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News 媒体报道
前面的话:冬奥会开幕式,五环变四环,引发吐槽狂潮的同时,也吸引力诸多企业微博的跟进借势;借此机会来谈谈借势营销在微博时代的蔚然成风。    冬奥会在国内不算热门赛事,尤其是和夏奥会比在国内基本上不太算关注,即使是中国的运动员拿到金牌都不一定能够引发广泛的关注。但俄罗斯的这届冬奥会,五环变四环,剩下一环成了菊花这个“意外”,以及和诸多的吐槽一起,使得这界冬奥会算是在这样一个没有大新闻的日子里的“热点”。  “五环变四环”引发了诸多品牌的微博“借势”营销,如下图(仅举几例):    “借势营销“不算新鲜的名词,但在企业的整体推广预算中也能占据了相当的预算,尤其是大企业。如为了借奥运会的东风,诸大企业往往不惜千万的合作费用,就是为了和五环旗能够直接挂钩;在比如超级碗,更是美国大企业们的借势营销的高潮…国内也有,比如刚刚过万的年,微信红包、百度地图等等也是追住了热点,“借势”火了一把。  如果说传统媒体时代,对企业而言借势营销还有相当高的门槛;那么随着微博的普及,企业微博成为标配,在社交媒体中“借势”营销几乎成了企业微博运营是否有”亮点“的重要考量。  举例:杜蕾斯的企业微博就是借势营销的高手,早期的套鞋和刚刚结束的李娜封后的事件中,杜蕾斯的借势都很巧妙和充满了暗示性的猜测;宝马(包括MINI)也是微博借势营销的高手,热点事件中...
发布时间: 2015 - 08 - 03
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雨神萧敬腾先森周一生日时,有多少人专门撑着大伞跑去报刊亭买一本《南都娱乐周刊》?当#周一见#迅速成为微博话题头条时,有多少人感慨这个周末太长?而中国好男人文章劈腿的八卦事件,不仅成全了网民的娱乐狂欢盛宴,更是成全了众多品牌的营销商机。正所谓你若安好,便是晴天;你若头条,我便借势。 当一系列以#周一见#为中心的营销传播内容不断出现,文章出轨事件无形中已经为众多品牌完成KPI,提升品牌知名度做出巨大贡献,小编选择个中翘楚和大家八一八他们的借势营销。  1、 碧浪:我最理解洗衣人的痛 碧浪爱八卦也爱炫耀,从冬奥五环事件到双节营销,有八卦的地方就有碧浪的借势营销。自马司令的#且行且珍惜#体面世之后,爱热闹的碧浪立刻响应,在自家微博上用一样的句式表达了自己的态度。碧浪调侃的句式幽默生动,让消费者感到活泼可爱,究其原因是其作为快消品的品牌形象与八卦巧妙贴合。 2、海尔:借马Sir之情感谢小伙伴 是放弃还是原谅,这是#周一见#事件中大家最关心的问题。马Sir说:“恋爱虽易,婚姻不易,且行且珍惜。”海尔兄弟这对陪我们长大的卡通好兄弟听闻后也瞬间被打动,借时机套用马Sir的句式向消费者表达了自己多年来积攒的谢意:“相识虽易, 相伴不易,且行且珍惜。”  3、优酷侣行:#周一见#是为了更珍惜 #周一见#也许是温情的展现,一...
发布时间: 2015 - 08 - 03
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不是因为有了互联网,才有了互联网思维,也不是只有互联网公司才有互联网思维。真正的互联网思维是对传统企业价值链的重新审视,“西少爷”的创始人孟兵将自己的公司定位为一家互联网公司而不是一家公司,那么就让我们看看,肉夹馍是如何通过在大公司学到的产品思维来实现的。 “西少爷”肉夹馍开在北京五道口,号称开业当天销售1200个肉夹馍;百度指数显示“西少爷”肉夹馍一周时间关注度直线飙升1000%;每天下午店门口都会排起百人长队;甚至有顾客专程从济南坐高铁来这里排队购买。无论营销大佬还是创业草根都会被这个故事吸引:在很多传统老字号逐渐消失的大背景之下,这个“肉夹馍”是怎样走红的呢?它的营销秘诀是什么?“肉夹馍”能否给我们一些有益的启发?答案是:传统企业的互联网改造。 比尔.盖茨说:“21世纪,要么电子商务,要么无商可务。”李彦宏说:“以一个互联网人的角度去看传统产业,就会发现太多的事情可以做。” 用创业故事打造知名度 俗话说:万事开头难。打造品牌也是一样,最难的是如何打开知名度。对于一个新品牌创建,“西少爷”肉夹馍的方法值得借鉴:从微信朋友圈疯传的创业故事《我为什么要辞职去卖肉夹馍》开始。 如何打造故事呢?最容易传播的故事是什么?第一,要有共鸣。如果读者在故事里能读到自己,有一种角色体验的感受,那么这个故事毫无疑问是成功的,也很可能获得大量转发。《...
