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News 媒体报道
《心花路放》在国庆档期间以超过去年冠军影片3倍票房的强劲势头,终于在昨日不负众望突破了10亿元票房,上映17天累计10.04亿。这也让此前热议的一场“电影+O2O电商”互联网宣发试水有了正向的实验结果。i黑马复盘其高票房背后的整体营销思路发现,《心花路放》的成功在于:一记漂亮的“电商+传统宣发"的营销组合拳。    从国庆档领跑每日票房大盘开始,《心花路放》一路保持喜人的票房增速,早在该片以平均每天35%(首映日排片率为46.64%)以上的高排片率9天创下8亿飘红票房的时候,制片方、猫眼电影(独家网络预售平台)、麦特文化(负责该片全案营销的传媒公司)就一致向i黑马表示,票房超过了预期的6—8个亿!    在影片上映10天,累计收获8亿票房的时候,王易冰告诉i黑马,所有电影放映用的数字拷贝在制作时都带有密钥,期限一般是30天,从影院发行的角度来说,如果一个月以后我们的影片仍然有市场需求,还是会有少量排片。根据当时的估算,尽管好莱坞大片《银河护卫队》上线后,以40%多的排片率挤压了《心花路放》的排期,但若能每天保持20%—25%左右的排片,再追加2亿不是难事。作为此次片方合作的官方唯一预售平台,猫眼电影总监徐梧也表示出同样的信心:“我们一开始就想到国庆的票房有可能会超出预期 ,所以结果出来也并不感...
发布时间: 2014 - 10 - 21
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上一秒刚看到产品广告,下一刻就能立即免费体验,能做到吗?近期,在众多美容美发等生活服务渠道掀起一波“所见即所得”浪潮。现在,让阿迪达斯告诉你,在互联网思维下,如何玩转O2O新兴营销模式!                                                                                 Adidas洗护产品广告   互联网思维助力O2O转型落地  当下,第一...
发布时间: 2014 - 10 - 18
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如今,对于北京的“吃货”们来说,如果不知道“黄太吉”就真的OUT了。谁是“黄太吉”?它不是一个人名,而是一家面积只有10多平方米,却在微博上有3万多粉丝、被风投估价值4000万的煎饼店。       “黄太吉”为何如此之火?它的煎饼安全卫生是肯定的,但要说味道有何独到之处却也未必,在大众点评网上就有网友这样写到:“实话说,味道一般”。还有网友对其服务做出了评价:“店面很小,环境较差,空调不凉。”既然如此,“黄太吉”为何走红?网友“紫色羽扇豆”一语道破:老板的营销宣传很厉害!” “黄太吉”的老板名叫赫畅,说起来他也算是营销行业内的老人了,现在32岁的他已经有了近十年的营销经验。从22岁起赫畅先后在百度、去哪儿、谷歌担任品牌与用户体验管理工作,在26岁的时候,他和英国传奇广告教父萨奇兄弟创办了一家4A数字营销公司;28岁时他创建了数字创意公司DIF。近十年的营销经验使得这名“营销老兵”对如何做创意,如何做营销,如何吸引用户注意、黏住用户有了一套自己的理解。    不断制造话题吸引眼球     黄太吉如今获得了极高的人气,新浪微博的粉丝数达到了3万多人,国内多家媒体也争相报道,但赫畅透露,达到这些效果他没花一分钱。  &...
发布时间: 2014 - 10 - 17
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网络营销以其超高的传播效率和极为广泛的受众面,已成为目前最普遍、效果最显著的营销方式。作为网络营销极重要的手段之一,事件营销具有受众面广、突发性强、在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果,可为企业节省大量的宣传成本,近年来已成为国内外最流行的一种公关传播与市场推广手段。 深圳云赞文化是一家致力于打造“互联网事件营销第一品牌”的营销机构,团队核心成员包括曾多次被央级媒体报道的民工作家万小刀、青年作家端木刑天等人,他们在打造互联网热门事件方面有着丰富的从业经验。公司还邀请到文学博士李德南、专栏作家杨不坏等相关领域的知名人物担任团队顾问。 近年来,团队核心成员策划和打造了民工万小刀炮轰城市、火车站“充电侠”为春运旅客免费充电、小伙因买不起软卧票遭女友劈腿后写书致富等一些列轰动一时且颇影响力的互联网事件,并策划和执行了深圳卫视电视节目《你有一封信》、电影《白鹿原》、知名网络小说《吞噬苍穹》等推广活动,均取得极佳推广效果。 深圳云赞文化在事件营销上风生水起的秘诀在于他们独创的“TOCCE”创意营销理念。该理念要求“多、快、好、省”地为企业策划更独特的个性表达,为客户提供优质的事件营销服务。 “TOCCE”营销理念从目标、创意、内容、渠道、效果这五个方面着手,形成一个完整的网络营销体系:首先,从品牌指数诊断、目标人群分析、多媒体整合等多方面确定精准传...
发布时间: 2014 - 10 - 14
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加多宝与好声音的合作,更多的是以一个投资人的身份在“培育”好声音这档节目,将自己与节目永久地绑定,以一句“正宗好凉茶,正宗好声音”,让加多宝和好声音成为一个“共生体”——说到好声音,必加多宝;提到加多宝,必好声音。   如何一步一步延续并发掘其中的营销价值最大化?        在快速消费品行业,娱乐营销是短时间内建立起知名度、保持品牌持续的美誉度、忠诚度最有效的手法之一,但利用一档节目成就一个品牌的案例并不多见,除了2005年,蒙牛酸酸乳赞助超级女声大获成功之外,再次通过娱乐营销成就品牌的,就是加多宝。      但加多宝走的是一条与传统娱乐营销不同的路。加多宝与好声音的合作,更多的是以一个投资人的身份在“培育”好声音这档节目,将自己与节目永久地绑定,以一句“正宗好凉茶,正宗好声音”,让加多宝和好声音成为一个“共生体”——说到好声音,必加多宝;提到加多宝,必好声音。在某种程度上,“加多宝中国好声音”已经成为一个新的品牌。    在这种营销思维的指导下,加多宝与好声音的合作,其实是一个不断递进的进程:品牌与节目绑定,在消费者心目中将两者等同起来;培养好声音,扩大其覆盖人群广度和影响力,打造其标志性的符号——V形标志;最后,利用品牌与节目之间的“共生关系”,将节目的标志性符号V形标志...
发布时间: 2014 - 10 - 14
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