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随着今年乌镇互联网大会"丁磊饭局"在朋友圈的疯狂刷屏,这次除了网易味央黑猪肉依旧吸睛之外,还有"丁磊灰"围巾、"饭局同款"黄酒等网易电商旗下商品迅速走红。有媒体说,丁磊饭局就是中国新消费大潮下的一次生动演绎。作为互联网圈公认的品味家、生活家,网易CEO丁磊对饭局的食材可谓精挑细选,每一次饭局都会升级,让互联网大佬们点赞。他也把这种对用户的匠心放在电商领域上,瞄准用户需求,带领网易考拉海购、网易严选为核心的网易电商迅速崛起。在新消费趋势下,无数品牌都在疑惑如何营销升级,赢得用户买单时,网易电商则以独特的营销风格走出了自己的一条道路。那么网易电商背后的营销方法论是怎样的呢,又是如何推动网易电商崛起的呢?在12月3日的2017虎嗅F&M创新节上,网易公司市场部总经理袁佛玉就基于对新消费趋势,详细阐述了网易电商营销方法论。传统市场细分法则正在失效在过去,很多营销人士相信,只要找准自己的细分市场、并足够差异化来吸引用户,就很有可能收获成功。但是传统的市场细分法则,在移动互联网时代下正在逐渐失效,因为用户的变化比所有人预想的都要更快、更彻底。第一个变化是用户需求在变。很多人都喜欢在MUJI无印良品买东西,比如说买一盏落地灯,他不仅仅是单纯购买一个可以照亮卧室的灯具,而是喜欢MUJI那种极致简约的商品风格,来将自己的房间装饰得更...
发布时间: 2017 - 12 - 05
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2017年注定是中国影视产业发展史上不平凡的一年。电影《战狼2》取得56亿票房之最、慰安妇题材纪录片《二十二》引发热议、西藏题材艺术片《冈仁波齐》票房过亿。电视剧《人民的名义》成年度现象级大剧,《河神》《白日追凶》等影视作品也刷新了网生作品的制作水准。这一年间影视行业的新变化和新生态,让人再次看到中国电影、影视剧的增量,给产业振奋信心。相比前两年,行业普遍更多依赖流量明星以及强势资源,来为影视作品营销,引发关注。今年,我们更多看到的是基于优质内容的营销。内容即营销,如何让好的影视内容开口说话,越来越成为影视营销讨论的议题。近日,在Morketing主办的第二届Morketing Summmit——MS2017全球移动营销峰会,文娱分会场上,就将目光聚集在了泛娱乐时代的营销新态势。其中,在圆桌会谈环节,光合映画总经理陈炯、朔果莲莲创始人苏北淇、淘梦副总裁朱健,及娱乐资本论创始人郑道森,几位来自文娱不同领域的行业大拿,就“如何让好的影视内容开口说话”这个议题,进行了激烈的探讨,并分析、分享了几部热门院线电影、网络大电影的营销细节。陈炯提到“影视四感”——体验感、优越感、存在感、焦虑感。“这是之前新乐视文娱(乐视影业)副总裁陈肃提出的观点,我非常认同,电影就是要抚慰观众的四种感觉。”苏北淇则提到了从业者的使命感,在《二十二》影片营销中,团队先自己认同这部电影的价值观,然后再分析市场接受点...
发布时间: 2017 - 12 - 04
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网红作为互联网普及的特色产物,几经波折,归于平静,不过当KOL、罗振宇、各色美女主播渐趋流失新鲜感之时,资本市场除了在头部内容继续做文章之外,也致力于寻找新的引爆点,现在看来美食倒是有成为下一届网红主体的苗头。比如最近火遍朋友圈的小龙虾,同样也得到了电商巨头的青睐。今年上市时节因恰逢京东、天猫的年中购物节,小龙虾迎来“集中放量”,在刚刚过去的6日聚划算活动中,天猫生鲜战绩卓越,其中小龙虾更是异军突起,一个爆款小龙虾,1小时售出150000只,俨然无愧于夜宵界“超级网红”的名头。不仅如此,喜茶、丧茶、鲍师傅等餐饮食品也曾相继引发过一阵追捧,虽然未能像小龙虾一样成为现象级产品,但从餐饮行业塑造出新的网红品牌,无异于是打破网红经济沉寂态势的一个新思路。不过当网红走过微博、微信、短视频和直播崛起的时代,发展至现在的美食网红,主体由人转变为物,内容创造的实质正在被淹没,这是不是网红经济的一种没落?又或者阶段性的昙花一现,是不是意味着网红经济只能是一种短暂的商业现象?从人到物,是不是网红经济经的一种衰退?当互联网或移动互联网逐渐成为传播媒介的主流,网红的诞生也就成为必然,这就和电视时代衍生出影视明星的情况类似,所以广泛来讲一切在互联网平台上火起来的人都可以称之为网红。只不过网红经济的产生就稍微缓慢一些,它的形成前提是网红寻求变现成为普遍意义上的现象,这也就决定了它存在的根基是将人气转化为价值。...
