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作为中国近来很火的大型户外竞技真人秀,各大品牌对《奔跑吧兄弟》的赞助营销争夺激烈可想而知。在已经有手机品牌提前植入的状况下,vivo智能手机此次出其不意,冠名《奔跑吧兄弟》子节目《vivo跑男来了》,赶上了跑男的宣传期。  作为子栏目的冠名商,没有节目中大量的产品植入,更没有跑男明星做背书,vivo智能手机如何和跑男做结合,获得跑男宣传期赞助效应的最大化,是此次营销战役的要点。  冠名子节目《跑男来了》,vivo智能手机结合观众收看跑男节目的重要因素——娱乐性,用最能代表娱乐性的撕名牌为主要支点,利用各种渠道,把撕名牌这个跑男标配活动玩到极致,以强大且持续的品牌信息在跑男的宣传期内获得品牌收益。  呼叫校园粉丝 来一场奔跑吧青春撕名牌  作为跑男节目最主要的收视群体,校园粉丝对于跑男的感情,不仅仅是只是一个娱乐节目,而是节目背后所代表的青春、活力的生活态度。同样校园粉丝也是vivo智能手机的重要受众,于是如何利校园粉丝来做一场推广,成为了vivo在跑男宣传期推广过程的重中之重。      赞助《跑男来了》之后,vivo智能手机利用跑男推广其青春和乐享的品牌价值,在全国五大城市高校举办“vivo校园跑男来了”撕名牌活动。为了让校园粉丝更为方便地报名参加活动,vivo智能手机开发“奔跑吧青春”为主题的H5应...
发布时间: 2015 - 07 - 13
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注:柳井正(Tadashi Yanai),1949年2月7日,出生于日本山口县宇部市中央町,日本迅销有限公司(Fast Retailing)主席兼首席执行官。该公司创建于1963年,拥有著名品牌“优衣库”(Uniqlo),是日本休闲服装领军企业。根据美国《福布斯》最新的统计,2009年日本第一大富豪是柳井正,他从2008的第六名跃为第一,身价61亿美元,比一年前成长了14亿美元。2014年据彭博亿万富豪指数(Bloomberg BillionairesIndex),57岁孙正义的财富净值达166亿美元,柳井正身为日本第2大富豪,身家合计达162亿美元。   能成为首富一般都很猛,但柳井正不一样,他很毒辣。  【第一把刀】人性之刀:毒辣的日本首富  首先对自己很毒辣,他写过两本书,一本叫《一胜九败》,意思就是一个胜利是有九个失败堆积成的。还有一本叫《成功一日可以丢弃》,意思就是非常讨厌过去的成功。  他对员工也很毒辣。他在公司内部经常骂人,还有一句骂人的狠话“不会游泳的人,就让他淹死好了”。怕员工不理解,这位柳井正还把这句话做成标语贴在公司的墙上。  甚至,在日本,优衣库被称为“黑工厂”。因为按照日本人的标准,它的员工流失率过高——不到三年,新招募的全部员工就有一半离职而去。  这跟柳井正早期的创业经历有关,每天都重复地做着公司倒闭的噩梦。  当然,柳井正这种毒辣风格带给消...
发布时间: 2015 - 07 - 13
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6月3日—6月15日,碱性电池这个百度搜索指数平均在300左右的关键词,在6月6日—6月10日,指数涨至2000+。碱性电池“曲线救国“的宣传路径,试图完成对公众品类教育和概念普及的重任。  如何两周内做到低关注产品的品类教育和概念普及——四步解读“碱性电池劝架门”悬疑公益营销战。  假借夫妻买《环球时报》整版吵架闹离婚:抛出首个悬疑点  6月3日—6月5日,干净的画面、寥寥的文字和“真实化”的场景化语言,《环球时报》中英文版,连续两天刊出整版广告,将一场男女因一节含汞电池豪买《环球时报》整版吵架闹离婚的 “奇葩土豪大事件”,完整的展示在公众面前。同时也打造了整个悬疑公益营销的前序事件。  6月3日—5日“环球时报”关键词百度指数大涨,,在6月4日达到峰值6733, 6月5日指数值位居第二6004。     前序事件有三个核心引爆点:《环球时报》大版面、《环球时报》时政类报纸属性,以及夫妻因一节含汞电池买版吵架的夸张行为。这三个引爆点,满足公众的好奇心理,实现赚眼球,吊胃口的悬疑公益营销前序事件目标。  碱性电池悬疑公益营销首个悬念因此形成:署名南晓简和谭殿驰的这对“土豪夫妻”究竟是何方神圣,能《环球时报》这样的时政大报上发出这样的内容。又是有多大仇多大怨,宁将家丑外扬,也要将心中“怒气”释放? &...
