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权益爆款的频繁出现,正在引发监管层的密切关注。21世纪经济报道记者获悉,1月23日,证监会机构监管部下发了2018年第1期机构监管情况通报,直指近期权益基金持续热销过程中出现的非理性现象问题。  通报指出,近期权益类基金持续热销,既有市场环境改善、基金管理人品牌基础、基金经理过往业绩表现等积极因素的影响,也需关注“追热点”、“捧明星”、“过度营销”等非理性因素的苗头。  监管通报中对相关基金主动控制规模的情况进行了特别提及。通报提到,针对旗下基金热销现象,有的基金管理人理性应对,遵守投资者利益至上原则,匹配自身管理能力,主动控制募集规模,并向投资者充分揭示产品特点与风险,引导理性投资。如前期某券商资管子公司,根据基金经理既往管理经验,主动将旗下相关产品首募规模控制在20亿元,对单户限购5万元,发行当日即结束募集并启动比例确认,最终确认比例约11.22%,主动放弃近160亿元申购规模,为后续持续稳健运作创造条件。在监管通报下发的当天发行的两只热门基金就分别采取了一定的规模控制措施。  其中,东方红睿泽对投资者的认购设定了更为严苛的上限,单个基金账户累计认购金额不超过1万元,且限定发行时间仅为1月23日一天。据今日渠道消息,其最终募集规模或达到70亿元以上。  而1月23日同日开售的另外一只热门基金富国成长优选三年定开,虽然没有采取限购措施,但开售首日也卖出了近20亿的成绩,因此决定于...
发布时间: 2018 - 01 - 25
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内容营销的出现就像一个深水炸弹,瞬间搅浑了营销和广告圈并成为各路营销人的口头禅。各类评奖和论坛的嘉宾言必称内容营销,乙方公司向甲方提案不提自家对内容营销的见解都不好意思开口。很多牛X轰轰的企业如GE、NIKE、百事、New balance和三叶草等也纷纷对外宣称启动内容营销,或者把内容营销作为自己公司年度营销关键词。北美的研究数据表明,有93%的机构都表示他们依靠内容营销来塑造品牌和挖掘需求,87%的消费者宣称线上内容对他们的购买决定有着极大的影响力。毫无疑问,内容营销的功能和重要性已经得到绝大多数的认同。但是,大家似乎只看到了内容营销的光辉的一面,却很少有能注意到水下的坑和水草。等真正下水后,忽然就晕菜了,原来一切都不是想象中的那么回事。很多在做内容营销的小伙伴经常会问:为什么我投入了人力、物力、精力和财力,却做不出引爆传播的内容呢?为什么别人篇篇十万加,我们的阅读还不能破百?为什么别人的产品能够跑进朋友圈,我们的产品提起来别人就摇头?确实,内容虽然代表了某种趋势,但并不是每个企业天然就能学会的。对于传统企业来说,惯性思维、对新媒体、新技术和新内容形式的生疏和隔膜,常常会产生一种隔岸观火和雾里看花的朦胧感和无力感。而一些创新型企业,虽然有一批非常生猛好学的人,但是却缺少内容营销的推进章法和耐心,缺少持续做出受欢迎内容的心法。造成这些问题的原因既在于内容营销仍然处于摸索阶段,各个企...
发布时间: 2018 - 01 - 24
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回首2017年,金融行业作为拉动我国GDP的重要产业板块总体保持平稳发展,银行业、保险业、证券业等细分领域总资产均有不同程度的增长。同时,移动互联网对商业模式的覆盖不断催生新的金融服务模式和用户连接触点,这既为金融机构带来了更多的商机,也提出了不同以往的营销挑战:1.同质化现象普遍,品牌难突围:众多平台在品牌形象、产品亮点、投放场景、营销话术方面趋同,金融品牌同质化现象普遍。如何通过差异化的品牌建设从竞争中脱颖而出,是金融商需要思考的问题。  2.流量瓶颈凸显,获客成本上升:从PC到移动互联网,一批搭乘红利期快车的互联网金融平台曾迅速崛起。后期新平台的涌入使已是红海的市场竞争加剧,流量增长受限,获客成本飙升。如何确保投放ROI,是金融品牌面临的第二大难题。  3.获客路径长,流失率高居不下:繁琐的远程业务办理方式及用户注册环节,导致用户由于设备限制或所需资料过多而失去耐心,流失现象严重。如何通过技术手段提升用户体验,是横亘在金融品牌发展道路上的第三大挑战。  回归营销本质,金企鹅品效顾问激活品牌营销新思路  单纯依赖以抢占人口红利为目的的效果广告已不能解决当下金融品牌增长面临的新挑战。回归营销本质,以品效融合贯穿从认知到转化的全链条将成为品牌打破瓶颈的突破口。腾讯整合生态体系中营销产品,针对以上三大痛点推出腾讯金融营销模型——金企鹅品效顾问,通过策略+数据+技术+场景的全链路打通,...
