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近期,一场长达7年之久的葡萄酒品牌“木桐”对“穆桐”案迎来了终审判决。北京市高级人民法院判定,世界知名葡萄酒品牌罗思柴尔德“木桐”(MOUTON)胜诉,而上海班提酒业有限公司使用的“穆桐”因易造成商品混淆而将被撤销商标。  近年来,随着进口葡萄酒消费的不断增长,类似的“傍大牌”现象屡见不鲜。而“傍名牌”、伪造产地、虚标高价,已成为仿冒进口名庄葡萄酒的三大营销套路。标榜为“拉菲”、“奔富”的名庄酒可能产自无名小庄;一些标注“原瓶进口”的葡萄酒实际上却是国内生产;“扫一扫”动辄几千元的高档洋葡萄酒,实际售价仅几十元……  分析认为,进口葡萄酒市场乱象丛生,不仅对真正的进口品牌造成伤害,还对市场秩序形成干扰,侵害消费者利益,亟待严格治理。  套路1 商标名称“傍大牌”  日前,北京市高级人民法院作出终审判决,世界知名葡萄酒品牌罗思柴尔德“木桐”(MOUTON)胜诉,同时撤销了班提公司注册的“穆桐”商标。  北京高院指出,消费者通常将相关葡萄酒品牌及酒庄称为“木桐”及“木桐酒庄”,可见文字“木桐”在引证商标中构成显著识别部分。此外,系争商标“穆桐”与引证商标显著识别部分“木桐”读音完全相同,容易认为彼此商品来源于同一主体或存在特定联系,进而对商品来源产生混淆误认。  3月18日,法国波尔多葡萄酒旗舰品牌“木桐嘉棣”中国内地进口和分销商富邑葡萄酒集团回应新京报记者称,为增强品牌的辨识度,新版...
发布时间: 2018 - 04 - 03
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近年来,手机市场格外不平静,整个手机行业竞争越来越激烈。无论是线下销售渠道的争夺,明星资源的争夺,还是综艺节目冠名之争,影视剧植入之争,再到新兴海外市场的争夺,手机品牌营销竞争愈加白热化。而作为当下火热的手机品牌,OPPO的一举一动都是媒体和消费者关注的焦点。OPPO在营销战略是怎么部署的?第一,聚焦年轻用户,推动个性化品牌营销。年轻人是智能手机市场的消费主力。消费升级时代,年轻用户对手机的喜好,正在发生改变。年轻用户对于手机的选择,从早期的的功能、配置、性价比层面,转移到了更为“感性”的品牌层面,这让同时注重产品与营销的手机品牌全面崛起。OPPO的用户70%都在30岁以下,而围绕其核心年轻用户,OPPO不断强化其与核心用户的沟通模式,联合知名设计师设计服装作为发布会邀请函,将时尚元素的注入不断丰富和扩展品牌形象的外延,以更具新鲜感的方式吸纳更多消费者。不管是从网络社交到休闲娱乐,还是从热门游戏到心情记录, 从影视剧到明星入伙,OPPO正在成为一种流行,成为越来越多年轻人的一种生活方式。OPPO用实际行动证明,科技品牌不再受限于行业的界限,成为典型的针对年轻人营销案例。第二,体验经济崛起,推动本地化线下营销。2015年是中国消费升级元年,各种小而美的品牌开始崛起,年轻用户对于“体验”的需求大幅增加。关于OPPO,其本身在线下就有深厚的底蕴。数据显示,OPPO有着超过20万的终端门店...
