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近年来,运动休闲领域的新百伦现象引起了广泛的重视,在整个运动休闲领域普遍不甚景气的市场背景之下,中国本土运动休闲品牌如李宁安踏等都不同程度地出现市场问题,李宁和安踏甚至卷起了一股关店风潮,2014年,李宁半年关闭门店410家,安踏更是在2013和2014年两年当中关闭门店近千家,就连跨国大牌耐克阿迪也未能幸免。难道运动休闲市场进入冬天了?事实并非如此。就在国内外运动休闲品牌纷纷收缩战场的情况下,“新百伦,跑起来!”却让人们意识到运动休闲市场正在发生着悄无声息的更迭,2011的New Balance在中国还是“烫手山芋”,3年多后,这个美国品牌的年销售额达到3位数增长,门店数量也从2011年的301家增长到2014年的1600多家。是什么让新百伦成功逆袭的呢?下面,就让我们详细探讨一下新百伦新百伦营销中国策。   战略上做减法,轻装上阵力更足   新百伦的百年历史够辉煌,新百伦的总统慢跑鞋的称号够高大上,这些都可以其受到市场追捧的因素,但显然并不是其在中国市场取得成功的决定因素。上世纪90年代的失败,除了在企业层面留下深刻印象,甚至没有给消费者带来任何记忆,而再次进入中国市场的不温不火,似乎为新百伦在中国市场的前程写下了基调。熟料从2012年到2014年,短短的三年时间里,新百伦成为中国消费者脚下的新宠,创造了运动休闲品牌的营销神话。   原因何在?综合...
发布时间: 2015 - 08 - 17
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《速度与激情7》首日票房破3亿应该没有什么悬念了,根据微博@电影票房数据显示,《速度与激情7》全国午夜场票房5030万,远超《变形金刚4》的2102万,创下了内地午夜票房新纪录;截止其下午两点的数据,《速7》全国票房已达1.3亿,创国内单片最快过亿纪录,猜猜首日票房会是多少?2亿,3亿,4亿甚至更多。 《速7》因其前6部的出色表现和剧中男演员保罗在电影拍摄中途的逝世,令这部电影成为不少文艺青年、游戏人群和好莱坞电影迷的追捧。笔者的朋友圈从昨晚起就被各种晒《速7》电影票和电影海报“装逼”的图片刷屏了。 当然笔者今天不是来装逼剧透的,而是因为《速7》带出了一个很好玩的段子,昨晚10点起,笔者的朋友圈已经被“看完速7去速8”攻占了,相信你也是。 这个广为流传的段子是这样的:“温馨提示各位妹纸们:如男生邀请你12号凌晨看《速度与激情7》首映的千万不要去,看完都后半夜两点多了,他要是不睡你我都跟你姓!看完速7去速8!。” 速8突然就火了,速7和速8本来八竿子打不到一起,因为这个段子一下子形成了强绑定关系,让“速度与激情”这个词不再仅仅意指一部电影(你懂的)。   根据万能的大叔的梳理,速8火了的整个发展过程是这样的:   1、疑似第一条话题:   时间:4月11日11点51分   “现在想想,说到速7第一个反应是...
发布时间: 2015 - 08 - 14
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在中国服装市场进入缓慢增长时期的大环境下,前有快时尚引领风潮稀释市场,后有Lee、JackJones、Jasonwood等品牌的追赶,加之李维斯自身几年前在品牌、数字营销等层面的“不给力”,以及媒体舆论的猜想,使得李维斯面临着前所未有的挑战。    2014年,几篇关于“在美国,李维斯对年轻消费者的品牌吸引力正在丧失,年轻人将李维斯剔出购物清单”的报道一时间将李维斯推上舆论的顶峰。    而当时的背景是,由于业务重组、成本削减造成巨额费用等原因,李维斯母体公司Levi Strauss&Co的财报数据并不好看。    虽然李维斯并未公布其在中国市场的销量变化,但这却引起了“李维斯在中国一度陷入销售低迷期”的猜想。快时尚、休闲风、运动装在国内的势头强过牛仔服饰,更加剧了这一猜想。    李维斯并未就这些舆论猜想做出任何回应。时隔一年,李维斯大中华区市场总监陈祖贻向记者表示他的不解,“我们看到这些报道,也不明白为什么这样说。其实过去几年李维斯在中国市场一直保持着两位数的增长。”    而之所以一直无暇回应,一方面是李维斯并非上市公司,所以并未公开这些数据。另一方面是陈祖贻自加入李维斯的一年多时间以来,一直在筹备李维斯全球营销战役“Live in Levi's”的本土化落地。    现在陈祖贻最关心的,不是舆论风向的演变,...
发布时间: 2015 - 08 - 13
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2015年5月1日—3日,“空姐”快闪行动所到之处引起广泛关注,成为合肥五一期间最靓丽的风景线。5月4日,华盛大运城快闪行动圆满落幕。此次快闪行动由万家热线主办,华盛大运城冠名。活动分为5条线路,近三十个站点,规模空前盛大,吸引了几十万人关注,在一些自媒体和朋友圈中迅速蔓延开来。    华盛快闪行动形式新颖 美女模特成最大看点                                                                     &#...
发布时间: 2015 - 08 - 12
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好声音到王菲离婚,再到恒大夺冠,最后吴奇隆刘诗诗婚讯,一直以来各种大事件的一边总有一条消息跟汪峰有关,或许他变成很失落的人,头条预报的“美誉”也不胫而走,我们回顾一下他经历的那些大事件:2013年9月13日,汪峰发布一篇上千字图文并茂的离婚感言,瞬间就被王菲李亚鹏的离婚消息淹没;11月9日,汪峰在演唱会上向章子怡深情表白,没想到转眼就被恒大夺冠的消息冲到不见;11月13日,吴奇隆刘诗诗、杨幂刘恺威等多对娱乐圈情侣组团式公开恋情或婚讯,让本来可以凭新歌登上话题头条的汪峰再一次落了空。 在各种巧合下,网友们开始抱不平,想一切办法让汪峰上头条。     微博上知名段子手齐发力,八卦_我实在是太CJ了、天才小熊猫等发布了恶搞微博引来网友热烈参与,吐槽与调侃把#帮汪峰上头条#的话题推向热门榜。   在网友的热烈参与下,女友章子怡也在汪峰发布新单曲后不久,主动转发其微博,为其打气:“所有的这些糟粕都会消逝,只有你的音乐会留在这个世界的心底!加油!My Music King!”   在围绕着汪峰的众多话题#上不了头条的命#、#帮汪峰上头条#以及段子手、媒体、女友章子怡、以及微博音乐盒等微博的大力推动下,汪峰的单曲《生来彷徨》也成为微博话题24小时榜top1,终如愿上了头条。 这...
发布时间: 2015 - 08 - 11
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