深圳VIP热线
0755-2955 6666
销售热线
  • 400-075 8888
媒体报道 News
News 媒体报道
平民大牌美加净如何在国际大牌环伺的日化领域的竞争红海中寻求突围?民族品牌如何应对PK战?让我们从美加净的品牌行为管窥一斑。  2013年美加净推出“别惊讶”系列海报,目标直指国际大牌;2014年夏季防晒营销战,美加净反其道而行之,说服消费者“别躲了,来晒吧!”;2014年美加净推出了“别装了”海报及互动活动,号召网友发表自己的“不装宣言”……   从“别”系列,再到“做自己”,为何美加净这么高调地“爆发”?   对于国内护肤品牌,这是一个最好的时代,在支持国货的大背景下,前有佰草集、相宜本草等汉方国粹;社交传播大热,营销突围又往往一战成名,后有像韩后、韩束一样剑走偏锋。而这又是一个最坏的时代,国内众品牌崛起、厮杀不算,国外又有欧舒丹、Fresh、Kiehl's这样的后来者蚕食细分市场。   而美加净呢,一个诞生于1962年的国内知名美容护肤品牌,身世辗转、产品众多,一度形象模糊,如何不在这个最坏的时代出局?又如何在这个最好的时代上位?   从“别惊讶”说起   让我们先回到“别惊讶”系列海报,时光回溯到2013年年底至2014年年初跨年之际,国民护肤品牌美加净发布的一系列名为“别惊讶”宣传海报,海报中四大海外品牌的产品被撕破后,露出美加净与之抗衡的四款产品,海报统一宣扬着“一样的XX,不到1/X的价格”,而这四大海外品牌,基本上囊括...
发布时间: 2015 - 08 - 11
浏览次数:682
美特斯邦威最新推出了一款名叫“有范儿”的APP。这个APP的作用是让用户将喜欢的衣物进行搭配拼接,并把电商功能整合进去。在营销上已经沉寂两年的美特斯邦威曾凭借网络娱乐节目《奇葩说》成为过话题的中心,现在,这个备受瞩目的综艺节目冠名权转交给“有范儿”,足见美特斯邦威集团对打造“有范儿”进行转型的决心。   1995年周成建成立了美特斯邦威,和许多本土服装品牌一样,起初,美特斯邦威的扩张模式同样非常粗放,一度热衷于在一线城市黄金地段开设旗舰店,位于北京王府井的美邦大楼曾吸引众多眼球。但随着当年的顾客成长后逐渐远离,并且伴随优衣库、Zara、H&M等快时尚品牌进入中国市场,美邦在竞争中开始力不从心。   成立20年之后,过多的门店逐渐成为负担,美特斯邦威不断刷新业绩下滑导致不断关闭门店的负面新闻,根据财报,美邦在2014年关闭了800家门店,营业总收入同比降低16%,营业利润约1.8亿,但同比跌幅高达65%。   美特斯邦威品牌总监张心爱女士告诉记者:“年轻消费者是美特斯邦威作为一个潮流服饰品牌最大的市场所在,如何获取年轻人,是我们品牌可以活下去的关键。美特斯邦威今年会用到更多互联网的元素,数字营销的比例也会越来越大,并在互联网领域进行创新与投入。”   2015年,美特斯邦威决定将重心从线下往线上转移。4月30日宣布将推出一款名为“有范儿...
