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在中国文化里,下周鸡年就要结束,狗年就要到来。中国认为狗是一种吉祥的动物。如果一只狗来到你家,它象征着好运降临。我们认为狗年有以下六个新兴的趋势值得观察。1.方便2.0  由于城市生活变得越来越繁忙,长期以来便利店一直是中国增速最快的零售渠道之一。随着电子商务、移动支付和食品配送成为中国的主流,没有方便的点对点服务的品牌和零售商将变得无关紧要。在所有渠道中,每一个接触点都需要简单、数字化和连贯一致来避免痛苦的结账和长时间排队以吸引急性子的中国消费者。2.新零售将成必然  在大数据分析和成熟的物流网络的支持下,新零售将促成方便与体验相结合。今年很可能是新零售从一个新奇的概念转变为主流的一年。不少网络公司都在推出各类体验式零售项目,比如出售从活的大闸蟹到新汽车的一切商品的自动售货机。而传统的零售商将处于明显劣势,变得不可持续。3.对低线城市的明智选择  要继续对低线城市投资。电子商务增长既能提高对新产品及其类别和原产地的认知度,同时还能提供深度数据,有助于确定当地和区域偏好。聪明的品牌将会利用这些数据及区域趋势和当地分销商来选出最佳目标城市。4.信息伙伴关系  更多的品牌认识到他们不能在像中国这样分散的、复杂的和充满活力的市场中单打独斗。大公司将与像阿里巴巴、腾讯这样的大公司签署更多的合作协议,从他们储量巨...
发布时间: 2018 - 02 - 08
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2月6日,今日头条渠道年度盛典现场,今日头条正式发布“头条营销认证”,为营销从业者、营销企业提供专业的营销能力认证体系,引领信息流营销行业风向。  “今日头条旗下产品累计日活用户超过2亿,覆盖资讯类、音娱类、问答类、垂直社区类等多个领域,对用户形成多时段全场景覆盖,已成为超级内容平台。”今日头条营销中心总经理陈都烨在演讲中表示,“今日头条拥有海量大数据处理能力、全球顶尖的人工智能团队,为广告主提供丰富的营销产品服务,在信息流营销上取得了不俗的成绩。凭借一系列优势,今日头条作为创新引领者,有责任、有义务去链接行业上下游,为广告主、代理商、移动营销从业人员提供营销知识培训与能力认证,推动行业标准树立,培养移动营销人才,构建信息流营销新生态。”信息流营销风头正劲 蕴含巨大商业价值  互联网营销经历了“信息等人——人找信息——信息找人”的变革进阶,现已进入智能营销4.0时代。数据量的上涨、运算力的提升和深度学习算法的不断精进,极大促进了人工智能在信息生产、分发、互动环节的成熟应用。今日头条率先推出信息的个性化分发,让每个人获取的信息都符合个人所需,开创了移动互联网全新的信息分发模式。  行业的革新从用户扩展到商业,信息流营销市场规模持续增长,即将超越搜索成为营销的主战场,蕴含着巨大的商业价值。市场的选择决定了人才的流向,信息流营销市场将成为人才聚集地,信息流营销能力将成为未来每个...
发布时间: 2018 - 02 - 07
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旅游营销是旅游业发展中的重要一环。近两年,淄博旅游营销风生水起,在全省旅游营销中留下深刻的“淄博记忆”。2017年以来,本报曾两次对该现象进行解读,总结出了其通过传统与新媒体、线上与线下、“走出去”与“请进来”相结合的营销模式和方式,成为省内不少旅游城市学习借鉴的榜样。值2018年旅游营销工作开篇,今再刊一文,细致总结“淄博记忆”经验,以饕读者。淄博早些时候闻名省内外,得益于其雄厚的工业基础,时至今日,人们仍然对淄博的陶瓷赞不绝口。淄博不乏旅游资源,但缺乏“拳头”产品,曾不温不火。然而,近两年,淄博旅游迅速跃起,在同业竞争中,给众人留下了深刻的“淄博印象”和“淄博记忆”,成为山东旅游营销的一个典范。资金政策砸向市场激起千层浪旅游营销是一个砸钱的活,但关键是如何砸。有的城市安排了大量的资金开展宣传营销,但收效甚微。手中有“粮”,心中不慌。2年前,淄博每年安排旅游发展基金5000万元、旅游发展专项资金、旅游专项营销资金共计4000万元,用于支持旅游业发展,把发展文化旅游产业摆到前所未有的战略高度,激发起旅游业的新浪潮。当地旅游部门负责人表示,旅游资金充裕了,腹中的底气也“壮了许多”,开展旅游营销工作不再畏手畏脚。奖励是引导市场的有效手段。淄博出台“二日游”地接奖励补贴办法和入境旅游招徕补贴办法,牵住市场的“牛鼻子”,极大调动了国内外旅行商的积极性,为淄博输送了源源不断的游客,有力推动了...
