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为了推广传统文化,近年很多机构都做了“网红化”尝试,从北京故宫的康熙表情包、央视的国宝吐槽海报、到七大博物馆联办“文物戏精大会”,都以古今混搭的反差萌形象一轮又一轮地刷屏。这固然拉近了人们与传统文化的距离,但是,却始终欠缺了持久、有效的唤起人们对于传统文化需求的效果。对于这个问题,5月18日,天猫聚划算及天猫文创,发起非遗蚕丝纺织技艺的“超级聚享日”营销活动,联合水星家纺、罗莱家纺、富安娜床品、梦洁家纺、太湖雪、钱皇丝绸、慈云丝绸家纺、欧恋纳9大知名蚕丝纺织品牌,用“独聚匠心,丝享一夜安睡”的主题,将传统蚕丝纺织文化融入日常生活场景,用一场“五千年的美梦”,把消费者“睡”服了。融入生活场景,唤醒消费需求活动前期,一个名为“为了睡个好觉,我们是认真的”的中国风动态漫画H5便刷屏朋友圈。H5以一根蚕丝串起中华文明长卷,随着用户指尖游走,丝绸技术发展的简史流动在屏幕上,“丝丝”入扣的文字更是别有趣味,最后巧妙引入现代的睡眠场景,将蚕丝制成品跟生活场景相关联,以此唤醒大众对于蚕丝的消费需求。借着H5的热度,聚划算在微博顺势发起话题为#用五千年换你一夜安睡#的最舒服睡姿征集活动,再次将蚕丝文化跟睡眠场景联系在一次。活动成功戳中消费者痛点,微博粉丝纷纷晒出自己的“最舒服睡姿“。消费升级,场景营销才是王道所有零售形式的演变,不论从服务、销售、还是陈列方式,都源于对用户需求的理解,这是一切的原点。...
发布时间: 2018 - 05 - 28
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近日,一则由账号“@白药君”发布的微博内容在网络上广为传播。该则微博用于宣传“致敬,拼搏的职场人”云南白药气血康健康大使招募活动,微博文字显示,网友“上传‘我和气血康的健康故事’原创内容并@白药君,就有机会获得气血康超值大奖,更有机会获得云南深度游、亮相央视的超级惊喜”。此外,该微博发布的宣传视频同样引发网友争议。视频内容为气血康代言人演员石安妮担任主角拍摄的影片。《中国经营报》记者查阅“@白药君”微博内容还发现,活动宣传发出后,吸引了大量网友发布关于气血康使用体验的原创微博,该账号也在持续转发这些内容。最近的一则是一名自称是年轻母亲的网友发布的长微博,称其在孕期出现贫血症状,在使用气血康后症状明显好转。此外,还有孕妇、白领、创业者等多种身份的网友发布相关内容,均称使用气血康后各种症状得到改善甚至治愈。“@白药君”账号资料中公司一栏显示为云南白药集团股份有限公司(以下简称“云南白药”,000538.SZ)。“@白药君”上述宣传内容是否经过相关部门审核发布?记者致电致函云南白药,截至发稿尚未收到回复。国家药品监督管理局官方网站信息显示,气血康为非处方药品。《药品广告审查办法》第二条明确,凡利用各种媒介或者形式发布的广告含有药品名称、药品适应症(功能主治)或者与药品有关的其他内容的,为药品广告,应当按照本办法进行审查。《广告法》第十六条明确规定,医疗、药品、医疗器械广告不得含有利用广告...
发布时间: 2018 - 05 - 25
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抖音与微信间的相爱相杀纠葛史,在这相信不用我多作介绍,大家想必也早已了如指掌。在我们熟悉的互联网公关传播剧情当中,凡是涉及到小弟借势老大哥IP、蹭流量上位等营销路数时,老大哥一般表现多走孤冷高傲、不配合的路线,而作为追赶的小弟,则多为殚精竭虑地锚定老大哥之举动。为了博得曝光度,有时小弟不惜还将以手撕碰瓷、扮猪食老虎,装弱诉苦等招式尽数搬到台上,利用用户对老大哥垄断的傲慢行为产生的情绪,穷尽其套路地为自己加戏,进而趁机靠舆论吸粉并上位。当然,为了塑造各种真实饱满的角色,会有部分戏精还不惜苦下功夫,配合各式煽情、走心小文案、曲折的维权小戏本,进而试图声情并茂地演绎起“弱者不受强者待见”的灵魂抗议大片。但试问,当挑衅者以装弱碰瓷的姿态来操控用户情绪这一行为,各位看官们觉得很高级吗?反正,在我看来是挺无爱。扮猪吃老虎,习惯为自己加戏的抖音影帝作为一路薅着微博与朋友圈的羊毛而崛起的抖音,其实早已不是当初吴下阿蒙那个小弟了,强大的短视频流量入口的把持,不仅使得其成为了在短视频领域拿到的唯一能与微信抗衡门票的新贵,高活跃性的用户群体与强大的UGC创造能力也使得其成为短视频领域火爆到不可一世的巨头。然而,正是这样一头横冲直撞、狂奔进人民视野的独角兽,在心态上却是给人的感觉总是俨然一副自己站在舞台中央、总有刁民想害症的被迫害妄想症感。这些症状从张一鸣在朋友圈中的怨念「微信的借口封杀 微视的抄袭搬运 ...
