行业新闻 - 深圳网络炒作 - 深圳网络营销 - 云赞
深圳VIP热线
0755-2955 6666
销售热线
  • 400-075 8888
媒体报道 News
News 媒体报道
粉丝经济成了圈钱游戏?  近日,新晋爱豆(偶像)范丞丞和微博合作,尝试了“明星V+会员”制,也就是说粉丝要点开看到他的高清大图,得先付费60元成为半年会员。媒体报道称,一夜之间有8万粉丝买单480万元。  这是一张照片的价格,更是粉丝经济的生动写照。在一些人看来,从早年购买偶像的专辑海报,到如今参与偶像的成长之路,粉丝经济似乎变成了一个圈钱游戏,参与其中的粉丝是狂热还是理智?平台借助明星营销有没有边界?《工人日报》记者对此展开了调查。  粉丝争相“破费”  追星2.0时代,一个流量明星的变现能力总是超乎想象。  4月26日,范丞丞发布了一组自拍,其中一张他与朱正廷的合照需要付费成为他的专属会员才可以观看。范丞丞为此配文:“让你们破费了。”旋即引发粉丝争相“破费”。  虽然经纪公司稍后发表声明表示,60元并不是一张照片的单价,而是半年的微博“明星V+会员”费用。除了可以看明星们的私照之外,还拥有许多特权,包括微博标配的评论靠前、评论区特殊标识、定制微博小尾巴、定制挂件等。明星还会给购买了会员的粉丝提供独家视频、私藏图片、专属语音等定制内容,目的是为了帮助明星甄选出核心粉丝,让粉丝和明星的关系更为亲密。但此事还是在网络上掀起一阵风波。  “很多人觉得匪夷所思,但有机会和自己喜欢的明星靠近一点,时不时在一个微博群聊聊天也挺好的。”一些购买了该服务的粉丝认为,“明星V+会员”是笔划算的买卖...
发布时间: 2018 - 05 - 18
浏览次数:9
这是一个信息大爆炸的时代,这是一个谁能“点亮”用户的眼睛,谁就牛X的年代。一般说来,大家都认为好的营销,是少量的投入资源,四两拨千斤,吸引到大量的优质受众即为成功。这也是营销人口中的“巧力”,往往营销人都靠巧力做出来的案例来炫耀自己职业生涯的辉煌。我们今天来聊一聊,这样的营销巧力有哪些方式:一级巧力:玩模式二级巧力:借趋势三级巧力:造热点一、玩模式一种好的玩法让消费者上瘾,往往可以事半功倍。1.打卡现在很多的APP上都有打卡功能,这种打卡和传统意义的“签到”不一样,是有偿的!是一种自己付出金钱的来买断自己承诺的行为。如果做到了那么就会返还金钱,甚至有赚。这种玩法利用的是人们理想与现实的差距,参与者总是理想化的觉得自己很勤奋,但平台总是赌某种让用户无法坚持的偶然性。参与的人越多,无法完成的几率就越大,累计的奖金就越高,跟体育彩票一个道理,买定离手汇入奖金池。唯一的不同是彩票只能等着开奖,而在这里用户除了付出金钱还可以参与,他们会觉得这不是个赌局而是个通过努力可以实现的正激励。Eg1:36kr早读打卡Eg2:欧路-每日听力 听满目标时长Eg3:keep21天养成计划高级版2.裂变据说这个模式有人还专门出了本书,叫做“流量池”(参考中信出版社《流量池》杨飞著)。里面说营销将会被技术融合,主流的做法是由技术部门开发一种裂变的程序,或是发红包、或是叠加福利,最大限度的刺激自传播的动机,造成病...
