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News 媒体报道
一切,都从那几本英语书开始。  阳光顺着窗帘缝隙钻到书桌,青春期懵懂的你眯缝着眼“啃”着本英语书,你肯定想不到,多年以后会和同龄人集体怀念一个这么普通的她。      刚刚过去的儿童节,一个H5引发了网友与老同学、恩师间的热议——这个由51Talk无忧英语推出的80后英语考试H5主打感情牌,让朋友圈中的80、90后纷纷答题分享,5月31日首推便获得200万浏览量,6月1日则达到近300万,远超预定的50万KPI。           怀旧是80后的一个标签  首先,80后中既包含刚毕业两三年的,也有工作了七、八年,处在事业上升期的成功人士。这个年龄段的受众定位和51Talk的潜在用户有着不小的重合度。第二,创意抓住80后普遍对燥乏味的、填鸭式的英语课充满回(zeng)忆(wu)的痛点。用H5做载体,既承载了过去的回忆,又以一种新的传播形式、怀旧感情的搭配触发一代人的情感。  1、      1.接地气:不怕没底线,就怕不“搞”的文案      文案还紧扣热点,其中一道看图题结合了当下热门营销事件——雷军大大的“Are you OK?”(...
发布时间: 2015 - 07 - 17
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在业内普遍深谙“四分电影、六分宣发”的情况下,大量优质影片常常会因为宣发营销“不给力”而败北。与同期上映的《小时代4》和《栀子花开》相比,《西游记之大圣归来》的宣发绝对算是“不给力”的。 但正是这部一个月前没有几个人听说过的电影这几天却在很多人的“朋友圈”里刷了屏。长期以来对国产动画的不抱期望与朋友的强烈推荐在人们心里形成了剧烈的对抗,好奇心的驱使让这部影片的票房迅速逆袭。这一切“现象级”的营销效果不由地让人心生质疑:这样一部动画片是如何点燃社交媒体,又是如何利用互联网对抗其他影片的大手笔宣发攻势?     社交网络大圣归来 (截至7月14日下午多个平台的统计结果) 先锁定“种子”再通过社交网络“开花” 在好莱坞,类似于《钢铁侠3》这样总投资2亿美元的超级大片,宣发费用通常会占到总成本的50%左右。据《大圣归来》出品方高路动画透露,该影片成本在6000万左右,其宣传费用并不充裕。 宣传费用的紧张再加上暑期档竞争激烈,影片正式上映时的排片量不并不多。而排片越少越容易发生排挤效应,也就是说,在人们还没来得及发现这部片子好看的时候,片子就已经被下映了。 危机四伏的情况下,《大圣归来》的做法是:大面积点映。让一部分人先看,等这部分人成功地被内容吸引,“路人转粉”的时候,同时推进电影在社交网络...
发布时间: 2015 - 07 - 15
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原本因为公事忙到很迟才休息,结果又是手贱,睡前刷了微博微信。结果发现朋友圈莫名其妙的都在传“北京三里屯优衣库火了”。微博热点也被优衣库占据:  网传事情的起因是陌生帅哥靓女在优衣库偶遇,一时眉目传情、情难自已、干柴烈火,就上演了一出“优衣库情侣视频”。  不过如今看来,事情的起因已经不重要。因为眼下已然成为热点。尤其对于如今的网民尤其是广告狗来说,一副“看热闹不嫌事儿大”的景象。   广告人:经典的事件营销案例,我看出来了。  #如何识破网络事件是企业造的还是自然发生#如果你捡到一个手机,里面有性爱视频,为什么上传的时候不写“试衣间性爱视频”,而要提“三里屯优衣裤”?里面嘈杂的声音只是隐约提到一次哦!  屌丝:哇擦,晚上有的lu了。 好事者:两人已经被人肉,微信微博已经找到了,微信号如下:XXX 投机贩子:要片子的私聊,微信支付,2元一部。 股民:赶紧他妈买优衣库啊,明天涨停板!  什么叫不营销是最好的营销!什么叫以干货服人!什么叫互联网+和互联网思维!任何一个营销策略在今晚的优衣库面前都跪了传说中1200万的广告费就这么轻松省下了顺便火了了HM ZARA【优衣库】股票代码 99830,不谢!  目前并无任何证据表明此次事件是优衣库策划,而且作为轻时尚的标杆品牌,优衣库一直处于行业领先地位,其实完...
发布时间: 2015 - 07 - 15
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大概在7月13日下午5点多,陆续有人爆出了百度搜索的一个BUG,就是搜索除了购买过品牌专区之外的关键词,可以说随意关键词,就会出现“链家”,这个消息真是以迅雷不及掩耳之势传遍互联网圈。    比如搜索“魏家东”,也会出现“链家”的品牌专区,真是有钱任性的很。 不过这个BUG也就存在了一个多小时,后边已经恢复正常。 有人快速建立了话题:      微博上媒体官微、大V纷纷爆料: 从大家讨论的热度看,一小时的事件已经影响很大了。 很多人关心是不是工程师会被开掉,或者说链家不付广告费等等。    如果我们通常做营销事件,想请这么多大咖传播还不容易呢?这事件的引爆、发酵速度惊人。    热心网友们真是着实操碎了心。    这个事件到底是BUG呢?还是营销事件呢?   微信朋友圈大家纷纷刷屏:         操心命的人还是不少的,我也算一个。  如果按照之前某专车的逻辑,大概不多久,链家或者百度开始发红包了,或者发个通告什么的,比如上链家租二手房,使用百度钱包支付,可以送30元优惠券,甚至是300元。  你觉得这样靠谱吗?  如果真是营销事件,是不是可以做的更好呢?我...
发布时间: 2015 - 07 - 14
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这几天,神州专车利用几位明星、投资大佬和意见领袖做的一组“BEAT U”的广告引起了大家的争议,从朋友圈和自媒体文章来看,非议的居多。  但是,我要说点不一样的看法。  1.神州专车短时间内认知度暴增,冯大辉说,神州专车的这次营销活动让自己的APP Store排名从148上升到61,万能的大熊说,神州专车此次事件获得超过500万单日下载量,这足以说明这次营销在结果上是成功的,让神州专车获得了足够的眼球。  2.你或许会说,认知度暴增了,但是美誉度暴跌有什么用?出名了,但出的是恶名又有什么用?这或许是一个片面的看法,我们正在处于一个封闭的声音牢笼中,我自己处于互联网和媒体的圈子中,所以在朋友圈或者订阅的自媒体上看到的都是一边倒的声音,他们显然比较崇拜Uber所倡导的精神,所以必然会站在Uber一边,对神州专车口诛笔伐。  然而,你或许没有注意到,这只是一个圈子而已,在更多的圈子里,在更多的用户那里,并不是这种观点。永远记住,在这个小众圈层的时代,你所看到的很多都是一种假象。绝大多数没有发声的用户都是跟随者,他们可能是因为这个广告,认识了神州专车,然后去下载、尝试,这时候,谁赢了?  Uber也是胜利者,冯大辉说,Uber在App Store中的排名也从广告之前的30名上升到17。滴滴快的也不是输家,很多我身边的朋友说,这次广告让他们知...
发布时间: 2015 - 07 - 14
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