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News 媒体报道
在分众时代,如何利用社群经济把品牌交给消费者一起运营,这恐怕是我们最值得思考的东西。  2014年3月,曲博跟他小伙伴开始筹备“叫个鸭子”,5月开始试运行。最开始送了100份产品给互联网、媒体圈的朋友,此后基本是靠口碑传播积累用户。7月,“叫个鸭子”估值5000万,7月底完成了600万的天使轮融资。8月12日,微信“叫个鸭子”个人号用户好友超过5000人,回单率达60%,日订单量过百,按单飞套145元、双飞套288元的价格,单日流水约两万元。   曲博说:“选择600万,大致是我一年半的运营成本,没有要更多的钱。选择投资人一则看投资团队怎么给平台带来更大的收益,二则更重要的是谁会懂我。投资人不会管我,他们只会跟我说,“我在哪帮你叫了个鸭子。”  他们显然不是单冲着“叫个鸭子”的味道能冠绝市场而来。就味道而言,“叫个鸭子”还有待众多食客评价,见仁见智,但上市几月后,它体现出的品牌(用户)运营创新性与活力确实令人侧目。可以想见,它与曲博等核心成员的百度(社区运营)背景有直接关系。   互联网思维的一个侧面:强调自传播性    我们不可避免地要谈到所谓“互联网思维”。“叫个鸭子”把互联网思维定义为自传播性,分为三块,要点如下: 1.产品:好...
发布时间: 2014 - 12 - 09
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11月29日和30日两天,在中国社交网络上最红的是一个“19岁的少年”和他的热气球。    11月29日,一个号称“新青年艺术团队”的微信公众号NIKOEDWARDS发布了一篇名为《少年不可欺》的文章。文中的男主角叫做Niko,是一位“19岁的普通少年”,他和他的团队在9月8日用气球将相机和GPS送上空中,并成功地拍下了地球的样子。    随后Niko用文字、截图和录音记录等多种方式,和大家解释了互联网公司优酷的制作人是如何一步步地“诱导”Niko分享拍摄方法,并如法炮制了一个相同的创意用在了陌陌的商业广告宣传片上,并给出了该视频在腾讯视频上的链接。他还特意指出,他们是“亚洲首次拍摄地球的学生”。       Niko表示,陌陌视频中学习利用气球悬挂相机、拍摄地球照片的方法甚至是团队中若干队员的描述都是完全抄袭自己当时所分享的想法,并在视频中照搬了自己所拍摄的地球图片。文末,Niko很愤怒地说:“如果一个时代的少年,都因为有这样的抄袭任意崎岖存在,还有谁敢于创作,还有谁敢来为这个时代去创造、去担当。”       这篇文章在第二天(11月30日)中午11点9分被@NIKOEDWARDS从微信公众平台又转发...
发布时间: 2014 - 12 - 03
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吴亦凡为《有一个地方只有我们知道》献唱 最近,一首由王菲演唱的《匆匆那年》电影同名主题曲在不到3天的时间里就实现了1000多万次的播放量,引来章子怡、陈奕迅、舒淇等逾70位明星在微博上转发。主题曲的热度也带动了网友对电影的期待,电影未映先火。在刚落幕的“双十一”电影网络预售活动中,《匆匆那年》单日卖出影票超15万张,预售总票房1476万元。  而早前,电影《后会无期》的主题曲《平凡之路》就在影片上映前火了一把;电影《小时代3》的片尾曲《时间煮雨》仅在微博上发布了不到3个半小时,播放量就突破了百万大关;“神曲”《小苹果》也让《老男孩猛龙过江》这部没有大明星、大制作的电影上映4天轻松实现票房过亿元……  凭借电影主题曲带动电影营销,似乎成为了近期电影前期宣传的新趋势。这也难怪,由于国内电影市场火爆,导致影片营销工作的竞争也日益激烈,之前像主题曲这一不为人所重视的部分,也成了制作方重点拼杀的战场。以致于有人还根据市面上电影主题曲营销的成功案例,总结了两种票房“制胜”模式,一是邀请巨星或者偶像来演唱,二是创作出所谓的“神曲”对观众反复洗脑。  前一种模式凭借明星的粉丝号召力助力票房,效果十分明显。如王菲为《匆匆那年》演唱的同名主题曲MV,上线后很快创下多项播放纪录:3小时破100万,5小时破200万,8小时破400万,2...
