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这几个月以来,关于金立的新闻不断。2017年底,金立被传出供应商欠款和资金链紧张传闻,紧接着2018年1月中旬,金立在深圳和上海等地遭多家供应商诉讼,同时董事长刘立荣持有的多家金立公司和关联公司股权遭遇法院冻结。4月2日,金立手机宣布,对金立工业园的部分员工通过协商解除劳动合同,并按照“n+1”的方式进行补偿。同时,金立工业园将保留50%左右的员工继续生产,未来也有ODM厂商协助生产金立手机,为金立在国内与海外的订单供货。金立称,裁员是金立自救的系列措施之一,公司董事会和经营班子对金立的重组充满信心,并呼吁外界给金立一点时间渡过难关。这份情况介绍和呼吁并没有给各类传闻画上一个休止符,同时,从目前来看,金立在解决资金危机上可能不是很乐观。最近,又不断有报道称金立的资金链出了问题,深陷债务危机。更有报道称金立曾投入了60亿广告费用于明星娱乐营销。对此金立副总裁俞雷在微博上进行了回应,他表示,欠供应商和媒体的钱都会还,希望大家给金立点时间,不要落井下石。俞雷的意思很明确:钱确实是欠了,但60亿全部用于明星娱乐营销不属实,希望媒体不要不实报道,给金立一点时间,所有的钱都会还上。其实,进入到2010年之后,全球和中国智能手机市场增速持续下降,但是在高手林立的智能手机市场,呈现出来的竞争态势是强者愈强,据数据显示,2017年1至8月,我国生产手机12.6亿部,其中智能手机9.37亿部,OPPO...
发布时间: 2018 - 04 - 09
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一个强大的内容营销活动,可能会引导购物者搜索长尾关键词,从而产生额外的销量。网站上的非目标关键词也可以带来搜索流量的关键词,称为长尾词;长尾词就是两个或两个以上普通关键词有逻辑性的组合。例如,很多人会搜索“跑鞋”这个词,而不是“耐克跑鞋”;同样的,更多的人会搜索“耐克跑鞋”,而不是“耐克Free RN男士跑鞋”。搜索内容越具体,长尾词就越长。谷歌数据证实了长尾词理论,通用关键词能比具体关键词得到更多的搜索量,但具体关键词可能意味着更高的访客参与度和转化率。2004年,Wired杂志主编Chris Anderson,为SEO优化人员、营销人员和电商企业家创造了“长尾”一词。Anderson暗示,网络零售商通过关注长尾词或提供相对“难找”的产品,将能在网络零售业大获成功。在激烈的网络零售市场取得成功的最佳方式之一,实际上就是优化长尾词搜索。长尾词转化率早在2010年,亚马逊的大部分图书销量(约57%)来自于长尾词搜索。亚马逊靠着提供难找的书籍,推动了图书销量增长,尽管相对来说,很少有人会寻找特定的标题。单独来看,这些书可能卖不了多少本,但总的来说,销量相当可观。同样,Anderson指出,以前沃尔玛不会在其商店里储存CD,除非它有可能卖出至少10万份。这给其他公司留下了很大空间,因为他们可以把注意力集中在那些可以卖出8万、5万或1000张的CD上。这种基本的方法也适用于内容营销。特定有...
发布时间: 2018 - 04 - 08
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自媒体起源于图文,发展于图文加视频。随着社会的发展,人们对互联网的认知越来越高,秉持于图文的自媒体正向短视频靠拢。我本来是不玩抖音的,然后玩着就中毒了~从朋友圈到微博,再到身边人,无处不在的抖音短视频都在宣告一个讯号:抖音火了。3月28日,网易云音乐正式推出“短视频现金激励计划”,未来一年计划投入数千万现金扶持平台内所有音乐相关原创视频创作者,为用户提供更多原创、优质视频内容。这也代表着短视频的竞争愈演愈烈。抖音、快手、西瓜、美拍早就在该战场布局鏖战。3月29日,抖音上线图文功能,试图抓住以兴起的短视频自媒体流量抓住图文形式自媒体流量。惊呆!从短视频之争,我看到的是“未来自媒体的发展趋势——从图文到短视频”有人笑称:即将诞生一个新职业,叫“抖音运营”,我认为,后期会出现新岗位,叫“短视频自媒体运营”(短视频内容运营)如果说2016是直播元年,2017就是短视频的元年,自媒体就是这个时代缩影,从门户时代、电商时代、移动时代,到内容消费为主的内容时代,短视频的火爆是顺势而为。本文从以下三个角度分析,短视频自媒体的内容营销新模式。1. 为什么都瞄准短视频?2. 短视频的营销变现?3. 短视频自媒体未来发展?为什么都瞄准短视频?前有“一条”、“二更”,后有“十点读书”推出十点视频,希望打造文艺的视频平台;“新世相”开启自己的城市真实故事;“大禹网络”以图文新媒体收入孵化视频团队,打造“一禅...
