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这个时代的品牌营销,要会“讨巧”,以“讨”消费者欢心、“巧”借东风的营销思维和手段,来提升品牌形象,增添消费者对品牌的好感度。营销,始终是以消费者为本,品牌受消费者热爱,销量才能增长,创造出市场价值。所以今天刘禹含要说的是,在网络新媒体时代,品牌如何利用讨巧的方式,不用大制作、不用斥巨资,就能使消费者的心倾向品牌?做到这点,首先要了解消费者行为,其次是深度挖掘他们的痛点和需求。  如何让消费者爱上你?消费者喜欢玩什么?爱好什么内容?品牌跟着走就对了。现在各行业、各品牌都有自己的官方微博。微博热点话题、热门新闻、草根大号、明星生活等内容,都是网友爱看的内容。前几天李娜baby降生,各品牌借势营销又形成了一道亮丽的风景线。杜蕾斯微博在借势营销领域属于鼻祖级别,甚至有人在微博上喊话:“小杜杜该起床啦,人家都发出微博3个多小时了(指李娜发布baby降生的微博)”。可见,这类借势营销的内容是网友喜闻乐见的。当然,借势借的好,才会被网友捧;借的不好,就只能遭人嫌弃。  下面列举几个禹含认为借势不错的品牌,大家学习下。包括文案、图片的设计等。    品牌微博借势营销有几大原则:  1、反应快速。在各大品牌轮番轰炸的时候,你绝对不能掉队。  2、借势合理自然。借势内容要有原创部分,根据自身产品及品牌特点,用创意的想法,使借势文案合理、...
发布时间: 2015 - 08 - 24
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最近大家都被“马路沙滩哥”刷屏了,这次途牛旅游网与艺术家的完美跨界营销再次在互联网刷屏。以下为事件策划者对本次事件的分解论述,对如何成功策划并执行一次完美的跨界事件营销有指导性的意义。
发布时间: 2015 - 08 - 21
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最近,微博上有关“姨妈假”的话题异常火爆,事件源于厦门互联网企业美柚所推出的一项“奇葩福利”——女员工可向公司请姨妈假。此事经媒体报道、微博爆料后迅速串红,很多用户发表微博讨论与姨妈假相关的话题。基于该背景,美柚App(可记录管理经期)趁势推出了“我要姨妈假”的微博话题,引发大量网友的吐槽与热议。5月5日,#我要姨妈假#在当日微博热门榜排名进入前3,后续发酵的相关话题#奇葩福利#、#大姨妈假#、#别人的福利#也相继进入热门榜,话题#奇葩福利#更登上了话题榜榜首,成为5月6日的最热门话题。                                               在这次热点事件中,美柚借助热点,赢得了粉丝的芳心,更赢得了好福利、好贴心的口碑。事件发生的两日内,美柚百度指数涨了5倍,微博上几十万人的讨论,全国超过200家媒体跟进报道。到底一个小...
发布时间: 2015 - 08 - 20
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喊了多年的互联网造车,在电动踏板车领域有所突破了。据京东众筹平台提供的数据信息显示,北京牛电科技有限责任公司(下称“牛电科技”)小牛N1电动车在京东众筹平台的首批发售于6月30日结束,在为期15天的众筹时间内,参与人数114159人,众筹总额72022526人民币,共售罄15,978台。 自从李一男重新出山,他的牛电科技和小牛电动车,就一直是媒体的焦点:与小米类似的运作模式,和特斯拉同类型的电池解决方案,再加上前通信业界和互联网圈的“天才追风少年”李一男的创业经历,令业界联想颇多。 小牛N1电动车的首发,事实上成了检验李一男创业方向、市场感觉以及互联网玩法的另一场大考:为何小牛N1电动车能得到消费者的认可?在屡屡被刷新的众筹史上,7200万元的众筹金额又参透着哪些营销逻辑?近日,牛电科技联合创始人、市场副总裁张一博,牛电科技联合创始人、副总裁胡依林在接受记者专访时,总结了牛电科技此次创下京东众筹纪录背后的营销干货。 “李一男效应”下的免费社交传播 自高调宣布进军智能电动车领域,一向坚持以用户习惯为导向的牛电科技CEO李一男就广泛利用微博的优势,发布微博话题#你眼中的电动车#深入用户进行调查,并就电池、外观、安全性、质量等电动车用户的普遍痛点与网友广泛互动。 记者查阅最新发布的2015年电动车品牌《行业品牌微媒体EV指数周(4月26日...
发布时间: 2015 - 08 - 19
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上周朋友圈被#加油体#刷屏,我也未能免俗,默默地为自己喊了一声加油,#加油体#一时间成中国最强音。#加油体#是如何诞生并迅速火爆整个社交圈,进而演变成为一场百余家知名品牌集体参与的社交平台的狂欢,下面就让我来为你解开谜底。  传统媒体与社会化媒体传播并非对立,而是融合  从诸多传播案例中,我们可以得出肯定的结论:传统媒体并未因为互联网媒体的繁荣而消亡。传统媒体在品牌传播战略中仍然占据至关重要的一环,它所实现的传播效果目前仍无法忽视,仍然是品牌接触消费者最广泛有效的路径之一。而品牌要年轻化、要获得更多新消费者,互联网则是便捷链接消费者的必经之路,这里有完全不同于传统媒体的传播语境,每个消费者都是现实人格与互联网人格的交叠,在两种传播语境中,信息对其的影响方式有所不同,互联网是主动影响,传统媒体则是单向灌输。品牌选择传统媒体进行传播时,需要把传播核心进行提取,利用互联网的传播语境去延伸自己的传播触角,当两种媒体达到互动互融时,方可实现传播效果的最大化。  金龙鱼的#加油体#即是最典型的案例,金龙鱼“携手八大菜系领军大师,助力中国美食申遗”就是一场漂亮的整合传播战役。如果说户外广告是抢占消费者眼球,那么#加油体#则是与消费者互动交流、抢占心智。继《人民日报》连续四版刊发八大菜系领军大师助力中国美食申遗硬广形象,进而有计划地引爆到线上,凭借海报里的加油文案,迅...
发布时间: 2015 - 08 - 18
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