发布时间: 2014 - 11 - 20
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说起隆力奇,很多人都有印象,她的蛇油护手霜几乎每个人都用过,几块钱一支可以用一个冬天。事实上隆力奇是一家产品线非常庞大的企业,涉及的类目有美容护肤、个人洗护、日化用品、保健用品等等,它在木业、旅游、房地产、物流、金融等行业也有投资,可以说这家企业涵盖的行业远远超出了普通消费者对这个品牌的认知。 隆力奇网上旗舰店开店以来,却坚持做减法,把企业的核心产品之一纯蛇粉打造成了线上的爆款,接下来,据隆力奇电子商务总监夏文强介绍,则开始做加法,通过对产品的升级,把纯蛇粉的成功经验复制到隆力奇的其他产品线,实行各个击破。 试水电商  在传统企业里,隆力奇算是最先有上线意识的那一批企业之一,早在2008年,隆力奇就开始默认经销商的线上销售行为,因此一直以来,线上渠道并不缺乏隆力奇的产品,但隆力奇也只把电商作为销售渠道的补充。 从2010年开始,电子商务的发展速度超乎了所有人的想象,大部分传统企业正是从那个时候开始真正认识到线上渠道的重要性,并且纷纷上线,它们中有些选择自建电商平台,有些选择搭乘淘宝等成熟平台的顺风车。 由于自身具备丰富的产品资源,隆力奇最初选择了前者。当时正是各种或平台或垂直型购物商城大量兴起的阶段,隆力奇在这股浪潮中建立了B2C平台“聚好网,“聚好网”除了销售自有品牌,还凭借以往的资源引进了大量品牌。 2013年,隆力奇...
发布时间: 2014 - 11 - 02
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导读:黎万强在《参与感——小米口碑营销内部手册》那本手册中提到了三个战略:做爆品,做粉丝,做自媒体,这是小米营销的三个基石,也折射出一个营销人的心路历程。    科技圈的创业者,互联网的玩家们,可能资历和背景各异,但却有一个共同点:自恋,或者说得好听点是自信,如果不是自信到自恋的程度,何来全身心投入的使命感?在那些加班成瘾的创新公司里,鼓动年青人透支生命的源动力其实与周星驰《喜剧之王》之中的“努力!奋斗!”没什么不同。这种自信和自恋发展到用户层面,就是依托粉丝群体形成口碑壁垒,建立图腾化的心理崇拜,小米即是范本。 黎万强在《参与感——小米口碑营销内部手册》那本手册中提到了三个战略:做爆品,做粉丝,做自媒体,这是小米营销的三个基石,也折射出一个营销人的心路历程。 做粉丝  粉丝是做出来的?这本身就是一个伪命题,粉丝的经济价值是社交媒体最先发现,并由苹果在智能手机领域总其大成,它的实质是强关系链之下带有温情色彩的“信任背书”。商业周刊的专栏作家卡迈恩加洛曾经专门研究过苹果的传播哲学,结论是“对数以百万计的苹果顾客和数以千计的苹果员工来说,苹果品牌给予他们存在的意义,并提供改善他们生活的深切的情感体验。” 粉丝获取成本的低廉和情感认知上的忠贞,使得强势品牌很容易塑造宗教般的狂热,并且凭藉着这种狂热进行产品的二次传播。粉丝驯化始于...
发布时间: 2014 - 10 - 27
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