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在刚刚过去的2017年里,“内容营销”无疑是所有品牌主挂在嘴边的热词,毕竟,在这个信息爆炸化、碎片化的时代下,消费者早已无力接受自与自己无关的广告信息,想要俘获消费者的目光与好感,唯有依靠好内容。  如今,内容营销在经历了几年的发展后,早已不是当初设计一个H5,拍一支视频就足够了。在消费者的行为习惯和内心改变下,内容营销正在以另一种形式正在成为帮助提升品牌价值的新趋势。  笔者将从三大角度为大家剖析2018新趋势,企业领导者该如何利用内容营销提升品牌价值?  一、用内容营销转变目标受众的传统品牌印象  作为最早在中国发展的快消企业,宝洁曾在中国市场上经历了大起大落。大概从 2011 年开始,社会化传播时代的来临让宝洁在全球的整体业绩一直下滑。而对于宝洁营销出现的问题归纳起来大概有两点:1、产品和品牌的老化,大多数产品被认为是“妈妈的产品”2、传播套路的陈旧和落伍。这两个问题的本质其实都和营销传播的守旧有关,品牌的老化是传播守旧的结果。  因此,为了迎合年轻消费群体,中国区的传播负责人开始以一系列年轻化营销手段,如:16年朋友圈广告鹊起时,宝洁在中国市场最大的洗发品牌海飞丝向微信朋友圈投放广告,面对的是 18~38 岁、在北上广及省会城市的年轻消费者。文案也用了年轻化的语言风格,例如“拜拜屑屑不联络” 转变了一直以来“妈妈品牌”的主品牌印象。  而促使宝洁真正改变的,是宝洁旗下护肤品...
发布时间: 2018 - 01 - 15
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1月7日晚上,“MOMO直播17惊喜夜”在上海世博展览馆举行。作为泛社交泛娱乐平台陌陌重点打造的年度盛典活动,韩庚、萧敬腾、李玉刚、费玉清等众多明星与陌陌播主同台表演,这不仅是陌陌泛娱乐化产业布局的一次“大阅兵”,其强大的“造星”能力也让人们看到陌陌布局移动营销方面的潜力。如今的的陌陌社交已不再是依靠单一的文字和图片,还添加了直播、短视频等新型娱乐社交的方式,不只是是内容形式的丰富,在移动营销的探索方面,更是给出了成功的教学案例,引领了移动数字广告市场的发展。用户需求下的必然选择:由传统硬广上升到移动营销回顾早期的电视广告形式,其实都是照搬照抄广播广告,再往后电视广告才逐渐变得规范和专业起来。如今,互联网广告正在经历类似的转变,广告创意、广告形式正在随着人们习惯使用的媒介改变而改变,新的广告形式不断涌现。对于用户来说,传统喂养式的硬广已经不再喜闻乐见,对于企业来说,如何通过更好的营销设计吸引用户进而转化为购买成为发展的关键所在。尤其是对于电商平台来说,伴随着互联网流量红利的殆尽,流量难流量贵的问题也日益突出。在移动互联技术支撑的社会化新营销时代,需要以这一时期适合的、动态的、生态的视角来重新理解用户的喜好。陌陌发力短视频、直播营销正是基于如此。基于移动互联网时代的用户特征,基于营销的本质。在有限的预算下,通过不同用户的触点到达合适的短视频或者直播场景,传递合适的内容,以此能打动目标...
发布时间: 2018 - 01 - 12
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在互联网做营销推广的心法。或者说,怎么样才能把互联网的营销推广玩的好。玩的好的,总会有他自己的一套方法论。能抓住事情的本质,然后在核心点上做突破。我们今天通过一些例子,跟大家聊聊互联网营销推广心法。这是很重要的一课哦!知道了心法,在具体的事情上怎么做就会比较清晰,不然是不得其法。这也可以作为一套思维框架。   互联网很多东西的玩法都是以量取胜,把量做上去的同时,略微兼顾质。反之,在互联网上玩的东西没有量,难说能成多大的事情。  为什么会有站群呢?做站群的原因无非是两点:第一点是分散风险、如果只有一个站而且用黑帽SEO手法的话被搜索引擎降权的概率太大;第二点能够最大化SEO的效果,因为一个站获得SEO的流量效果有限,10个站,50个站就能够扩大SEO的效果了。  为什么现在手机群控这么火。第一点,一个微信号只能加5000人。如果是100台手机呢,1000台手机呢。100台手机能加50万人,1000台手机能加500万人。如果操控了1000台手机,有500万微信好友。那你发点广告到朋友圈,要推广自己产品是不是容易很多。拿着1000台手机去薅羊毛呢。  一个网站要想提升搜索引擎流量,肯定是给网站做进去几万,十万,二十万篇内容带来的流量更大。而不是去优化十个,二十个关键词。  如果明白了这一点。在你具体做的事情上,你可以考虑你现在做的东西,是不是可以采用站群这个策略的。只要想明白了...