发布时间: 2015 - 08 - 11
浏览次数:653
爱美之心,人皆有之。 前阵,一位英国女生在美妆博客上发布了一张自己的素颜照片,结果引来了很多网友对她的羞辱。 事情的缘由来自一个美妆博客的博主,叫Em Ford,因为总是以十分漂亮的形象出现在自己的博客上,再加上技巧高超,这为她赢得了非常多粉丝。可直到她前一阵Po出了自己的素颜照,让她始料不及的事情发生了。因为她患有毛囊炎,素颜时脸上充斥着粉刺、痘疤与痤疮,当大家看到后,迎接她的却始料未及,扑面而来的全是“她看起来很恶心、她到底有没有洗过脸?、丑的不忍直视”等等很多不堪入目的暴力字眼。  如果这样因为外貌被众人羞辱的事情发生在自己身上,怕是内心要天崩地裂一番。 可Em Ford没有,她居然为此制作了一个视频,勇敢地面对所有侮辱与讽刺,伴随着网络各种对她的赞美与羞辱,她以一个从素颜到妆后,再从妆后到素颜的过程,向众人昭示,自己正一层一层卸下外界言论的负担,自己重新获得美丽的自信,勇敢做回本来就很美的自己。她也用这种行动,告诉所有女孩,“你很美,不要让任何人否定这一点,包括你自己。” 无数人都为这满满的正能量感动,这支片子瞬间火了,随之而来的还有大量媒体的报道,视频现在已经于Youtube上获得1400多万的点击量。 而且,这件事的后续效应还特别大,甚至引起了选丑比赛(其实又是一波自拍狂的狂欢)。 因为有了...
发布时间: 2015 - 08 - 07
浏览次数:510
很多小伙伴看到我的文章后,纷纷在后台留言,问我如何做一个“刷屏级”事件,我想了想,回复大家,还是先想想,如何利用“刷屏级”事件做点儿事吧! 我不是怀疑小伙伴们的策划与执行能力,而是很多时候,boss的要求可能非理智,即柴静刷屏了,他就想做一个类似的视频,于是,视频预算花完的一刹那,浏览量破不了10000的数据一定特别不好看。 有做“刷屏级”事件的愿景是好的,可我们要有相当的实力!即有多少资源,做多少事! 如果,贵司随手能拿来“柴静级”的媒体人,譬如张泉灵、崔永元、罗昌平;又能让各大视频网站给你首页推荐,其实优酷一家就够牛了;还能调出别人拿不到的数据及资料(中字头企业支持也可以),让美帝的机构(NASA级别的)给予支持,我想,做成这件事不难。 如果,贵司连营销费用都很难挤出来的话,还是想想如何借势这些“刷屏级”事件,跟着沾点儿小光吧! 那么,言归正题,如何借势一个“刷屏级”事件呢? 首先,你要想好,你要借势哪个事件?你和该事件有什么样的联系?就算作“立意”吧! 拿柴静举例,他提到的相关企业、与环保相关的企业(机构)、母婴、健康、医疗等企业都可以借势。 借势可以是简单的转发并发表观点,突出企业的态度;借势可以是截取部分观点,进行再加工,呈现出的新内容。借势可以用不同的形式开展,对方是视频,你可以做游戏;借势...
发布时间: 2015 - 08 - 07
浏览次数:536
导语:自从小米竖起了“参与感”的旗帜,“参与感”就成了各公司追求的目标。那么问题来了,怎么打造真正有“参与感”的社会化营销战役呢?   11月27日,感恩节这天,以#微笑挑战#为主题的“微笑自拍活动”在微信朋友圈里盛行。 #微笑挑战#的规则是:“左边放上点你的人的照片,右边放上自己的照片,点十个人继续传递微笑”。 出于职业习惯,我想说说#微笑挑战#对于“社会化营销战役”的借鉴点。那就是:企业怎么给用户真正的“参与感”? 自从小米竖起了“参与感”的旗帜,“参与感”就成了各公司追求的目标。但无可否认,有些“参与感”不是生拉硬拽,就是“挂羊头卖狗肉”。 那么,怎么打造真正有“参与感”的“社会化营销战役”呢? #微笑挑战#给我们的三点启示: 一、让粉丝们展现他们阳光、智慧的一面。让他们有“帮上忙”的感觉 品牌主要给粉丝创造这样的机会。比如一个公益活动,只是单纯的捐钱捐物,这样的“参与感”会大打折扣,但如果是这样呢? 案例:雀巢优活,为爱跑腿(文字内容根据“为爱跑腿”宣传视频整理) “雀巢优活”是雀巢旗下的瓶装饮用水。在上海,喜欢慢跑的人越来越多。同时,残疾人也有数十万。慢跑者健步如飞,残疾人却举步维艰。很多小事足以让这些残疾朋友陷入困境。一双腿,是否能为两个人而跑?雀巢的...
发布时间: 2015 - 08 - 06
浏览次数:771