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一提到“扫一扫”,很多人脑海里浮现的是各种二维码或条形码。但单调无趣的各种码是否已经让你逐渐失去兴趣了呢?主攻年轻消费者的美年达品牌与微信联手,推出最in扫一扫方式——“无码扫描”,通过“扫一扫”的“封面”功能直接扫描美年达新包装瓶身上的萌宠形象就能下载开心联萌微信表情,观看TVC,还有其他惊喜。这种全新扫码方式是将萌宠替代二维码,所以不管是美年达新包装还是海报上,只要出现萌宠就能直接扫一扫,让“扫码”变得更方便、更有趣!          十足的卡通代言人     美年达推出的2015全新包装上出现的萌宠形象是美年达新晋代言人——“开心联萌”,“开心联萌”是根据美年达6种不同果味创造的萌宠,虽然每只萌宠形象只是对应口味的水果原型,但美年达创新性地赋予它们不同的性格基因,让这些萌宠鲜活起来,变成了个鲜明的小生命。其实萌宠拥有的性格特征是当下年轻人普遍存在的,因而更能与年轻受众产生情感共鸣。   美年达根据这些萌宠的性格量身定制打造了“开心联萌”微信表情包,让萌宠参与到年轻人社交中,和他们一起开心,让更多的年轻人知道、了解并喜爱上这些萌宠。   让年轻消费者产生共鸣的TVC 美年达为经典口味“橙味”和两种新口味“蜂蜜柚子味”和“冰镇西瓜味”创作了全新TVC,3只萌...
发布时间: 2015 - 07 - 09
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来自中国云南的舒敏药妆,是国内第一个真正的医学护肤品牌,过去的20年里专注抗敏领域研究,而近期凭着“出席世界皮肤科大会的第一个中国品牌”一个月内品牌曝光超过20亿人次。 虽说世界皮肤科大会相当于医学界的奥林匹克,是全球规模最大的皮肤科学术盛会,但一般这个大会的认知仅限于医学行业、医学从业者以及对此领域有所研究的部分人所熟知。所以这又是一个传播的难点,怎样借用这个专业的冷门事件让品牌变的夺人眼球? 我们来梳理一下,这场推广战是怎么进行的。 转换概念,让世界皮肤科大会不再那么晦涩 其实对于普通用户来说,不需要知道世界皮肤科大会到底是什么,只要知道它是非常专业且级别很高的活动就可以。那就把未知转变为人们熟知的事物,其实有的时候就是这么简单。 势满足消费群体“猎奇心” 6月9日,世界皮肤科大会前期,薇诺娜采用“明星设疑”的策略,由陆毅、鲍蕾、叶一茜、张俪、阿兰、沈梦辰等在新浪微博平台联手设疑,相约#69不见不散#,通过明星效应以及“69”数字组合的“敏感”度抓人眼球,引起网友猜测。 应全民共贺薇诺娜 大会开始阶段,又有十多名当红明星陆毅、鲍蕾、李湘、李维嘉、杜海涛、阿兰、任重、陈翔、张俪、叶一茜、安又琪、UNIQ集体送祝福,配合段子手、业界KOL在微博及微信平台联手共贺薇诺娜。  借势明星,虽不算什么新鲜事,但在激发粉丝效应上倒是取得不小成果,短时间内引发网友互动...
发布时间: 2015 - 07 - 08
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提到618,相信在大家脑海中浮现出的一定是“买买买”。如今的618已经从最初京东周年庆的生日大趴,演变成了与“双十一”齐名的年度促销盛宴,也引起天猫、国美、当当、一号店等各大电商的攻势。京东如何在自己的生日上,打造了这场行业盛宴?让我们从京东手机618期间的动作,看看京东618的营销哲学。  哲学定理1:预约造势,不唱独角戏  明眼人不难发现,以往的电商造节,都是主场电商自己出来喊话飚低价拼优惠,而此次京东手机却独辟蹊径:成为一场各大厂商争先登场、八仙过海各显其能的比拼平台。唱戏的,不仅有和京东深度合作的联想乐檬,还有自有营销平台的小米,被360收购的大神,好不热闹。这场独舞,俨然已成为一次舞林大会。      早在618前期,京东就以品牌签约及誓师大会的方式,亮出了自己的一干明星舞者:5月11日,魅族和京东签约;5月18日,乐檬和京东签约;5月19日,大神和京东签约;5月25日,摩托罗拉全球高管密会京东;5月26日,华为荣耀和京东签约;5月28日,小米在京东的旗舰店开业。签约大会上,百亿、60亿订单的巨额数字,得到网易、京华等媒体的报道,并引发行业意见领袖的关注。 媒体对京东与手机厂商签约的关注  京东与这些手机厂商联手造势,在行业上引起发酵的同时,也同时在和消费者互动。随着618大促哨声一响,京东即刻发布“...
发布时间: 2015 - 07 - 08
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这几天,互联网的大海上又泛起了一股大浪——小米和乐视发起了撕逼大战。  事情发生的经过是这样的,小米做着自己的手机,乐视做着自己的电视,大家井水不犯河水河水,过着安居乐业的日子。  然后就在前一天的小米媒体生态见面会上,小米CEO雷军大量提到友商乐视,然后说了很多和友商相关的话,比如我们不是视频网站,也不懂电影拍摄和制作。我们的任务是专注把手机和电视做好,敞开胸怀和整个内容产业合作。朋友越多越好!,而同时小米联合创始人王川则直接指出,乐视和内容供应商的关系只是简单的买卖关系,就是生意,其封闭的模式并不是一种生态,只能称为多元化。  这些话,如果私下自己说说,倒也相安无事,但是却在媒体见面会上说出来,虽然没有说的很直接,但是间接也表达了很多含义出来,同时还直接的提到了友商乐视。这个事情经过媒体一传播,乐视坐不住了,随后乐视官方微博更是发表两千字长微博,激烈指责小米是心虚才说谎,并逐一驳斥了“友商的三大谎言”。  于是,一场撕逼大战由此展开,随后由粉丝、公职、大V、高管等组成的战队,在微博上好不安静,互相指责,互相批评,互相攻击,好不欢乐。  那么,做为一个市场品牌人士,我就帮大家分析下小米为什么要发起撕逼大战,以及撕逼大战的应对策略。  先看下各自的优势,小米主要以做手机rom起家,然后扩散到手机,然后又扩展到手机软件,手机...
发布时间: 2015 - 07 - 08
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案例背景:       中国商务男装领军品牌利郎旗下子品牌--L2,在2014年冬季推出潮流男装新品系列。为了让更多的目标消费者了解L2时尚与艺术结合的新品形象,从而促进购买,L2联手互动通富媒体传播平台,运用PC端和移动端双屏互动的形式,实现新品的有效推广。            传播目标:    1.吸引目标消费者了解并关注L2冬季新款男装,提高新品曝光度,促进购买;    2.树立L2品牌年轻新潮的商务男装形象,增加品牌认同度和好感度,从而提升目标受众对品牌的关注度,引发市场回响。            创意策略:    双屏互动是此次广告传播的特色。互动通凭借平台优势,整合PC端和移动端投放渠道,在PC端广告通栏处呈现二维码,用户通过扫描二维码,进入搭载的移动端界面,在聆听音乐之外,了解L2品牌的相关信息,建立亲密的情感关联,为新品带来巨大的曝光和互动。      ...
发布时间: 2015 - 03 - 16
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