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看了一眼昨天的老黄历,11月28日,星期二,宜开发布会。于是,一加5T、荣耀V10、360 N6 Pro三款新品昨日扎堆在京亮相。而实际上,11月26日比这还要热闹,当天有八款新品同时发布,不过都出自同一家厂商——金立。目前这些新品大都在京东开启了预约。从公布的预约量来看,一加5T已超40万人,荣耀V10已超30万人,连一度被认为“不够主流”的360 N6 Pro也已超25万人,而早先两天发布的金立金刚3和金立S11预约量至今才刚破2万,还不足前三款的零头。不免令人唏嘘,传统老牌手机厂商金立到底是怎么了?过度营销后忘了初心?“全面全面屏,超级超级发布会”,有网友对发布会当天主持人的话进行了调侃,更有网友将金立同时发布了八款手机的做法称之为“俄罗斯套娃战术”。这也不免让人心生忧虑,中国手机市场又将重新上演几年前靠营销驱动,过度宣传,以概念卖手机的乱象?不知是谁开的好头,18:9的显示屏就是全面屏,似乎已经成了众多厂商的默许的黄金标准,金立的跟风也无可厚非。不但跟风,金立还打算后来居上,因此将此次发布的8款产品全面称之为全面屏,甚至包括了低端的千元机型号。金立简单地将全面屏理解为18:9,顿时让苹果iPhone X已经实现的19.5:9屏幕比例无地自容起来,到底谁才是真正的全面屏,恐怕这一阵的口舌之争还要持续更长时间。光一个全面屏还不够噱头,金立这次喊出的是“全面全面屏”,乍一听颇有“...
发布时间: 2017 - 11 - 30
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当下,互联网流量变贵,内容已成为互联网竞争新制高点。本文将带您思考内容营销的三个核心问题:  1、什么是真正的内容营销?  2、如何正确认识内容营销的价值?  3、怎样基于“用户经营”思维让内容营销更有效?  “未来内容的价值、IP的价值会越来越重要。流量和内容的比例将会从原来的八二,变成五五。同时,流量和内容,一个是入口,一个是制高点。”这是腾讯公司董事长马化腾在今年3月份回答《财经》记者关于“互联网是否正在从流量战争转向内容战争”的提问时表达的观点。  当下,互联网流量变贵,内容已成为互联网竞争新制高点。以腾讯、百度、阿里巴巴和今日头条为首的多方互联网平台、媒体、代理商都在积极的布局内容战略,争夺用户的碎片化时间。  不仅如此,品牌主也在积极开拓以In-House模式管理品牌内容传播,并成为了新的潮流。红牛、欧莱雅、NIKE、可口可乐等知名品牌都通过建立自己内容平台或媒体工作室进行品牌传播,吸引消费者的注意力。比如欧莱雅于2015年创建的内容工厂,它与YouTube合作,结合其美容产品制作了许多美妆教程内容的视频,分享给用户。他们还打造了一个名为Fab Beauty的时尚网络平台,汇集了众多时尚美妆界的KOL,他们在平台上分享一些短片、采访以及走秀后台解密等内容,让消费者更近距离的了解世界各地的前沿时尚。使品牌和消费者保持长久的互动关系。     图片来源:Fab B...
