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News 媒体报道
过去五年来,中国城市影院银幕数已达五万,超越美国成为全球电影银幕最多的国家。截至今年9月,观影人次达到了13.72亿,中国已经是全球第2大电影市场,好莱坞片商在抢攻这块大饼的营销宣传上,除着重媒体上的曝光,也借实际消费者体验提升观众对外国电影的喜好度。今年10月《王牌特工2:黄金圈》在深圳举办全球唯一的密室逃脱暨电影体验馆,吸引了大批热情的粉丝,而去年引起上亿游戏迷关注的大型展览《魔兽》,成为票房推波助澜的重要助力。作为一手打造这些令人叹为观止的展览及活动推手,奥乐库是电影营销业内专注好莱坞电影的宣传公司,以打造耳目一新的活动、展览著名。电影主题展、线下活动关注受众情感体验 引爆观影热潮电影主题展是近几年飞速发展的电影营销活动之一,展期配合电影宣传,有效提升电影关注度。2016年的《魔兽》上映时,在中国拿下将近15亿的票房,而在上映前一年,奥乐库便已开始进行规划,量身定制这个全球唯一的电影主题展。高人气的IP、电影热度与游戏情怀的三重影响,加上原版道具、真人比例模型、免费VR体验等,让《魔兽》展一推,便受到广大回响,成为一时佳话。奥乐库总经理陈立展表示:“从早期单纯的实体场景再造,转变为现在有情感连接的互动体验,我们跳脱‘观展’的单一模式,能让观众或粉丝更能直接感受到电影的魅力。”电影主题展不断升级,通过融合3D、VR等科技互动体验、线上线下的联动,不仅有效提升了电影关注度,而且为...
发布时间: 2017 - 11 - 15
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怎样才能让一个品牌的概念变成一个脍炙人口的神话、一则人人传颂的寓言呢?这不仅需要“品牌大使”们始终如一地传达品牌故事,还少不了“市场影响者”们的理解和推广,才能被“品牌簇拥”者们接受和信奉。道格·斯蒂文森就是一位讲故事的大师,他曾经是一名演员,现在是专职的品牌故事教练,教授企业管理人员和营销人员怎样创造和讲述品牌故事。很多伟大的品牌、个性十足的品牌,都是讲述品牌故事的高手。一般来说,品牌的主要目的就是用情感和相关性将企业产品服务和消费者联系起来,为消费者创造一种迷人的、令人愉快和难以忘怀的消费体验。在企业的品牌发展战略中加入讲故事的原理,能够让品牌建设更加有效。很多品牌都有一个不错的故事——它们的历史、它们正在做什么等——但是它们没有成功地在品牌与消费者沟通的各个接触点上,始终如一地将品牌故事传递给消费者。本文介绍了十个讲述品牌故事非常成功的企业,它们来自各个行业,还有一些B2B企业。它们都有共同点:品牌故事非常清晰、品牌特征非常鲜明、利用多重渠道来传播自己的品牌故事。在介绍的这十个品牌中,前五位是消费者非常熟悉的跨国企业品牌,他们的消费群体比较广,市场推广费用也比较多;后五位是中小企业品牌,它们利用有限的资源,通过讲述品牌故事的方法取得了市场成功,因此更加有借鉴意义。1.苹果电脑——让创造性和叛逆性的品牌文化具备宗教特征 苹果电脑从一开始就是一家特立独行、不循...
