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热门电影作为一个拥有广泛群众基础的资源,成为了各大品牌商借势营销争抢的对象。但说到品牌进行电影的借势营销,你能想到什么?如果只是玩点电影剧情或是硬性植入,这借势借的着实没劲,也早已被各种品牌营销玩坏。  日前,新希望乳业与乐视影业达成合作,获得电影《何以笙箫默》的相关海报授权。且看新希望乳业是如何借着被热议的电影来演绎一场有情怀又够逗逼的心机奶养成的。    用#爱你记忆如初#来讲述“不将就”的爱  除了传统的海报合作、院线摆点等快消品牌较为常用的电影借势营销手段,新希望乳业直接提取了电影的核心主题“爱不将就”,并将这个爱延展到对产品的爱。如果你以为接下来新希望乳业要开始讲自己的产品,那你就错了。他们找来五组嘉宾,分别讲述了各自在成都“爱不将就”的故事。这其中有的是同志爱人、有的是历尽千辛在一起的情侣,虽然经历不一,但都在讲述一个有关“爱情”、“成都记忆”和“不将就”的故事。  当你拿起记忆系列酸奶要喝下去的时候,是不是偶尔也会想起那些年在这座城发生的爱情和绝不将就的往事?于是产品,成了记忆的载体。    复盘一瓶酸奶引爆的流行——《引爆流行》三原则的应用  每一个营销者和品牌商都希望自己的品牌被引爆,但引爆本身却是个小概率事件。而营销人能做的就是创造好引爆的条件。  1、附着力法则:让传播...
发布时间: 2015 - 07 - 27
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说到涂色,你以为只是小朋友们的专利吗?有一本名叫《秘密花园》的涂色书长期占据英美亚马逊畅销榜第一名,现在更是风靡亚洲,席卷出一股成年人的涂色风潮。有人把涂色当成缓解压力的手段,也有人说在其中找寻到了久违的童真。   当第一次在朋友圈看到《秘密花园》的这本“书”时,指尖滑过屏幕的瞬间,我习以为常的把它认为成了某本畅销的心灵鸡汤图书。直到接下来的一段时间里,当它从各处社交网络的好友图片分享中频繁蹦出时,我才意识到似乎有那么一点不同。区别于之前火爆朋友圈的两款APP脸萌和足记,《秘密花园》似乎没有那种让人能够觉察的爆发式增长,但是却总能不温不火的出现在你的社交世界中,时髦一点的话,不妨可以说姿势很“优雅”。   这本只有264个字的书根本算不上移动互联网的原生产品。如果谁有兴趣去百度指数检索一下“秘密花园”这个关键词,你就会发现它的搜索趋势图和脸萌以及足记所走过的道路是如此的像。也许你还没有觉察,但是数据告诉我们,秘密花园,火了。   不俗的生命周期   《秘密花园》其实早在2013年就已出版,随后逐渐在各个国家风靡。这本书在大陆的流行似乎得益于不少韩国明星的推广,在韩剧中也曾出现。终于,在这本书出版两年后,于今年6月份正式在中国大陆出版,据了解单是6.18当天京东就售出了2.5万本,并且至今仍长期霸占图书销量榜前列,而在亚马逊美国上,这本书也同样...