发布时间: 2015 - 07 - 10
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雷军在印度小米发布会中的一句“Are you OK?”最近是红遍中国乃至全世界,有网友甚至对它进行了一番剪辑合成了一段混音歌曲,在网络中创下了超高点击率,甚至还传到了YouTube上。 今天小米公司又开发布会,号称要“重新定义高端”。但是很多人,其实更好奇的是,雷军是否会在这个发布会现场,演唱那首令他名动二次元的“Are you OK”。 这首歌来自于著名的二次元网站Bilibili(俗称B站),用他们的行话说,这是一段“鬼畜视频”。虽然二次元文化来自于日本,鬼畜这种形式名却是中国独有(在日本它叫音MAD),指的是音乐与画面高度配合、剪辑上高度重复由此带来喜感的一类视频;这种高强度重复除了极强的洗脑效果之外,往往还会带来跟原歌曲或原画面意境风马牛不相及的联想,而这种“违和感”往往也是喜感的来源。这种违和感的顶峰效果就是“毁歌”,脍炙人口的歌曲被鬼畜化之后其效果可以用“零落成泥笑喷饭”形容,所以另一个二次元大本营ACfan(俗称A站)每年的鬼畜视频大赛就叫做“毁歌祭”。 说回这段雷军鬼畜视频。该视频的制作者新浪微博是@MrLemoniX 。淼叔在QQ上对他进行了数千字的采访,才知道这位挺高产的制作者居然高中还没毕业。他在4月30日将视频上传到B站,迅速在五一小长假期间风靡朋友圈,很多人评价“听了就停不下来”“笑cry”,当然也有人说“没觉得怎样啊,听过3...
发布时间: 2015 - 07 - 10
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就跟玛丽苏一样,文艺范儿硬说起来也是一种病,但大部分人,尤其是大部分女孩往往病得不轻,并且乐在其中。最近,就有这么一条在网上流传的“旅游宣传片”勾起了无数少女的文艺情怀。  每个让少女心动的故事都是类似的:体贴的男友给亚历山大的女孩送来减压贴心大力,由于赞助商是TCL和途牛,所以这次的大礼包是一台么么哒手机和一趟说走就走的韩国游。在男友的安排下,美女和韩国更配哟,无论传统的光华门、清丽的清溪川还是时尚的明洞都将女主角衬托的无比动人。一边旅行一边自拍一边与男友么么哒传情,3天时间阅尽世间繁华,女主角终于发现自己的归宿不在远方,而是那与相伴多年的男友。不出意外的,男友前来报到,二人的恋爱旅程再度起航。  虽然被中二气氛满满的背景故事勾起一身鸡皮疙瘩,但不得不说,美女与美景的组合就是这么养眼。不过少年,你女友出门还带着专门负责把她拍的美美的隔壁老王,你知道吗?  实际上,这支短片记录的是TCL旗下么么哒手机与途牛携手推出的韩国旅游试玩专员的精彩行程。双方邀请网络红人@十元诗苑&@孔维这对爆红网络的黄金情侣,来了一场现实版的说走就走的浪漫旅行。  新推出的么么哒手机主打拍照、设备间互动,传递互联互爱的情感诉求。而这两点优势刚好对接两大场景,即旅行中的自拍行为与情侣间远距离传情。此番么么哒手机与途牛合作,并寻找网红爱侣作为拍摄对象覆盖两大场...
发布时间: 2015 - 07 - 09
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