发布时间: 2018 - 05 - 16
浏览次数:11
娱乐业对于盈利模式的追求与探索精神堪称文化产业的领头羊,之前某部电影才普及了一种利用映前退票空手套票房的新招,近日新晋爱豆范丞丞就和微博合作,尝试了明星V+会员制,粉丝想看范丞丞的私藏照片,得先付费60元成为半年会员,一夜之间据说有8万粉丝买单480万元。对于这件事情,各界一片唏嘘声,知识付费方兴未艾,新闻付费还在论证,而照片付费竟然一下子就试水成功了。  但是,粉丝经济早先不是这样玩的,不管你怎么狂热,怎么支持偶像,粉丝经济还是符合了影视娱乐经济的本质:二次售卖模式。你买票看明星的电影,看他们的唱歌跳舞,买他们的代言产品,消费的是偶像的“作品”“产品”,而非偶像本身。从好莱坞开始,影视娱乐业百余年来秉持的一个理念就是,你得先有好作品,才能实现影响力经济:高片酬、出场费、代言或广告。这一准则几乎是支撑这个行业的原则性存在。即便是TFboy这样幼齿系当红组合,成员还是要考电影学院,锤炼演技歌艺和舞艺,通过作品来延续娱乐生命。  我们喜欢用消费主义来表达对时代的不满,但消费主义其实还是有转换机制的,中间保留了温情脉脉,买方和卖方之间不是纯粹的买卖关系,而是一种情感幻觉。比如听着林俊杰的歌努力学习发表了优秀论文的同学,便是获得了“你在你的领域里努力,我在我的领域里努力”这种共情。当然情感幻觉有很多种,很多人看易烊千玺,就像看着自己的弟弟,或者儿子、女婿什么的,这被美其名曰“偶像养成”式追...
发布时间: 2018 - 05 - 14
浏览次数:8
近日,山西省临猗县政府发布的一则针对“临猗苹果滞销”不当营销方式的声明引发关注。声明中称,多个电商发布“临猗苹果滞销”的营销策划,利用打“悲情牌”营销临猗苹果,给当地果业品牌形象造成了严重影响,并且营销内容有诸多夸大失实之处。  悲情营销作为一种营销手段,本无可厚非。不少温情广告的目的,就在于唤起消费者的同情心,将商品推销给特定用户群。但是,营销手段必须建立在合理合法的基础上。否则,再有想象力的创意,再巧妙的设计,也只能起到反效果。  先说说新闻中提到的被商家用来营造悲情的老大爷的肖像。登录电商平台,不难发现还有多个商家以“苹果滞销”“鲜笋滞销”“菠萝滞销”等为由头售卖商品,采用的都是同一名老人的照片。这些宣传页面不约而同地展现了用胳膊擦眼睛,手里攥着几张10元和5元纸币的可怜老人形象。难怪有网友表示,“滞销大爷”都不够用了。仅凭这一点,就足以让广大消费者质疑上述商家的诚信度。为了一些蝇头小利,赔上了千金难买的信誉度,这些商家的行为是否值得,已无需赘言。  商家若存在滥用、冒用他人照片的情况,则已经涉嫌侵犯肖像权。图片中的人有权利维护自己的合法权益,向商家索要赔偿。同时,部分商家的虚假宣传行为,也侵害了消费者的知情权。在购买商品前,消费者本应有权利知晓这些苹果的真实情况。虽然苹果等商品不属于“七天无理由退货”的范畴,但消费者仍可以要求退货退款。  在此基础上,电商平台也不应袖手旁观...
发布时间: 2018 - 05 - 11
浏览次数:14
近日一摄影公众号称,为纪念10年前的一次地震,推出废墟主题摄影相关活动,缴999元即可报名参与拍摄,并称要利用摄影中常用的对比方式,让地震后的废墟与现代味十足的美女碰撞出火花,为此将有4个美女模特参与拍摄。看到这里,可能很多人已经有些愤怒了。灾难纪念日如期而至,当人们又一次沉浸在对死难同胞的怜悯和悲伤中时,有人却借机对地震话题进行变味的加工。商业比赛、美女模特,这些元素与地震不仅仅是风马牛不相及,其本质更是借灾难来提升活动的知名度,是对灾难的消费。十年前5月12日的汶川大地震,导致四川省境内近七万同胞死亡,一万余人失踪,成为新中国成立以来破坏力最大的地震。每年此时,不仅官方、媒体会举办活动、发出报道来纪念这一让人无法忘却的灾难,网友们也会自发地转载有关汶川地震的图文,借此表达人性的恻隐之心。近年来我们常看到这样的词汇:人性关怀。我对此的理解是,人性关怀应该体现在与自己无关的事情上,就是当他人遇到困难或灾难,我们不应有那种“事不关己”的冷漠,更不应有那种消费灾难的轻薄,而是应该给予受难者最大程度地理解、同情、帮助,将别人的苦难视为自己的苦难。倘若在四川,相信不会有商家举办这样的活动,因为他们绝不会消费自己朋友、亲人的痛苦,正如有人指责:“如果你是地震中受难者的家属,你愿意看到有人用这事来做营销赚钱吗?”不幸的是,一些其他城市的商家根本没有这种推己及人的道德观念,更没有敬畏生命、悲悯不...
发布时间: 2018 - 05 - 09
浏览次数:7