发布时间: 2015 - 07 - 31
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女孩子能反手摸到肚脐眼的就是好身材,6月中旬,这条微博引起众多网友的参与与围观,明星阵营的加入更是使得此话题上升至“病毒式”的传播。 2月下旬,朋友圈被一条颜色“蓝黑”又“白金”的裙子刷屏了,话题起源于一个美国女孩上传的照片,朋友看着是蓝黑的裙子她看着是白金,争执不下传至网络让大家评评理,众多网友的参与也促成了两大党派“蓝黑党”与“白金党”的形成。 一个反手摸肚脐,一条蓝黑裙子,凭什么能火爆互联网? 参与门槛低 热门事件的产生永远离不开群众的参与,无论是蓝黑白金裙还是反手摸肚脐,门槛都极低,不用物资不用事先准备,看到消息后即时随地即可参与,爆红国外的蓝黑、白金裙火的不止是国外,国内也迅速蹿红,原因是这肉眼就能识别的裙子不受任何限制,一张图片一段识别即可传遍各大社交圈。 反手摸肚脐同样,花费一秒钟就能分辨出能否实现“反手摸肚脐”,而成功的女孩们上传至自己的社交账号也非常容易。 参与需要有一个爆破点 蓝黑白金裙的爆破点是争论性,图片本身就带有明显的争论性:人们因为视觉辨别的不同看到不同的颜色;反手摸肚脐也带着两大营派:炫腹派与腹愁派,动作本身决定着两大阵型,虽然最后增生了柔软的胖子,但仍然挡不住事件存在的明显多派别性。   明星的带动   无论是裙子还是摸肚脐事件,都获得了众多明星们的参与,作为娱...
发布时间: 2015 - 07 - 31
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忽如一夜春风来,千屏万屏“脸萌”开。 2014年6月,微信朋友圈里最火的莫过于“脸萌”了。如果你不知道“脸萌”是什么?那我只能此处省略1000字,请自行下载,玩玩吧。这篇文章谈谈“脸萌”给社会化营销的启示:  一、营销的洞察是对人深层次需求的洞察 “脸萌”的CEO郭列说,“‘脸萌’所瞄准的核心用户群,是千千万万和他一样,有着‘二次元’漫画般人生梦想,充满活力,喜爱卖萌,特立独行又群聚而行,希望用某些符号将自己与现实保持在若即若离距离的90后们。” 请注意:郭同学强调 “脸萌”的目标受众是“90后”。 但是,为什么“超龄的”也玩地屁颠屁颠的?比如:我的朋友圈里(“80后”占了80%)也兴奋地上传他们的“萌脸”。 我想这是因为:人都有寻找本我的需求。与其说是“脸萌”卡通画像有多么妙趣横生(我不懂卡通,但我真心觉得在选择发型等选项时,用户体验不佳。“发型”太多,把握不准);还不如说是我们都想看看:自己内心里藏着的那个“我”长什么样? 不知大家有没有这样的体验:我在用“脸萌”画自己时,我给自己配的文字是“画自己很难”。我边画边回想“自己到底长什么样呢?”我还特地把这款APP介绍给我的妈妈,教她玩(她58岁,算是潮妈)。她也用地很开心。我注意到:她在选择皮肤颜色时,毫不犹豫地选了“白色”。我妈妈的皮肤确实白皙。尽...
发布时间: 2015 - 07 - 30
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