发布时间: 2015 - 07 - 27
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当各种好莱坞大片纷纷进入“卖萌卖腐”时代,君不见卖萌正在成为一种极易引起共鸣的营销手法。5月28日,《哆啦A梦:伴我同行》正式上映,掀起了中国观众怀旧狂潮,引得无数人落泪。在影片上映前,一样萌萌哒QQ企鹅携手哆啦A梦,开启了一段美好“友谊”,史上最著名的猫和鹅相遇了。    借势“520” QQ和哆啦A梦推出超暖心广告  作为陪伴万千中国少年成长的一代萌神,哆啦A梦是所有少年最渴望拥有的好伙伴,这个无所不能的家伙总是能够让大雄梦想成真,他是忠诚、善良、乐于助人、强大的代名词,一切美好的词汇都可以放在这只机器猫身上。  而QQ自诞生起已经陪伴中国网民长达16年,它就像哆啦A梦一般陪伴无数中国网民成长。  5月20日,网络情人节,这是无数情人大声喊出“我爱你”的日子,两个捕获了无数中国人真心的万能萌神携手选择在这一天推出了暖心贴片广告。  当大雄在QQ手机群组公开求婚时,他的小伙伴们都不敢相信可以成功,手持手机的哆啦A梦同样用语音表示了怀疑,但静香却给了所有人一个惊喜,她答应了大雄的求婚,就在手机QQ,浪漫而美好的幸福就这样突如其来,令人猝不及防却无比欢喜。正像主题写道:“每天有6亿人使用QQ,每刻,美好总在发生。”  在这个营销爆炸的时代,5·20已经成为一个并非最优但不得不为之的必选项,成千上万的品牌,...
发布时间: 2015 - 07 - 24
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6月8日是滴滴快车“桔色星期一”悄然结束后的首个周一。没有了免费,还会有多少人依然选择快车出行?滴滴用一个开屏回答了这个问题:6月8日滴滴快车订单量达到200万。可以看成快车这个新品类已经完成了冷启动。如何两周内做到新品冷启动——五步分析“桔色星期一”滴滴快车营销战役。   “便宜到没有理由不尝试”——抛出核心价格优势搅动市场,免单诱惑刺激体验   在“桔色星期一”启动之前,滴滴快车已低调上线几周,关于它的讨论已在朋友圈频频可见。主打“任性出行”的滴滴快车,最能夺人眼球的必然是其价格利刃。随即,“桔色星期一”免费车的活动信息露出。其实,“免费”是对滴滴快车“便宜”这一核心产品竞争力的极端化诠释,也是促使用户直接去感受快车产品优势的最佳诱惑。换言之,滴滴快车的产品力,才是桔色星期一交出成绩单的基础,以及免费车取消后单量依然可观的根本原因。     “洗脑就要好好洗”——雷锋创意广告无处不在,强化记忆,今天你被雷锋了吗?   从轮番轰炸直钻瞳孔的楼宇广告,到广播里洗脑神曲般的雷锋歌,再到一批在大夏天里戴着雷锋帽的可爱司机,最后落回到每周一滴滴快车屏幕上密密麻麻的雷锋车、雷锋脸,在过去的这两周里,你难道没有被雷锋吗?  从创意看,当车辆与司机都戴上了雷锋帽,使用一个公众所熟悉的元素,从视觉...
发布时间: 2015 - 07 - 24
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夏天是品牌的盛宴,从快消到互联网,从Uber到京东,各种营销创意层出不穷。而最近,一个采用全新玩法的营销事件走进了我们的视野。这或许是上半年最有趣、与众不同的营销——700Bike盲订。   盲订,即在不知道价格、具体样子、发布时间的情况下,去预订一辆自行车,发起者是新一代城市自行车品牌700Bike的联合创始人张向东。   作为全新的品牌,700Bike展露出了敏锐的商业嗅觉和颇具创意的营销实力。盲订,是对传统预订销售模式的“反叛”,比众筹更有力量,比粉丝经济更有生命力。它让传统营销人见识到,在他们的知识结构以外,还存在着一个更大的世界。在那个更大的世界里,有许许多多不同的人,他们愿意为自己的“心头好”付出。   虽然在一个有着众多受众基础却偏偏少人关注的行业点一把火,风险不小,但回报可能更大,大到或许连执行者本人都无法预料,比如700Bike盲订出去2万多台“吓坏”了团队。但700Bike也深谙营销之道,停掉了后续的营销计划,专心服务好参与盲订的用户,求质不求量。   这也印证了那句话,好的一个小事可以清楚描述所有传播节点的特征,预判并利用用户对于信息的反应,产生更大的信息流,从而更有效地影响目标受众。   回顾整个“盲订”,我们不难总结出以下一些特征:    ...
发布时间: 2015 - 07 - 23
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