发布时间: 2018 - 02 - 05
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从2011年开始,中国电视机行业迎来了自己的黄金时期。然而好景不长,从2017年起,中国电视行业整体呈现市场低迷状态。中怡康最新发布的报告显示,彩电市场2017年累计零售额、零售量与往年同比呈负增长趋势。在这样的行业背景下,风行互联网电视凭借产品优势、渠道优势逆势生长,实现了销量大幅度增长。京东在奥维发布会上公布了风行电视2017年的战绩:除了风行G65Y-T在京东65英寸段单品销量第一外,风行43-65英寸的量子点电视在全品类市场占有率同样是第一,截止到上个月,风行量子点电视在京东占比已超过33%。风行电视成为了每月热销数万、并且唯一一个用户好评度达到100%及10%追评度的电视品牌。这样的成绩,印证了风行互联网电视已经取得了用户的巨大肯定,对于风行而言是一种鼓舞,同时也为风行电视的未来发展垫定了基石,建立了新的高度。风行电视逆势生长实际上,风行互联网电视之所以能取得如此成就,与其在渠道、营销、培训、物流以及服务等多方面的建设是分不开的。在渠道方面,风行从2017年开始大力拓展线下渠道,通过一年的努力,风行互联网电视传统渠道经销商达到18000家,全年投建标杆旗舰店近1000家,加展台改造共计有近4000个终端展示平台。此外,2017年,风行互联网电视还用“以新换旧”的促销模式,刺激消费市场,掀起了一波传统电视更换风行互联网电视的小高潮。自活动开展以来,全国范围内共计开展了近千场...
发布时间: 2018 - 01 - 29
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近日,在杭州嘉里中心的广场上惊现了一个忽闪忽闪的漫画屋。四壁是玻璃的漫画屋在透明与不透明之间自由切换,引来路人的驻足观看。走近一看,原来是网易漫画搭建的漫画屋。  创意装置+“浸入式”阅读  带来回味与感动  据悉,此次活动是网易漫画带来的漫画福利。活动沿用了现在话剧中比较火的“浸入式”阅读方式,路人可自由进入“漫画屋”免费观看近800本漫画,能够在喧嚣嘈杂的路上找寻到一处安静的封闭空间,全身心地投入到漫画的世界中,体味漫画带给人的快乐。     在进屋看漫画的路人中,记者采访了三位读者。一位是领着二次元吸睛装扮的女儿出街的漫画工作者父亲。他表示,这个活动不仅是唤起了他对漫画最初的感动,同时也是漫画文化的一种向后代的传输。另一位是学生时代之后很久没碰过漫画的职业女性兼母亲,她说“漫画确实能给生活带来快乐,现在重拾漫画书满心感慨”。还有一位不爱“漫威”偏爱“火影”的黑人小哥,他喜欢用“family”这个词来形容漫画给予他的感觉,“I give my love to the comic book,and it gives back.”     强互动+病毒视频  玩转年轻人营销  通过对路人反应的记录,网易漫画拍摄并制作了一个病毒视频,并且在互联网中迅速传播开来。短短几天内就达到了几十万的播放量,并引来了“4A广告门”“创意广告”等营销...
发布时间: 2018 - 01 - 26
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