深圳VIP热线
0755-2955 6666
销售热线
  • 400-075 8888
媒体报道 News
News 媒体报道
这不是一个酒香不怕巷子深的时代,而是皇帝的女儿也愁嫁的时代。   2012年之前的十年,被视为白酒业的黄金十年,中国白酒行业也迈上了历史的最高点。随着国家限制“三公消费”、禁酒令等因素影响,酒企的日子越来越难过。   目前的中国酒业已经从酒香不怕巷子深发展到了酒香也怕巷子深的阶段。   酒香也怕巷子深   “酒香不怕巷子深”的典故与泸州老窖有着密切的关系,100多年前,晚清洋务派代表人物张之洞出任四川学政时,曾饮过泸州老窖国宝窖池所在地(泸州南城营沟头)酿酒作坊的美酒,一句“酒香不怕巷子深”早已人尽皆知。   对于“酒香不怕巷子深”,泸州老窖相比其他酒企有着更深的体会,掺杂着各种复杂的心情。曾经将“酒香不怕巷子深”引以为豪的泸州老窖也面临着诸多的压力。   2014年泸州老窖半年报显示,公司上半年实现营业收入36.37亿元,同比下降30.80%;净利润9.58亿元,同比下降47.23%。作为中国四大名酒的泸州老窖业绩不是很理想,公司主力高端产品国窖1573经典装高度酒市场零售价也由1589元/瓶下调至779元/瓶。   学习“小米模式”     古语有云,“穷则变,变则通,通则久”。泸州老窖在困难时期选择变通,选择拥抱互联网,在营销模式上学习小米。   8月26日,泸州老窖...
发布时间: 2014 - 10 - 10
浏览次数:2196
事实上,营销无处不在。但要把营销工作做好,让推销成为多余,却并不是一件容易的事。尤其是对于一些具有私秘性、敏感性的产品,比如卫生巾、性用品等,不能不顾忌公序良俗,在遵从社会道德的前提下,巧妙营销,不仅不能冒犯受众,还要迎合他们的心理,提高他们的品牌忠诚度。    而避孕产品品牌杜蕾斯,就是一个成功的代表,它的广告一直都做得很经典,在朦胧中有着调皮的幽默感。2010年被利洁时收购后,杜蕾斯顺应传播环境的变化,在中国市场加大了微博营销的传播和推广力度。为此,《新营销》记者专访了利洁时家化微博营销市场经理陈慧菱,为读者解读杜蕾斯的微博营销。    目前,陈慧菱主要负责利洁时家化旗下杜蕾斯、滴露、爽健、薇婷与安悦嘉品牌的微博营销工作。 做微博营销一定是要有整体策略    内容:对粉丝说什么    在中国,像杜蕾斯这样的产品是很敏感的东西,在传播时要注意很多问题。杜蕾斯的口号是“LOVE&SEX”,因此在网络上会谈比较多有关LOVE的内容,有爱情才有伴侣嘛。除了爱情,还有几个传播关键词,比如性感、安全、时尚、幽默等。    其实一些看起来不相干的内容,都是与这些关键词紧密相关的,我们通过关键词的契合与品牌产生链接,不过这些帖子会有一定的比例,这个比例经常根据当时的情况做调配,以确保每天都有一些有趣的、生活的、小清新的、性感的内容。    杜蕾斯有专门的团队在做内容,我们与其...
发布时间: 2014 - 10 - 02
浏览次数:2095
你是否需要一个更好的移动策略?不如来看看星巴克的例子吧!它会帮助把你的品牌推向一个新的高度。       星巴克LOGO中的海妖塞壬,不仅仅是一个标志,更多地,她描述了咖啡巨头星巴克想要征服全世界的渴望。“她是一个讲故事的人,记录着星巴克的传说与过去。在很多方面,她是我们的缪斯女神:永远存在,鼓舞我们,并推动我们前进。” 这是2011年资深作家史提夫M.发布在星巴克公司的博客的内容,“同时,她也是一个希望,希望我们找到我们想要的东西,即使我们并还没想到我们想要什么。”       星巴克CEO兼董事长Howard Schultz在2012年投资者会议上表示,到2014年,星巴克将在6个大洲开设超过20000家门店;到2015年,全球CPG分布将超过200000点。如今,星巴克制定着咖啡世界的游戏规则,并按照它的方式统治着移动营销领域。   吸引你的不仅仅是一杯星冰乐   去年星巴克除了在全屏移动广告上大师拳脚,也提高了SMS活动的推广力度,消费者能够收到各种动物们拿种星冰乐的图片。例如在中国,星巴克为2014夏秋新款饮品“汽之乐”推出了手机小游戏。用户以二人对决的方式点击手机屏幕,谁点出的气泡最多,谁就是最后的胜利...
发布时间: 2014 - 09 - 30
浏览次数:2730
中国从南到北都吃包子,尽管在地方上口味有差别,但是很少有包子出了原籍地后, 到外地后就没有吃的情况。其次,产品生命力强,不用担心风尚化。包子不会因为什么社会事件被大面积地被老百姓抛弃。很多消费品行业的产品往往火过一阵就消失了。不过包子很难出现这种问题。”  巨大的市场,外加经得起时间检验的品类生命力,让中国几乎各地都有包子业的从业者。它们通过小作坊、夫妻店等形态,在提供包子这种食物的同时,也造成了中国人的饮食习惯。但是,传统的包子业存在着一些致命的缺陷。  缺陷一,包子业虽然市场广阔,但是没有真正强大的品牌产品和企业出现。造成这种情况出现的原因是多种多样的。我们认为这样一些原因使得中国的包子业没有强大的品牌产品出现。  首先,不专注。  中国不乏优秀餐饮企业出现,很多企业起家的时候,可能就是因为某一种食品,如天津的狗不理包子,现在已经是一家高端综合餐饮店了,集各种服务于一生。可以说这种拉长产品线和价值链的做法为企业的发展带来了动力,也为服务升级提供了想象空间。可是对于包子本身的品牌塑造却帮助不大,除了增加成本,并不能让用户产生口碑。而口碑是品牌的基础。  其次,没有真正的品牌的经营。  品牌需要经营才能升值,需要专属才能带来超额价值。比如南翔小笼包全国闻名,尤其是上海城隍庙附件的最为著称。可是各位朋友,你去一趟上海城隍庙看看有多少家叫南翔小笼包的。这种情况的恶果就是用不同...
发布时间: 2014 - 09 - 25
浏览次数:2600