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全球知名时尚品牌GUESS曾经造就了一代代传奇超模,从Anna Nicole Smith 安娜·尼科尔·史密斯到Claudia Schiffer克劳迪娅·希弗,牛仔品牌GUESS让这些模特成为永恒明星。作为极具欧美风格,西部牛仔风格的奢侈品牌,如何在国内打开市场,如何有效传达和提升品牌凝聚力?GUESS与其执行团队晖盛中国[案例中心营销服务商]举办了首届GUESS 2014 中国超模大赛,短期内引发大众对GUESS品牌的关注,《广告主》对此采访了映盛中国创始人兼CEO谭运猛博士。        一场在网络造势结合线下选秀的020品牌整合营销  GUESS是一个不断缔造奇迹的全球牛仔时装品牌,GUESS代表着冒险精神、性感以及纯粹的美国风格。好奇、热情和自由精神是GUESS的主张,一向被视为是时尚奢侈品牌中定位较为年轻的品牌。自由、独立、性感、坦率而又带有神秘魅惑,是超模大赛和GUESS品牌特性之间最大的契合点和关联性,也是通过超模大赛选拔出的GUESS GIRL们给人的直观感受。超模大赛中时尚的元素(如页面设计,选拔SHOW场等等),正是在对受众不断重复加深GUESS的品牌理念。        谭运猛博士认为,作...
发布时间: 2015 - 03 - 13
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案例背景:   2014年6月世界杯热潮来袭,成千上万家企业搭上了世界杯的顺风车。为了更好地提高企业及产品知名度,实现销售和市场营销的大突破,海尔携手互动通富媒体广告平台,通过新颖有趣的双屏互动形式,将海尔天樽智能空调与热点"世界杯"有机结合,结合通栏画中画联动的广告形式,为观众带来跨平台,跨屏幕,多终端的全新世界杯看球互动体验,实现品牌传播、产品销售和市场推广的全面引爆。   传播目标:   1. 结合世界杯事件热点,为海尔天樽空调带来二次曝光,有效展示产品功能,让目标受众深度了解产品,从而赢得用户的持续关注度,进一步激发用户购机、换机的需求;   2. 通过炫动的富媒体广告演绎,突出海尔产品的科技与智能,将海尔品牌的时尚与动感传递给目标受众,有效提升品牌知名度。    创意策略:   双屏互动是此次案例的亮点,利用足球名将的动感形象吸引受众的注意,受众通过扫描屏幕中的二维码,在手机端与PC端同时进行"挑战最佳射手"小游戏。在互动的同时带动消费者的参与积极性,从而自然地引导消费者关注海尔天樽空调,从用户体验过度到最终销售层面。    传播策略:   此次传播的目标受众28岁-40岁的社会群体,他们是家庭的主力,对生活和事业有理想,有追求,且有一定的消费能力;他们注重生活品质,熟悉互联网,习惯使用智能手机,Pad等多终端获...
发布时间: 2015 - 03 - 06
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案例背景:   作为倡导深海护肤理念的品牌,珀莱雅在2014年夏季隆重推出早晚水漾系列护肤新品。面对其他同等价位护肤品牌激烈的市场竞争,如何完美凸显新品“深海分时护养”的特点并将其有效地传达给目标受众从而促进购买,是此次传播面临的挑战。2014年9月,珀莱雅携手互动通富媒体广告平台,利用通栏画中画联动的艺术化演绎形式,传达新品亮点及内涵,提升品牌形象。   传播目标:   1、推广珀莱雅“早晚水漾系列”新品,将其“分时护养”的精准护肤理念传递给目标受众,引发目标消费者追求美丽、精致护肤的强烈诉求,促进消费;   2、扩大新品的传播声量,树立知性、优雅、时尚的产品个性,吸引更多受众了解珀莱雅品牌。   创意策略:   本次广告传播的亮点在于对水漾系列护肤品早晚分时护养理念的展现。珀莱雅新品分为早晚水漾系列--“晨之公主”和“夜之人鱼”,通过通栏画中画联动的广告形式实现唯美细致的主题变幻,带给目标受众精致护肤感受的同时,传达出商业与艺术完美结合的品牌形象。   传播策略:   本次传播的目标受众主要集中在25岁-40岁之间优雅、时尚的知性女性,她们追求活力健康的肌肤,但是又被繁多的护养方式困扰。   针对这一类群体,本次广告选择在女性类、时尚类、生活类等网站进行投放。一方面,从功能性角度传达出珀莱雅水漾系列专业细致的分类深海护养理念,即白天让你变身为“闪耀、自信、光彩”的晨之公主,晚上...
发布时间: 2015 - 03 - 04
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一条旧牛仔裤,一件白衬衫,语调沉静专业,叙述逻辑缜密强大,柴静就这样作为一名母亲,一名拥有话语权的名记者,凭借自己的力量和金钱为自己的女儿,为未来的中国,交上了一份名为《穹顶之上》之上的雾霾调查作品。     但看到柴静的视频在朋友圈疯转,不免让很多外宾产生一丝疑问:难道,诺大的中国,直到今天才知道雾霾是什么吗?    不可否认,《穹顶之下》本身以系统性的思路、广泛的调查、生动的多元化视听语言,给大家上了一堂生动的“雾霾课”。但回想起来,别说潘石屹、骆家辉等众多大佬为普及此知识做的努力,单说和柴静合作的南方周末记者汪韬,其实在环保圈内早已赫赫有名;而南方周末,也早在2009年10月就推出了绿版(专注绿色新闻的版块);新京报等主流媒体也一直在不遗余力报道相关进程。     但之所以让《穹顶之下》成为《穹顶之下》,而不是成为众多被淹没的“xx调查”、“xx报告”,正是因为其抓到了新媒体传播学的几个要点:1.周末发布 2.情感煽动 3.柴静式的新闻符号。           1. 发布时间:集体回京的第一个周末          细数去年横空出世的诸多营销事件,比如说“余佳文”、“少年不可欺...
发布时间: 2015 - 03 - 01
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今年9月,东风本田推出了一款全新量产车型杰德(JADE)。对东风本田来说,杰德针对的是日渐成为消费主力的八零后,它也将成为东风本田在思域、CR-V和思铂睿之后的第四款主力车型,负有为东风本田抢占年轻人市场的重任。   在杰德正式上市前,东风本田面临一个问题:用什么形式去做杰德的上市传播才能更准确地抓住目标人群的目光?要知道,各大车企也在盯着这个人群,也有对应产品在争夺这个市场,如何把杰德与八零后紧密结合起来,清晰地向目标人群传递这个信号--“杰德是一款为八零后量身打造的时尚新概念轿车”?   杰德的目标用户画像为22--33岁,单身、准婚或年轻家庭,其产品最大的卖点是前卫、动感的设计风格,这与年轻、时尚的网民理念高度切合,新颖的网络传播形式将是其上市宣传的一大突破点。而在考察了网络媒体在展现形式、传播实效及用户影响深度的表现后,东风本田最终选择与新锐的搜狗合作,以"东风本田新概念轿车+搜狗新推广模式"的强强合作打响网络声音。             海量曝光,精准匹配   在海量的基础上实现精准,是搜狗在品牌传播上一贯的原则。这既符合品牌的实际需要,品牌营销是既要有声量又要有销量的;又符合网络传播的规律,漏斗型的深度信息传播模式,决定...
发布时间: 2015 - 02 - 27
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