发布时间: 2018 - 04 - 02
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大选营销是美国发达的营销产业的一部分,但也许过度发达了,已经走到了自己的反面。  自从数据泄露事件在本月曝光后,美国社交媒体Facebook(“脸书”)就陷入了一场自创立以来最大的危机。Facebook股价大跌,扎克伯格还被美国官员要求出席于4月10日举行的关于数据隐私的听证会。  事情的起因是,曾在2016年帮助特朗普赢得美国总统大选的数据分析公司——剑桥分析,违规获得了5000万Facebook用户的信息,并根据用户画像定向投放广告影响选情。  毋庸置疑的是,事件发生后,Facebook难逃被修理的命运,连带所有互联网公司也要接受更加严厉的监管。但这恐怕很难改变产生这种现象的土壤。因为大选也是一种营销。  大选营销是美国发达的营销产业的一部分。但也许过度发达了,已经走到了自己的反面。其实,类似的违规操作在商业营销上并不少见,只是不会引起这么大的反弹。这次营销丑闻也开始让人们反思商业营销的边界。  很久以前,商业刚产生时,就本能地会吆喝了。如果从远程营销算起,营销的最初形式是在报纸上打广告。那时广告主要是功能性的,更加凸显性价比。也就是说,营销是产品附属的一部分。  电视出现以后,影像的感官刺激力更强,营销的本质悄然发生变化。这时,性价比的元素边缘化,广告开始变得艺术起来,重在营造一种体验。很多优秀电视广告的质量堪比经典大片。营销人借助广告,对受众反复施以强烈的感官刺激,在产品和...
发布时间: 2018 - 03 - 30
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古语道:“阳春二三月,草与水同色”,而在英迈思,不仅意味着新的一年“春日绿草茵茵、碧水涣涣”,更是一群英迈思人作为新生的“绿叶”,也昭示着英迈思的朝气和蓬勃发展。3月27日,在英迈思培训中心,英迈思集团与云赞传媒、喜沃集团的同学们共同参与了换带仪式。本次换带仪式不仅有成功转正的同学,还有陪伴英迈思3年的前辈们。(换带仪式宣誓现场)每次换带仪式,我们都能见证一批绿带同学的茁壮成长,从“黄带”到“绿带”的蜕变象征着同学们通过3个月的辛勤付出和努力,成功找到了自己的定位,获得了公司的认可,也意味着我们要肩负更多的责任,在工作中与伙伴们一起风雨同行,带动英迈思的进步,也实现我们生命价值的最大化。(换带的同学们)除了新同学换带,也有“老同学”换带,犀牛云解决方案事业部副总经理邓邵武老师在重新回归英迈思后,也参与了这次的换带仪式。邓老师更是分享了自己加入英迈思4年多来的总结性词:自信、形象、坚持、改变。邓老师以自己从加入最初一批新同学加入英迈思,到重新回到英迈思怀抱的亲身经历,阐述作为英迈思人应该以自信的心态努力工作和学习,树立属于自己价值百万的良好形象,同时坚持“勇敢的心”“冠军的心”奋勇向前,勿忘初心,努力拥抱变化以此成为更好的自己。(邓老师上台分享在英迈思的心路历程)最后邓老师又分享了回归英迈思后的“好奇心”,正如爱因斯坦所说:“我没有特别的天才,只有强烈的好奇心。永远保持好奇心的人是永...
发布时间: 2018 - 03 - 29
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近日,“新世相”课程营销事件引发关注。19日上午,不少人的微信朋友圈被一张互联网课程的海报刷屏。海报上,北京世相科技文化有限公司CEO的营销课程被标以9.9元的价格销售。3个多小时后,微信平台封停了该海报上的二维码,随后,不少购买者要求退款。疯狂刷屏的网课购买,是成功的营销还是违法的传销?记者进行了调查。  据悉,这份原价199.9元的课程,19日8时以9.9元起卖,购买人数每增加1万,课程价格涨5元。记者扫码付款后,进入了一个名为“新世相营销课B-634”的群中。群管理员发布提示:“每邀请一位好友报名营销课程,即得40%现金返现,多邀多得,上不封顶,若您邀请的好友邀请了朋友报名,您也可获10%返现,立即到账微信零钱。”截至19日16时,页面显示已有9.6万余人购买了课程,APP“营销课榜单”中排名第一的人赚得1.7万余元。其中,暨南大学一位学生几个小时就获利超过1000元。在微信群中的网友“喵喵”称:“我就是想挣钱才买的,谁要听他的课。”  19日11时,课程涨价至54.9元时,微信平台对“新世相”的分享转发页面进行了封停,理由是:“新世相”通过多层抽成等方式推广网络课程,违反了《微信公众平台运营规范》。新世相首席品牌官邵世伟20日表示:“我们发现由于技术原因导致部分用户体验受影响,因此开通了退款通道。用户在平台上的收益不会因为退款而受影响。申请退款的用户可以得到全额退款。”  ...
发布时间: 2018 - 03 - 29
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