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News 媒体报道
一则简短的辞职信突然在网络爆红,这封辞职信出自一名河南女教师之手,虽说内容只有“世界那么大,我想去看看”这简短十个字,却被网友评为“最具情怀辞职信”,并在网络上引起广泛共鸣。    随之而来的还有网友们对“到底该不该辞职?”“看完世界之后怎么办?”“世界这么大,钱包却很小”这些话题的热烈讨论。然而原本这样一个关乎“生存与生活”的话题性事件,却由于各大车企的加入而成为展现市场营销部门反映速度与营销水平的大竞赛,至于车企们究竟有何反应,咱们一起来看看。   大众  宝马    上汽通用五菱/宝骏    一汽马自达    一汽福田    上海名爵    东风风行    随着国内汽车市场竞争的日渐残酷,似乎一切热点事件都成了车企们必须要抓住的“营销点”,或许是得到了杜蕾斯营销团队真传,车企针对热点事件营销的反应速度越来越快,内容也越来越得心应手,其中更不乏画龙点睛之作。对于车企市场营销部门来说,抓住热点就是抓住了“生命线”,除了在产品端一较高下,每个营销案例背后其实都隐藏着一场没有硝烟的战争。
发布时间: 2015 - 07 - 20
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2015年7月15日凌晨,几乎同时在网页,微信,微博,引爆了一场优衣库试衣间的事件。在营销学上来讲,蔓延速度2个小时破亿,其价值相当于给优衣库做了一个单日投放花费2000万的免费广告。    天时地利人和   一位学电影专业的朋友告诉笔者,这是明显的摆拍,其道具陈列根本不符合现实场景的摆放顺序。而更具结果来说,凌晨引爆的不雅视频的确也逃过了微博和微信的监管,毕竟大家习惯的工作时间与习惯看视频的时间本身就是不相容的。这就是营销时间选择的巧妙之处。   任何一次艳照门都不会精准的放出地点。“北京”与“三里屯”在整个优衣库门店范围都是比较具有代表性的,经过营销与传播的斟酌。三里屯这个地点应该是幕后团队故意放出来的,因为短短2个小时人肉速度不可能这么快。所以抓住关键地标也是营销的巧妙之处。   这次的营销精准抓住了时间,关键词,以及瞬间多点爆发的幕后支持。优衣库、试衣间甚至三里屯都将被传播视频的受众们记住,而这些视频传播这恰好是优衣库定位的客户群体:年轻的男女。看不雅视频的人和优衣库客户群高度重合,这就是客户导向的营销题材选取巧妙之处。   为虚拟试衣间做铺垫   早在去年优衣库推出虚拟试衣,市场效果就不理想。2015年营销部门决定就“试衣间”重新推出推广策略,然而推广的第一要义就是先让人关注。现在的营销已经从一点对多点...
发布时间: 2015 - 07 - 20
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近日,百度手机浏览器在《北京晨报》发布了一则以“逗比是第二生产力”为主题的悬念广告之后,陆续推出了《老板给了我一个跟逗比交流的机会》官方公开信、“测试你的逗比指数”H5游戏,以及系列#逗比也是生产力#平面,甚至还玩儿起了“敢逗中国人物评选”,一波未平一波又起,以此将逗比推到了时代的风口浪尖。一时间,逗比的春风吹起来了。    逗比们的美好时代  估计王小郎君自己也不会想到,自己恶搞《西游记》的歌曲“你是猴子请来的救兵吗?”,会被网友二次恶搞成“你是猴子请来的逗比吗?”自那之后,“逗比”二字成为又一个互联网的现象级词汇。从字义上拆分,“逗比”就是“很逗的二比”。“逗”在前,定义了这类人的幽默感;“比”在后,映射了这类人群的“二”,搞笑、卖萌、自娱与娱他紧密结合,甚至演化成一种生活态度的代名词。  “逗比”这个词汇的火爆,几乎是与社交媒体的膨胀同步发生的。短短的时间内,人们告别博客、论坛、开心、人人,转战微博、微信;长篇的文字堆砌被舍弃,段子、短文开始在人与人之间飞速流转。平台及内容形式的变更,顺带也洗牌了互联网用户的趣味。从“留几手”到“少林修女”,从“所长别开枪是我”到“小野妹子学吐槽”,单是这些网络红人的名字就能佐证“逗比”为何会成为海量互联网用户自我认同的关键词。一时间“逗比明星”、“逗比红人”如雨后春笋涌现。这些人正以一种独特的方式,源...
发布时间: 2015 - 07 - 17
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股市本周再见红,大家已经没什么话聊了,应该是都在盘算钱包满了以后要怎么花。7月13日,微博红人们曝出一套谍照,直接就让大家决定了之后要买什么!新一代 AiR!而且比之前的更薄!海报上搭配一句文案:新一代AiR来了,岂止于薄!京东全球首发!       看这架势妥妥的是苹果又来发新品了啊!但是问题来了……AiR?不是6S?因为据之前日本engadget传出的谍照,6S应该会增厚一点点。那么是新的Macbook Air?那也行啊!0.08cm,这是要逆天啊!可是苹果全球官网都没有任何相关消息……     原来这次的广告主是之前因“我们”事件发了“冰临晨下”而爆红网络被称为“文案届标杆”的段子手高洁丝。而新一代AiR,正是他们新推出吸收体厚度仅有0.08cm的产品。            究其整轮炒作流程,从营销手段上而言,此次活动选用了制造悬念手法——采用高科技产品一贯地广告风格的预热海报及文案,令看到这一广告的用户自行脑补出某某公司又要推出新品了。  而营销执行阶段,高洁丝也有一个很巧妙的行为值得一提:它没用像其它女性品牌一样,利用各类女性、时尚KOL和媒体进行扩散工作,反而是顺延了自己在前期准备阶段的科技工艺感,通过科技类KOL发声,让人来围...
发布时间: 2015 - 07 - 17
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导语:巴西富翁打算把价值150万雷亚尔的宾利埋在自家的后院作为陪葬,全国上下一片哗然,大量媒体跟进,大伙都想看看笑话,但结果却出乎意料……      巴西人Chiquinho Scarpa是个有名的富家子弟、花花公子,他在62岁的年纪开始盘算自己死后的生活。9月,他突然宣布自己因为看到埃及法老殉葬品的相关记录和文章,觉得这个习俗靠谱,将在9月20日把价值150万巴西雷亚尔的宾利埋在自家的后院。      为了证明自己所言非虚,Chiquinho Scarpa在社交网站facebook上直播了自己在圣保罗豪宅的后院中为爱车挖“墓穴”的过程,图文并茂,视频为证。全国上下一片哗然,媒体跟进,大伙都想看这个纨绔子弟的笑话。   “车葬”当天,前来围观的媒体们直播现场,几个主持人忙的不亦乐乎,又是模仿他的哭腔又是开心地大笑…… 然而,就在车子已经开下墓穴的时候,他突然叫停了仪式,并表示自己“有事宣布”,云集而来的媒体全都急急跟上。Scarpa拿起话筒说,我欺骗了你们。我今天说要葬车,只是想吸引你们的注意。我有一件比车重要的事想和大家谈谈。 “在我宣布葬车的这一个星期里,许多人指责我说,好好的车,为什么要平白埋掉它呢?如果你用不着了,那也应该捐掉才对。但是...
发布时间: 2015 - 07 - 17
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