发布时间: 2018 - 05 - 24
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近日,一款来自“青岛中腾生物技术有限公司”网站名叫“量子饮粒”的产品引发关注。其宣称可改善“三高”、心脑血管等疾病,含丰富的食物纤维及多种维生素,微量元素,氨基酸等,对加快身体新陈代谢、阻止糖分和脂肪吸收能起到良好作用,长期喝量子饮粒,对身体总体血糖指数和胆固醇指数会有一定改善作用。食品工程专家表示,其所宣称的功效站不住脚,只是将平常食品包装成有保健功能,堆砌科学名词忽悠消费者(5月21日《新京报》)。  说到“量子”,很多人可能会联想到量子力学等比较专业且“高大上”的科学名词和物理概念,那么“量子饮粒”便很容易让一些普通人想当然地认为是高科技产品,进而被商家忽悠。尤其是在人们越来越注重养生保健的当下,一些老年群体更容易被这些所谓高科技产品忽悠、迷惑,甚至为此搭上了“养老钱”。对此,监管部门理当严格执法,遏制企业用充满噱头的所谓高科技产品忽悠消费者,以维护消费者合法权益。  根据新闻报道可知,所谓的“量子饮粒”应该是具有一般食品的共性,能调节人体机能,适用于特定人群食用但不以治疗疾病为目的保健食品。保健食品须取得国家食品药品监督管理总局的批准,经批准的保健食品具有天蓝色专用标志,俗称“蓝帽子”。但记者在原国家食药监总局保健食品数据库中搜索并未发现任何与“量子饮粒”有关的内容。由此可见,此款高科技保健品极有可能是商家自我包装和自我吹嘘的产品,与保健食品搭不上边。  根据我国广告法,广...
发布时间: 2018 - 05 - 23
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自今年开春以来,重庆、西安等一批旅游城市突然成了炙手可热的“网红”,旅游收入与游客量显著增长,这都与一个名为“抖音短视频”(下简称“抖音”)的手机APP有关。目前,这个上线于2016年9月的手机软件可谓红遍大江南北。数据显示,到2017年底,抖音用户已经超过7亿,月活跃量超过1亿。今年一季度,抖音下载量达4580万次,成为苹果应用商店全球下载量最高的iPhone应用。在抖音中,用户可以通过搭配音乐、控制视频拍摄的快慢、滤镜、特效及场景切换等技术,创作时长不超过15秒的MV作品。这些来自民间的自制短视频悄然成为旅游营销的利器。举个例子,位于西安城墙脚下的永兴坊“摔碗酒”是被抖音捧红的众多“网红”景点之一。“摔碗酒”配上一曲欢快又洗脑的《西安人的歌》,在网上迅速蹿红,吸引八方“抖友”纷纷前来“打卡”,饮一碗古城老米酒,做一回西安“社会人”。其他抖音“网红”景点还有重庆的“轻轨穿楼”、厦门鼓浪屿的“土耳其冰淇淋”、山东济南宽厚里的“连音社”和张家界的天门山等。这些地方都借助抖音平台形成了滚雪球式的疯狂传播。那么,是哪些因素促成了抖音在旅游营销上的成功呢?  第一,优质的内容。优质内容是抖音的核心竞争力,可以从视频内容和产品运营两方面来分析。旅游类视频内容的“优质”体现为两点。其一,景点本身极具特色。无论是重庆“洪崖洞”还是西安“摔碗酒”,要么景观设计极为震撼,要么情景活动有趣好玩。因此,...
发布时间: 2018 - 05 - 22
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