8日,...
发布时间: 2015 - 07 - 23
浏览次数:653
童节又掀起一阵品牌的热闹,在儿童节期间你一定看过类似的内容: 假如回到童年; 还记得童年时陪伴我们的动画片; 童年时的愿望; 晒出你的童年故事...... 好像不过儿童节就输了! 儿童节要过,但如何有别于“情人节”“红包节”“怀旧节”,众安保险与智联招聘联合出品的大学生见习信贷服务“笑花”玩起了新花样! “笑花”是一款针对于大学生和研究生的学生贷款项目。鉴于大学生的消费总是束手束脚,想旅行要攒几个月的生活费,想创业要征得父母的同意,想买买买也无法及时下手。而众安保险与智联联合推出的这款产品——“笑花”正是希望大学生能笑着花钱,鼓励他们学会开始“为自己买单”,享受自己买单的骄傲感。 因此,当每个大人都想回到童年的儿童节时,“笑花”选择了从不同的角度向大学生阐述:“这是最后一个儿童节,你将就此长大,你要为自己买单”的理念。 据说,这是最后一个儿童节 每个男孩都有一个大侠梦,每个大学生都有一部热血漫,于是这个儿童节,【笑花】通过热血漫的设计风格,展现大学生期待的梦想与自由。更结合“据说,这是最后一个儿童节”这样悬疑的标题来引起大家的好奇心。  告别儿童节之后     有张力的漫画风格一下燃起了热血情怀,细节上的炫酷动画效果,更是把热血推向了一个高潮。在这个H5里,“笑花”紧扣了“旅行”“购物”“创业”这三大与大学生息息相关的主题,告诉大学生,和儿...
发布时间: 2015 - 07 - 22
浏览次数:462
近年来,“剩男剩女”逐渐成为80、90后青年婚恋状况的主流话题标签。基于婚姻,买房、买车、拍婚纱照、办婚礼……每一项“甜蜜因子”的背后都压力山大。“婚不起”,已成为越来越多适婚青年人群的共同感受,也因此衍生了这样一个群体:“恐婚族”。     在传统白酒市场五月结婚高峰季以及520营销节点到来之际,如何帮助剩男剩女勇敢表白,让“恐婚族”一族勇敢结婚成为了全民关注并急需解决的社会性问题。日前,由金六福酒联合共青团中央、中国青年报、李响等各方力量共同发起了 2015金六福“勇敢结婚”大型公益活动,旨在针对当前适婚青年的“恐婚”现象,倡导当代青年“勇敢结婚”,大胆去爱,敢于追求自己的幸福。公益行动还包括“结婚加油站”、“六福奇缘相亲会” 等多个公益服务。  抓痛点:《8090后中国青年婚恋观调查》引热议  直击当代青年心声  热点易跟,创意难寻,当所有品牌都力求抢占同一主题时,就难免会形成竞争红海。金六福酒恰好抓住了现代年轻人的痛点——恐婚。随着五月结婚高峰季的到来,关于“结婚”的话题也被越来越多的消费者提及,金六福酒作为婚庆用酒的佼佼者之一,对于市场以及消费者的洞察先行一步。  4月底, 金六福酒联合中山大学、百度大数据等权威机构,发起了《8090后中国青年婚恋观调查》。“82%的单身青年,因为缺少勇气而不去恋爱; ...
发布时间: 2015 - 07 - 22
浏览次数:460
如今的移动社交平台,除了“约、秀、卖”这三大功能外还能干什么?对于这些没有多少生存压力、生活主题除了学习就是玩乐的95后年轻一代来说,社交也是玩的一部分,“你这人是否有趣、好不好玩”是他们结交小伙伴的重要判断因素。 基于对年轻一代社交需求的洞察,“碰碰”将自己定位为“最好玩的95后社交APP”,并以全新的、不同于其它社交app以“约”为噱头的思路,在今夏掀起了一场最“好玩”的95后社交狂欢潮。 打造“六二碰碰节”    在95后的青春字典里,“好玩”与“逗比”、“二货”是近义词。在全民卖萌的“六一儿童节”过后,碰碰联合北大、复旦、中山大学等全国10所名校学生一起发起了倡导积极交友、犯二搞怪的“六二碰碰节”,从各个学校的校门口拍了一组青春洋溢、活力四射的新闻图片,被中新网、新浪网等重量级媒体的图片新闻报道出来。    1.0平台制造话题后,自然少不了新媒体的跟进。在微博上,不少明星和草根大号等KOL资源纷纷跟进话题。娱乐圈中的开心果、以搞怪犯二著称的杜海涛和赵奕欢,各自在微博上发出自拍照,支持“六二碰碰节”。    他们在自拍照中用中指和无名指比出节日专用“2”字手势,引发了粉丝和网友们的转发和模仿,并在朋友圈中玩起了恶搞PS、点明模仿手势的接力游戏,在社交媒体上传播开来。通过这种具有...
发布时间: 2015 - 07 - 21
浏览次数:579
热点易跟,创意难寻,每个品牌都想在节假日比拼创意,在密集的营销轰炸中怎样才能玩出风格、突围而出?答案是:懂互联网。懂互联网,广义来说就是懂互联网文化,用网友挂在嘴边的网络用语打造营销主题,让品牌的营销更容易被理解,更容易产生联想。 互联网上最容易抓人眼球的主题是“美”和“钱”,今天,除了思聪以外,“男神”是目前网络上最红的词语之一。从花美男到小鲜肉,从温柔男神都敏俊到文艺男神李健,多样化的“男神”成为网民津津乐道的话题。 那么,作为合格的营销狗,该怎么使用“男神”来做一场特立独行的节日营销? 用悬念,打破男神固有形象 “男神”,主要是指女生们心目中“神”一般的存在,多数指心仪的男性或者是欣赏的偶像,因此“男神”基本就是外貌佳、性格好的代名词。如果反其道而行,颠覆一般网民心目中“男神=高颜值”的固定形象,结果会怎么样呢? 在父亲节到来之际,百度搜索借一支温情微电影《男神》,试图重新定义“男神”这个词。在最开始,百度搜索通过一支街访视频,抛出了一个疑问:什么是你心目中的“男神”?他们随机找了数十名路人访问。正如“一千个读者就有一千个哈姆雷特”,从街访视频能看出,其实每个人心里“男神”的定义都不尽相同,视频也留给观众一个关于男神定义的悬念。     与此同时,百度放出了一组引人遐想的海报,里面主要有...
发布时间: 2015 - 07 - 21
浏览次数:475
84页次9/17首页上一页...  45678910111213...下一页尾页