发布时间: 2018 - 01 - 11
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近日,支付宝推出为每个用户制作2017年个人消费账单和定制一个“2018年度关键词”的功能。很快,这个构思精妙的营销手段刷爆了朋友圈,成为今年年初最热门的社交话题之一。殊不知,用户在查看账单的时候可能不经意同意了《芝麻服务协议》的默认选项。  某法律界人士指出,支付宝在用户不知情的情况下获取信息,涉嫌侵犯用户的知情权、选择权和个人信息安全。一时之间,支付宝和芝麻信用被推上舆论的风口浪尖。1月3日晚,芝麻信用反思“肯定是错了”。1月4日凌晨,支付宝回应已经取消了默认勾选的做法,并表示“深深的歉意。”  随着支付宝和芝麻信用的道歉,年度账单风波似乎已经告一段落,但以信用为代价进行互联网营销确是不明智之举。  毫无疑问,在网络时代,个人信息是企业的价值源泉,谁掌握了更多的个人信息,谁就有机会获取更多的利益,因此,企业希望拿到更多的个人信息也无可厚非。但企业收集用户的个人数据,应当遵守合法性、正当性、必要性的原则。企业要使用个人数据须得到用户授权的做法,已成为法律的基本要求。任何企业索要用户信息必须明确告知用户,行业龙头企业更应该做出表率。支付宝“默认勾选”的失信行为已经深深影响了用户体验,导致用户或多或少失去了对支付宝的信任。  人无信不立,事无信不成,商无信不兴。在现代经济社会中,诚信营销不仅仅是一种道德规范,也是为企业带来经济效益的重要资源;特别是在虚拟的网络环境中,赢得消费者的信任...
发布时间: 2018 - 01 - 11
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新年伊始,一股“晒支付宝账单”的风潮,突然席卷了人们的朋友圈。作为国内主流支付平台,支付宝推出了一项为每个人在2017年的消费制作一份漂亮账单的功能。这份账单在总结上一年的同时,还会“贴心”地为每个用户生成一个“2018关键词”。很快,这个设计精巧、构思绝妙的营销手段,就成功吸引了广大用户的注意力,成了最热门的社交话题之一。  然而,在人们到处分享自己的账单,进行社交狂欢的同时,却很少有人留意到:看似“贴心”的支付宝,居然在这项功能中,给用户挖了一个“大坑”。直到1月3日,律师岳屾山在网上提醒广大用户注意,人们才如梦方醒。  原来,就在我们打开账单的同时,屏幕上一个不起眼的小角落里,竟藏着一个“我同意《芝麻服务协议》”的勾选项目。并且,在这个勾选项目上,支付宝还“体贴入微”地替用户提前打好了勾,诱导用户同意让渡个人信息。  支付宝的这场营销之所以能够大获成功,就是因为对用户的喜好和需求相当“贴心”,然而,就在用户高高兴兴地和朋友们分享一下自己的网购成果时,哪里想得到,自己的个人信息,已经在不知不觉之中,被授权给了支付宝使用。本来挺开心的一件好事,却变成了给人添堵的烦心事,实在令人愤慨。  支付宝账单的“猫腻”曝光之后,舆论对支付宝展开了口诛笔伐,岳屾山律师那条提醒用户注意的微博,一天之间就获得了12000多次转发。人们的愤怒带来舆论压力,1月4日凌晨,支付宝公开对此事做出了回应。在...
发布时间: 2018 - 01 - 08
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