发布时间: 2018 - 01 - 23
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他是“营销之父”菲利普·科特勒的中国弟子,是六十多家五百强和创新型企业背后的商战顾问,是商学院与企业课堂上霸气十足又让人脑洞大开的演讲者,他给福布斯排名中国最高的企业家当面讲过营销战略课,给世界顶级企业和中国最顶级的企业家们做过顾问。咨询工作之余他能一年出版三本经管畅销书,还能跨界给你深度谈休谟、黑格尔与波普尔;作为半个环球旅行者,足迹遍布60多个国家,他是科特勒咨询中国区合伙人王赛博士,他眼中的营销和市场战略咨询是什么样的?问:应该说,您与营销接触十几年了,从您的观察和体验看,中国的营销发展经历了怎样的变化?王赛:第一个变化是从单项能力到系统能力,今天有人跟你说,改句传播口号就能让企业指数增长,那你100%碰到骗子了,营销拼的系统作战能力,哪有一句话解决战斗的?第二个变化是数字化连接的变化,手机如同每个人的数字器官一样记录着你的数据,这个背景下营销与大数据、与社群进行融合,我把它叫做“数字时代的营销”,这和“数字营销”不一样,应该让数字化贯彻到产品设计、客户管理、市场进入战略、传播等所有的价值层面,完成整个市场商业模型的重构;第三个层面,叫做营销的“市场战略化”,菲利普科特勒有一句话,什么叫做市场导向的企业,要Marketing everywhere(营销无处不在)。营销并非是市场部或者销售部的事,那种对营销的理解是错误的,它应该是CEO到员工每个人的思维,是企业商战中...
发布时间: 2018 - 01 - 17
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在刚刚过去的2017年里,“内容营销”无疑是所有品牌主挂在嘴边的热词,毕竟,在这个信息爆炸化、碎片化的时代下,消费者早已无力接受自与自己无关的广告信息,想要俘获消费者的目光与好感,唯有依靠好内容。  如今,内容营销在经历了几年的发展后,早已不是当初设计一个H5,拍一支视频就足够了。在消费者的行为习惯和内心改变下,内容营销正在以另一种形式正在成为帮助提升品牌价值的新趋势。  笔者将从三大角度为大家剖析2018新趋势,企业领导者该如何利用内容营销提升品牌价值?  一、用内容营销转变目标受众的传统品牌印象  作为最早在中国发展的快消企业,宝洁曾在中国市场上经历了大起大落。大概从 2011 年开始,社会化传播时代的来临让宝洁在全球的整体业绩一直下滑。而对于宝洁营销出现的问题归纳起来大概有两点:1、产品和品牌的老化,大多数产品被认为是“妈妈的产品”2、传播套路的陈旧和落伍。这两个问题的本质其实都和营销传播的守旧有关,品牌的老化是传播守旧的结果。  因此,为了迎合年轻消费群体,中国区的传播负责人开始以一系列年轻化营销手段,如:16年朋友圈广告鹊起时,宝洁在中国市场最大的洗发品牌海飞丝向微信朋友圈投放广告,面对的是 18~38 岁、在北上广及省会城市的年轻消费者。文案也用了年轻化的语言风格,例如“拜拜屑屑不联络” 转变了一直以来“妈妈品牌”的主品牌印象。  而促使宝洁真正改变的,是宝洁旗下护肤品...
发布时间: 2018 - 01 - 15
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