发布时间: 2018 - 04 - 04
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近期,一场长达7年之久的葡萄酒品牌“木桐”对“穆桐”案迎来了终审判决。北京市高级人民法院判定,世界知名葡萄酒品牌罗思柴尔德“木桐”(MOUTON)胜诉,而上海班提酒业有限公司使用的“穆桐”因易造成商品混淆而将被撤销商标。  近年来,随着进口葡萄酒消费的不断增长,类似的“傍大牌”现象屡见不鲜。而“傍名牌”、伪造产地、虚标高价,已成为仿冒进口名庄葡萄酒的三大营销套路。标榜为“拉菲”、“奔富”的名庄酒可能产自无名小庄;一些标注“原瓶进口”的葡萄酒实际上却是国内生产;“扫一扫”动辄几千元的高档洋葡萄酒,实际售价仅几十元……  分析认为,进口葡萄酒市场乱象丛生,不仅对真正的进口品牌造成伤害,还对市场秩序形成干扰,侵害消费者利益,亟待严格治理。  套路1 商标名称“傍大牌”  日前,北京市高级人民法院作出终审判决,世界知名葡萄酒品牌罗思柴尔德“木桐”(MOUTON)胜诉,同时撤销了班提公司注册的“穆桐”商标。  北京高院指出,消费者通常将相关葡萄酒品牌及酒庄称为“木桐”及“木桐酒庄”,可见文字“木桐”在引证商标中构成显著识别部分。此外,系争商标“穆桐”与引证商标显著识别部分“木桐”读音完全相同,容易认为彼此商品来源于同一主体或存在特定联系,进而对商品来源产生混淆误认。  3月18日,法国波尔多葡萄酒旗舰品牌“木桐嘉棣”中国内地进口和分销商富邑葡萄酒集团回应新京报记者称,为增强品牌的辨识度,新版...
发布时间: 2018 - 04 - 03
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近年来,手机市场格外不平静,整个手机行业竞争越来越激烈。无论是线下销售渠道的争夺,明星资源的争夺,还是综艺节目冠名之争,影视剧植入之争,再到新兴海外市场的争夺,手机品牌营销竞争愈加白热化。而作为当下火热的手机品牌,OPPO的一举一动都是媒体和消费者关注的焦点。OPPO在营销战略是怎么部署的?第一,聚焦年轻用户,推动个性化品牌营销。年轻人是智能手机市场的消费主力。消费升级时代,年轻用户对手机的喜好,正在发生改变。年轻用户对于手机的选择,从早期的的功能、配置、性价比层面,转移到了更为“感性”的品牌层面,这让同时注重产品与营销的手机品牌全面崛起。OPPO的用户70%都在30岁以下,而围绕其核心年轻用户,OPPO不断强化其与核心用户的沟通模式,联合知名设计师设计服装作为发布会邀请函,将时尚元素的注入不断丰富和扩展品牌形象的外延,以更具新鲜感的方式吸纳更多消费者。不管是从网络社交到休闲娱乐,还是从热门游戏到心情记录, 从影视剧到明星入伙,OPPO正在成为一种流行,成为越来越多年轻人的一种生活方式。OPPO用实际行动证明,科技品牌不再受限于行业的界限,成为典型的针对年轻人营销案例。第二,体验经济崛起,推动本地化线下营销。2015年是中国消费升级元年,各种小而美的品牌开始崛起,年轻用户对于“体验”的需求大幅增加。关于OPPO,其本身在线下就有深厚的底蕴。数据显示,OPPO有着超过20万的终端门店...
发布时间: 2018 - 04 - 02
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