发布时间: 2017 - 11 - 14
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在家居行业,红星美凯龙贡献了很多经典的广告案例。贴心、暖心,这是美凯龙留给大众的印象。而每年的“爱家日广告”是其中优秀的代表。 不过2015年的爱家日,美凯龙以“爱家,因为家爱我们”为主题的视频广告,却引起了不少的人不适。视频显示: 一个叫王慧君的公司部门总监,老板器重她,同事敬佩她,客户欣赏她。因为她是老板的坐骑,是老板的左膀右臂。   有一天,她扛不住了,老板从她背上摔了个四脚朝天,于是对她怒目而视摔门而去。而她的同事们全笑了。    在公司里,每个员工都在充当办公用品,有的人是时钟,有的人是衣架,有的人是桌椅。这让从事文案工作多年的杜玥想起了两句电影台词:一句是周星驰在《大话西游》里说的“你看,那个人好像一条狗啊”,另一句是《被嫌弃的松子的一生》里的“生而为人,我很抱歉”。前者属于自讽,后者属于自责,一种是对自己姿态的戏谑,一种是对自己无能的愤怒。而这种不体面的落魄感,在王慧君身上得以充分体现,这正是广告耐人寻味、引人不适的关键。有人更明言不讳地指出:这是一支失败的广告。首先作为一个家具广告,将沙发这样物化成人,观感很不好。沙发指代的是工作场景,但是意象重复不清。其次,后面温情的地方也很牵强,所有的家人变成家具。这样的家庭,这样的温情,接受不起!还有人认为这条广告是抄袭阿根廷动画短片《雇...
发布时间: 2017 - 11 - 13
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站在传统商业的角度,“双11”绝对是一件“吃力不讨好”的事:一方面,企业往往需要提前半年开始准备,投入巨大的人力物力财力,榨干无数脑细胞“博出位”“博眼球”;但另一方面,为了保证“出镜率”和“竞争力”,价格却要更低一筹。这对天然的矛盾往往会造成一个结果———“双11”当天,企业收获成交天量,但账面上一分钱也赚不到,甚至还要倒贴。这场狂欢交易到底值不值,当“双11”行进到第九个年头,数家零售企业CEO及电商部门负责人表示,在他们眼中,“双11”只是一个开始,而不是结果。最佳“试错”时机在营销界有一个著名的“哥德巴赫猜想”,美国百货商店之父约翰·沃纳梅克说过,“我知道我的广告营销预算有一半被浪费掉了,但不知道哪一半被浪费掉了。”在“双11”这个“宇宙最强流量池”,商家试错的成本大大降低了。一个标志符号,就是线上全球首发的商品正在呈几何级增长。麦片零售企业桂格今年“双11”在京东平台推了多款新品。百事食品电商高级总监朱忆菁告诉记者,线上首发的好处,就是在推出产品的时候就能实时沟通,实时数据反馈,进一步指导营销方案的调整,把营销费用花在刀刃上。在她看来,“线上首发+消费者方案优化+线下推广”或许是未来的产品策略,投资回报率会比原来节约30%的时间。除了给足新产品试错的空间,新技术也在这一天迎来大流量测试。今年,惠氏开始测试“线上下单线下取货”的方式,与线下1000家零售店直接合作...
发布时间: 2017 - 11 - 11
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一个好的营销公司,而是从客户的角度出发,打造适合客户的营销方案。这也不是说急于兜售服务的公司,不是好的公司。一般而言,好的营销公司会有以下特点:01.要踏踏实实做事,不要妄想发横财中国自古就有“马无夜草不肥,人无横财不富”的俗谚。这是一种典型的贫穷的思维。那些既贫穷又没有赚钱途径的人,常常把致富的希望寄托在发一笔横财上。所有那些给穷人提供发财机会的地方,如彩票发行点、证券交易所、赌场等,都人满为患,尽管能发财的机率极其微小。想发横财的人,寄希望于“意外”而非“努力”上,所以与成功背道而驰。有些人确实侥幸地通过这些碰运气的行为得到一大笔钱,暂时地成了富人,但这远远不是什么成功者。所以我们要一步一个脚印踏踏实实做事,不要妄想发横财,也不要急功近利。一个真心实意为客户着想的心态, 才是营销的开始。02.员工对公司忠诚人的一生的发展,或者是沿着专业的方向发展,或者是沿着行业的方向发展;不能在专业或者行业之间跳来跳去,并认为不分专业、行业地盲目跳槽,是人生的最大浪费。现在是一个专业分工非常精细的时代,一个人的精力有限,不可能样样精通,在每个行业或者专业里都获得成功,而只能选择其中的一个行业或者专业,长期地干下去,从而形成自己的核心竞争力。  所谓核心竞争力,就是在某行业或某专业里,你有绝活,有别人不具备的优势,就是俗语所说的,“有了金刚钻,敢揽瓷器活。”  而跳槽太过频繁的人,往往得不偿失。...
发布时间: 2017 - 11 - 10
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