发布时间: 2017 - 12 - 01
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看了一眼昨天的老黄历,11月28日,星期二,宜开发布会。于是,一加5T、荣耀V10、360 N6 Pro三款新品昨日扎堆在京亮相。而实际上,11月26日比这还要热闹,当天有八款新品同时发布,不过都出自同一家厂商——金立。目前这些新品大都在京东开启了预约。从公布的预约量来看,一加5T已超40万人,荣耀V10已超30万人,连一度被认为“不够主流”的360 N6 Pro也已超25万人,而早先两天发布的金立金刚3和金立S11预约量至今才刚破2万,还不足前三款的零头。不免令人唏嘘,传统老牌手机厂商金立到底是怎么了?过度营销后忘了初心?“全面全面屏,超级超级发布会”,有网友对发布会当天主持人的话进行了调侃,更有网友将金立同时发布了八款手机的做法称之为“俄罗斯套娃战术”。这也不免让人心生忧虑,中国手机市场又将重新上演几年前靠营销驱动,过度宣传,以概念卖手机的乱象?不知是谁开的好头,18:9的显示屏就是全面屏,似乎已经成了众多厂商的默许的黄金标准,金立的跟风也无可厚非。不但跟风,金立还打算后来居上,因此将此次发布的8款产品全面称之为全面屏,甚至包括了低端的千元机型号。金立简单地将全面屏理解为18:9,顿时让苹果iPhone X已经实现的19.5:9屏幕比例无地自容起来,到底谁才是真正的全面屏,恐怕这一阵的口舌之争还要持续更长时间。光一个全面屏还不够噱头,金立这次喊出的是“全面全面屏”,乍一听颇有“...
发布时间: 2017 - 11 - 30
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当下,互联网流量变贵,内容已成为互联网竞争新制高点。本文将带您思考内容营销的三个核心问题:  1、什么是真正的内容营销?  2、如何正确认识内容营销的价值?  3、怎样基于“用户经营”思维让内容营销更有效?  “未来内容的价值、IP的价值会越来越重要。流量和内容的比例将会从原来的八二,变成五五。同时,流量和内容,一个是入口,一个是制高点。”这是腾讯公司董事长马化腾在今年3月份回答《财经》记者关于“互联网是否正在从流量战争转向内容战争”的提问时表达的观点。  当下,互联网流量变贵,内容已成为互联网竞争新制高点。以腾讯、百度、阿里巴巴和今日头条为首的多方互联网平台、媒体、代理商都在积极的布局内容战略,争夺用户的碎片化时间。  不仅如此,品牌主也在积极开拓以In-House模式管理品牌内容传播,并成为了新的潮流。红牛、欧莱雅、NIKE、可口可乐等知名品牌都通过建立自己内容平台或媒体工作室进行品牌传播,吸引消费者的注意力。比如欧莱雅于2015年创建的内容工厂,它与YouTube合作,结合其美容产品制作了许多美妆教程内容的视频,分享给用户。他们还打造了一个名为Fab Beauty的时尚网络平台,汇集了众多时尚美妆界的KOL,他们在平台上分享一些短片、采访以及走秀后台解密等内容,让消费者更近距离的了解世界各地的前沿时尚。使品牌和消费者保持长久的互动关系。     图片来源:Fab B...
发布时间: 2017 - 11 - 29
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