深圳VIP热线
0755-2955 6666
销售热线
  • 400-075 8888
媒体报道 News
News 媒体报道
同样是橙子,为什么褚橙却成了众人眼中的“励志橙”,它是怎么做到的? 褚橙在营销上的成功让其不再仅仅是销售食品,而是销售不同人群的解决方案,这或许是企业所需要借鉴、学习的发展趋势。  首先,它被人赋予了褚时健大起大落的人生经历;其次,在对产品深入分析理解的同时,定义消费群体,满足个性化的要求,用“让用户参与进来”的方式,建立起自己的营销方案,通过这些过程褚橙走向成功。 很多人意识到农产品最大的两个问题:一个就是标准化、品牌附加值问题。 长久以来,所有农产品都是被当作普通田间地头的东西,通过层层的中间渠道再进行销售,并没有变成真正意义上的商品。 在过去几年来,走了很多弯路,我提出了像可口可乐一样卖农产品,既可以做出标准化,同时让用户为了一些文化价值和产生本身之外的东西买单。 褚橙的前世今生 第一部分跟大家分享一下农产品标准化方面我的理解,先介绍一下禇橙的背景。2012年网站刚刚上线,我们去云南见到了禇老,想跟他谈一些合作,当时抱着可有可无的态度过去的。 网站7月份上线,9月份跟禇老接洽的时候,日均单数是70单,是非常小的新生事物,如果从云南本地把这些产品运到北京来,一车是5千箱,按照每天70箱的销量,要卖将近100天,在当时来讲是没有太大把握的一件事情。 当年禇老已经85岁,聊了以后,九...
发布时间: 2015 - 07 - 30
浏览次数:467
这几天,朋友圈被“斯巴达”刷屏了。   事情的经过是这样的:   7月22日,一群打扮成斯巴达勇士的外籍男模纷纷出现在朝阳区国贸地铁站、三里屯、建外SOHO等白领聚集地。当然,他们来到这些地方不是为了扮酷的,而是……送餐。配送的主角,自然也是此次活动的幕后策划者——甜心摇滚沙拉。     这些外籍男模的出现迅速在网上引起关注,很顺利地就以“#斯巴达迷倒小公举#”话题,登上微博热门话题版前五名。     同时,一些大V也关注到这场活动并拍照传播。    网友们的评论:     各种活动照片在朋友圈传播,形成朋友圈刷屏,形成线上第一波高潮。  按照计划,这些模特将在22日至24日这三天时间里,在SOHO中国的各大楼盘进行外卖配送。如果活动按照计划圆满完成,或许将作为一次不错的营销事件,吸引受众(尤其是女粉丝)的眼球,然后很快便沉寂下去。  但是,活动被打断了!因为活动过于火爆,朝阳区民警恐怕引起了公共秩序的混乱而去引导秩序。因为语言不通,斯巴达勇士与民警产生误会,迅速被民警KO,那张某勇士伏地不起,被警察“制服”的照片秒速流传开来。由于朝阳区民警的介入,此次活动由营销时间上升为一次社会新闻!这恐怕是策划方始料未及...
发布时间: 2015 - 07 - 29
浏览次数:355
最近,有一个叫做“冰桶挑战”的事儿被玩得绝对百分百吊炸天了,如果敢说不知道,都要被人笑的(本着尽量减少读者朋友您被人笑的可能性,老蔡我连夜敲了这篇文章……)。   冰桶挑战在极短的时间之内,使得四面八方英豪尽成落汤鸡,从国外玩到国内,从体育界玩到科技界,从科技界玩到艺能界。看风向,大有向学术界肆虐蔓延的势头。为了深刻剖析这个活动有多高端大气上档次,低调奢华有内涵,我们不得不抛出一份现有的落汤鸡名单:比尔·盖茨、扎克伯格、梅西、小贝、科比、C罗、内马尔、雷军、刘德华、李彦宏、王力宏、陈奕迅……   为了更好地剖析这个经典的病毒式营销传播案例,我们先给大家做一下基本的知识普及:   全称为“ALS冰桶挑战赛”(ALS Ice Bucket Challenge),要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容,然后该参与者便可以要求其他三个朋友来参与这一活动。活动规定,被邀请者要么在24小时内接受挑战,要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元。该活动旨在是让更多人知道被称为渐冻人的罕见疾病,同时也达到募款帮助治疗的目的。   毫无疑问,作为一个完全零费用,在极短时间内引爆全球关注的“冰桶挑战”活动,本质上可谓一个经典的病毒式营销传播实战案例。老蔡认为:在所有的病毒式营销传播案例里面,它的规则设定是特别重要的,它的规则有效...
