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口碑营销由市场营销活动应用传播学上的口碑效应而来。传统的口碑营销早已有之,企业通过客户与亲朋好友间的交流将企业自身的品牌和产品信息传播开来,这是一种廉价有效的传播方式,但在受众方面有着明显的局限性。互联网兴起后,传统的口碑营销和网络营销相结合,形成了以网络为平台,以用户的表达为载体的新营销模式,这就是我们今天通常讲到的网络口碑营销。 现代营销手段的不断发展和丰富让企业在推广和宣传活动中有了更多的选择,但伴随而来的却有一个大大的困惑:企业的广告费用越来越高,但广告效果却越来越不明显了。我们不妨带着这一困惑来看网络口碑营销的优势:以网络为平台取代了传统的口口相传,在传播依然廉价有效的同时,还打破了口口相传的局限性,受众由传播人的亲友圈,扩展为几乎全部的互联网网民。 小米联合创始人黎万强认为:“互联网思维就是口碑为王”,从小米短短几年内由初创到崛起,发展成为行业巨头的经历来看,口碑的重要性不言而喻,尤其是在这个几乎所有网民都是目标受众的时代。 口碑营销被有些人称作“病毒式营销”,其核心在于需要一个能够像病毒一样感染目标受众的事件。当代消费者对硬广告的反感与日俱增,甚至有了越来越强的免疫力,想要获得消费者的关注,引起讨论和传播,就需要这个事件有足够的吸引力。如何打造一个热门事件,将事件营销和口碑营销相结合,是做好口碑营销需要考虑的问题。深圳云赞文化公司(www...
发布时间: 2014 - 12 - 17
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随着互联网的深入发展,网络营销已成为目前最普遍,也是效果最显著的营销方式,其超高的传播效率和极为广泛的受众范围,成为许多企业的新宠。作为网络营销最为重要的手段之一的事件营销,因能快速提高品牌知名度、认知度和美誉度,已成为企业网络营销的首选。 事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,形成全民热议话题,同时辅以口碑营销,在各大社区引导消费者对产品或服务点赞,全面提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。 由于事件营销具有受众面广、突发性强、在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果,为企业节约大量的宣传成本等特点,近年来已成为国内外最流行的一种公关传播与市场推广手段。深圳云赞文化公司(www.oyk.com.cn)是一家专注于网络营销、口碑互动、媒体运营、活动策划的企业,公司致力于打造互联网“事件营销第一品牌”。以独创的“TOCCE”创意营销理念,“多、快、好、省”地为企业策划更独特的个性表达,为客户提供全方位良好口碑服务。 “TOCCE”营销理念是指从目标、创意、内容、渠道、效果这五个方面着手,形成一个完整的网络营销体系:首先,从品牌指数诊断、目标人群分析、多媒体整合等多方面确定精准传播目标,让整个营销事件事半功倍;其次,以...
发布时间: 2014 - 12 - 17
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网络营销以其超高的传播效率和极为广泛的受众面,已成为目前最普遍、效果最显著的营销方式。作为网络营销极重要的手段之一,事件营销具有受众面广、突发性强、在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果,可为企业节省大量的宣传成本,近年来已成为国内外最流行的一种公关传播与市场推广手段。 深圳云赞文化 是一家致力于打造“互联网事件营销第一品牌”的营销机构,团队核心成员包括曾多次被央级媒体报道的民工作家万小刀、青年作家端木刑天等人,他们在打造互联网热门事件方面有着丰富的从业经验。公司还邀请到文学博士李德南、专栏作家杨不坏等相关领域的知名人物担任团队顾问。 近年来,团队核心成员策划和打造了民工万小刀炮轰城市、火车站“充电侠”为春运旅客免费充电、小伙因买不起软卧票遭女友劈腿后写书致富等一些列轰动一时且颇影响力的互联网事件,并策划和执行了深圳卫视电视节目《你有一封信》、电影《白鹿原》、知名网络小说《吞噬苍穹》等推广活动,均取得极佳推广效果。 深圳云赞文化在事件营销上风生水起的秘诀在于他们独创的“TOCCE”创意营销理念。该理念要求“多、快、好、省”地为企业策划更独特的个性表达,为客户提供优质的事件营销服务。 “TOCCE”营销理念从目标、创意、内容、渠道、效果这五个方面着手,形成一个完整的网络营销体系:首先,从品牌指数诊断、目标人群分析、多媒体整合等多方面确定精准...
发布时间: 2014 - 10 - 14
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