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News 媒体报道
《心花路放》在国庆档期间以超过去年冠军影片3倍票房的强劲势头,终于在昨日不负众望突破了10亿元票房,上映17天累计10.04亿。这也让此前热议的一场“电影+O2O电商”互联网宣发试水有了正向的实验结果。i黑马复盘其高票房背后的整体营销思路发现,《心花路放》的成功在于:一记漂亮的“电商+传统宣发"的营销组合拳。    从国庆档领跑每日票房大盘开始,《心花路放》一路保持喜人的票房增速,早在该片以平均每天35%(首映日排片率为46.64%)以上的高排片率9天创下8亿飘红票房的时候,制片方、猫眼电影(独家网络预售平台)、麦特文化(负责该片全案营销的传媒公司)就一致向i黑马表示,票房超过了预期的6—8个亿!    在影片上映10天,累计收获8亿票房的时候,王易冰告诉i黑马,所有电影放映用的数字拷贝在制作时都带有密钥,期限一般是30天,从影院发行的角度来说,如果一个月以后我们的影片仍然有市场需求,还是会有少量排片。根据当时的估算,尽管好莱坞大片《银河护卫队》上线后,以40%多的排片率挤压了《心花路放》的排期,但若能每天保持20%—25%左右的排片,再追加2亿不是难事。作为此次片方合作的官方唯一预售平台,猫眼电影总监徐梧也表示出同样的信心:“我们一开始就想到国庆的票房有可能会超出预期 ,所以结果出来也并不感...
发布时间: 2014 - 10 - 21
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上一秒刚看到产品广告,下一刻就能立即免费体验,能做到吗?近期,在众多美容美发等生活服务渠道掀起一波“所见即所得”浪潮。现在,让阿迪达斯告诉你,在互联网思维下,如何玩转O2O新兴营销模式!                                                                                 Adidas洗护产品广告   互联网思维助力O2O转型落地  当下,第一...
发布时间: 2014 - 10 - 18
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如今,对于北京的“吃货”们来说,如果不知道“黄太吉”就真的OUT了。谁是“黄太吉”?它不是一个人名,而是一家面积只有10多平方米,却在微博上有3万多粉丝、被风投估价值4000万的煎饼店。       “黄太吉”为何如此之火?它的煎饼安全卫生是肯定的,但要说味道有何独到之处却也未必,在大众点评网上就有网友这样写到:“实话说,味道一般”。还有网友对其服务做出了评价:“店面很小,环境较差,空调不凉。”既然如此,“黄太吉”为何走红?网友“紫色羽扇豆”一语道破:老板的营销宣传很厉害!” “黄太吉”的老板名叫赫畅,说起来他也算是营销行业内的老人了,现在32岁的他已经有了近十年的营销经验。从22岁起赫畅先后在百度、去哪儿、谷歌担任品牌与用户体验管理工作,在26岁的时候,他和英国传奇广告教父萨奇兄弟创办了一家4A数字营销公司;28岁时他创建了数字创意公司DIF。近十年的营销经验使得这名“营销老兵”对如何做创意,如何做营销,如何吸引用户注意、黏住用户有了一套自己的理解。    不断制造话题吸引眼球     黄太吉如今获得了极高的人气,新浪微博的粉丝数达到了3万多人,国内多家媒体也争相报道,但赫畅透露,达到这些效果他没花一分钱。  &...
发布时间: 2014 - 10 - 17
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加多宝与好声音的合作,更多的是以一个投资人的身份在“培育”好声音这档节目,将自己与节目永久地绑定,以一句“正宗好凉茶,正宗好声音”,让加多宝和好声音成为一个“共生体”——说到好声音,必加多宝;提到加多宝,必好声音。   如何一步一步延续并发掘其中的营销价值最大化?        在快速消费品行业,娱乐营销是短时间内建立起知名度、保持品牌持续的美誉度、忠诚度最有效的手法之一,但利用一档节目成就一个品牌的案例并不多见,除了2005年,蒙牛酸酸乳赞助超级女声大获成功之外,再次通过娱乐营销成就品牌的,就是加多宝。      但加多宝走的是一条与传统娱乐营销不同的路。加多宝与好声音的合作,更多的是以一个投资人的身份在“培育”好声音这档节目,将自己与节目永久地绑定,以一句“正宗好凉茶,正宗好声音”,让加多宝和好声音成为一个“共生体”——说到好声音,必加多宝;提到加多宝,必好声音。在某种程度上,“加多宝中国好声音”已经成为一个新的品牌。    在这种营销思维的指导下,加多宝与好声音的合作,其实是一个不断递进的进程:品牌与节目绑定,在消费者心目中将两者等同起来;培养好声音,扩大其覆盖人群广度和影响力,打造其标志性的符号——V形标志;最后,利用品牌与节目之间的“共生关系”,将节目的标志性符号V形标志...
发布时间: 2014 - 10 - 14
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不得不惊诧,优衣库管理层在选择品牌代言人上的“慧眼识珠”。难怪赛后不少球迷调侃:不管是小德赢了,还是锦织圭赢了,最终都是优衣库赢了。 与优衣库牵手合作的网球选手都获得了令人瞩目的成绩,再加上目前世界排名第二的高尔夫选手、优衣库全球品牌大使亚当•斯科特。优衣库搭乘代言人的名气、形象、亲和力和影响力的便车而声名远扬并深入人心,迅速扩大市场或维持产品销量。优衣库选择品牌代言人的眼光和远见可见一斑。签谁谁火?!优衣库在选择品牌代言人中,有什么秘诀可供借鉴? 品牌代言人是一把双刃剑 请明星作代言人早已不是什么新鲜事了。借助明星广告迅速提升知名度、美誉度,抢占市场的企业大有人在,但花巨额资金请明星做广告最后“打了水漂”,甚至“反蚀一把米”的也不乏其人。 举个例子。柯震东吸毒被抓一案余温尚存。作为先后为多达19家企业,其中包括Levi's服饰、阿迪达斯等品牌做广告代言的明星,柯震东吸毒被抓让这些企业“躺着中枪”。业内人士估算,仅柯震东一人因吸毒为其代言的品牌所带来的直接、间接商业损失将高达数十亿元之巨。 众所周知,品牌代言人的选择是广告策略、营销传播乃至整体品牌战略中一个很重要的问题。然而怎样寻找到适合自己企业的品牌形象代言人,并使其价值最大化,却是一个系统工程。不过,诸多企业只是不断重复着这一“快乐并痛着”的品牌历程。 或许有人会嚷嚷...
发布时间: 2014 - 10 - 13
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