发布时间: 2015 - 07 - 29
浏览次数:464
2012年7月17日,京东商城CEO刘强东前天在微博上发的一张西红柿照片引起了热议,经TechWeb网独家获悉“西红柿事件”的真相,原来传说中的“京东爱情故事”确有其事,而这件事实际上是京东为其生鲜食品频道做的营销活动。 真相一:京东爱情故事是真的! 据京东内部人士透露,刘强东跟京东商城的小家电总监庄佳已经“在一起很久了”,这是京东内部公开的秘密。 7月15日18点30分左右,刘强东在其新浪微博上面发布了一张西红柿熟透的照片,说:“阳台上的西红柿终于熟了。”而此前几分钟,京东商城小家电总监庄佳,微博名@vikizhuang也发布了一张类似的西红柿熟透的照片称:“惊喜地发现结出小番茄啦,只有三只,舍不得摘。” 好事的网友对比了两张照片,发现二者所拍西红柿为同一个阳台上的同一株,并猜测刘庄两人关系不同寻常,随之引发了大量网友的转发调侃,称其为“京东爱情故事”。“西红柿”一词甚至被炒到微博综合搜索榜第二的位置。 今天,TechWeb向京东内部人士询问此事,得知刘强东与庄佳确实是“一对儿”,而时年38岁的刘强东目前是未婚状态,他与庄佳相好一事已经是京东内部公开的秘密。 真相二:为生鲜食品频道促销造势? 事件的另一个真相是,此次西红柿事件很有可能是京东内部为其生鲜食品频道未来促销策划的一场营销。 西红柿事件出来以...
发布时间: 2015 - 07 - 28
浏览次数:778
7月24日,优步(Uber)在全球六大洲、58个国家和地区的近300个城市接力推出了史上最大规模的全球“Uber冰淇淋日”。在参与“Uber冰淇淋日”的城市,优步用户可以像一键叫车一样,在炎炎夏日一键呼叫冰淇淋。这次,中国的14个城市也第一次加入了欢庆阵营。     这是优步举行的又一次大型主题营销,Uber的主题营销在全球各地已经成为了一个个的有趣事件——无论是酷炫的一键呼叫直升机、CEO;中国特色的一键呼叫舞狮队、西湖摇橹船、胡同人力车;还是温情治愈系的“喵星人”、“汪星人”、“移动图书馆”,优步希望通过一键呼叫、即时送到的方式,帮助用户连接一切,实现梦想。“Uber冰淇淋日”同样想给用户、车主以及合作伙伴们带来惊喜,挖掘共享经济中“生活方式和出行方式交汇点”的巨大潜力。     这次优步中国与可口可乐、梦龙等9家品牌在北京、上海、广州、深圳等14座城市推出冰淇淋日,从7月24日中午11点开始,共持续了6个小时。在14个城市,优步分别推出了不同的创意设计,以最贴近当地用户的使用习惯和生活方式的形式开展。在北京,能叫来“Uber雪山”;在深圳,Uber联合本地的大疆无人机来派送冰淇淋;在重庆、成都,当然是麻辣冰淇淋,冰淇淋plus巴蜀小吃。     再...
发布时间: 2015 - 07 - 28
浏览次数:478
84页次7/17首页上一页...  234567891011...下一页尾页