发布时间: 2017 - 11 - 29
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这段时间,从携程托儿所到红黄蓝幼儿园,虐童事件一波未平一波又起,很多人都在愤怒中关注着整个事件发展,在这个事件火爆时,360、联想等企业都有发声,主要的切入点就是为幼儿园、早教机构安装监控摄像机。很多人支持这些企业的“公益行为”,这两天品牌营销界大咖杨石头老师也提出了自己的观点,360老大周鸿祎直接回应,这互怼起来还十分厉害,石头老师是我很欣赏的业界同行,红衣教主是我非常敬佩的企业家,自然也是他的粉丝,经常给同学们推荐他的著作,当此事发生之后,我到底要不要评价,一直犹豫,有人在群里说:“老周本就是热点,杨(石头)在蹭热点。”想了一夜,还是写点什么吧,算是跟大家探讨,在营销行业从业,也不代表哪家公关公司,研究借势营销,有一点粗浅的认识。在我的一些科技、商业群里,大多一边倒的支持周鸿祎,原因大体有几点:第一,周鸿祎为人坦荡,营销就说营销第二,周鸿祎是企业家中少有自带粉丝效应的,相信老周是干事的人第三,免费与家长必须看关联,占据道德高度第四,360品牌及其他产品对用户的影响力其实从携程托儿所虐童开始,在我的小群里就有讨论过,但没有写专门文章说明,作为一个家长,我也曾有想法去看看学校的监控,孩子在学校的日常,不过比较庆幸的事情我们孩子读书的学校可以看到这样的监控视频。对于更多不能看到,或者幼儿园等机构不支持的,从家长的角度还是希望可以健全起来,大家都有了监控当然要赞扬一下。不过到底是不是肆...
发布时间: 2017 - 11 - 28
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短视频已经席卷了我们的生活。从起床到入睡的每一个闲暇时间,我们都与短视频进行碎片化、高频次的亲密接触。2017年11月上旬,今日头条分别在广州、北京、上海三个城市举办了“V DAY颠覆视界”今日头条短视频年度营销峰会,探讨短视频给行业带来的不可逆的巨大转变,以及在这一转变之下,今日头条领先布局的短视频视界版图,发布今日头条短视频营销体。同时,由知萌咨询机构和今日头条及旗下西瓜视频、火山小视频、抖音联合研究完成的国内首份《短视频营销趋势白皮书》正式发布。今日头条商业产品副总裁刘思齐、西瓜视频总经理张楠、今日头条营销中心总经理陈都烨、知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超在三地发布会上,分别发表演讲,从短视频行业巨变、今日头条的短视频版图以及今日头条短视频营销体系等方面进行了分享,并与行业大咖齐聚一堂,共同探讨短视频行业营销发展趋势。  刘思齐表示,“当下我们已经完全进入了移动互联网时代,媒体环境的变化带来了用户注意力结构的变化,短视频给行业带来了巨大转变。” “根据头条五年来对用户数据和使用习惯的研究,我们认为未来短视频将会是网络上最主流的内容形式。”西瓜视频总经理张楠表示。      肖明超在主题为“短屏快的新视界营销观”演讲中表示,短视频的火爆使人们的视听生活发生了翻天覆地的变化,不同于以往的传播媒介,短视频给予每个...
发布时间: 2017 - 11 - 27
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现在,因为知名音乐节的影响已经覆盖全球范围,其在社交媒体上的“光环效应”让很多“非音乐节爱好者”也前来参与,使得音乐节完全可以被称为文化大事件了。毫无疑问,无数时尚达人的参与和优质的表演阵容,让音乐节在社交媒体上有了现象级影响力,名人们穿了啥,发型是啥,和谁玩了,都能引起围观群众的讨论和参与热情。对于现在的年轻人,社交媒体就像桥梁一样连接了音乐爱好者与音乐节,通过Twitter、Snapchat、Facebook和Instagram让现场参与者可以更好地与朋友分享,因此智能手机也不可避免地成为了音乐爱好者的必备品。通过科技,让活动组织者可以在音乐节前、中、后都能为音乐人建立其与死忠粉的联络通道。比如音乐人们可以拍摄在后台的“便携”视频,把这少见的画面分享给粉丝们以满足期待。同样,赞助商们也可以通过“便携”视频用更加个性化、独特的方式推到目标受众面前。目前很多大的时尚、美容品牌,比如Hunter、Barbour、H&M、Sephora都已经通过音乐和音乐节,与他们难以触及到的、喜欢看音乐节名人穿着的“千禧一代”产生了联系。因为音乐是那些音乐爱好者的个性延伸,也是他们表达自己的方式。品牌们可以通过Geo targeting(一种通过了解受众定位、国家、种族、组织等数据传播内容的方式)给女性音乐爱好者推送发型喷雾,给男性音乐爱好者推送运动饮料。这些在音乐节内“弹出”的商店、品牌内...
发布时间: 2017 - 11 - 24
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