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自从7月底百丽国际正式宣布从港交所退市以来,围绕这个中国最大的女鞋零售巨头“退隐”的争论就喋喋不休。而“隐秘富豪”张磊接手百丽背后的新零售布局又成为新的市场关注点。高瓴资本的张磊在业界以很少看走眼著称,豪掷300亿港币控股百丽让人看起来信心满满。私有化后,百丽这个相对传统的鞋业零售商在新零售方面动作频频,但效果并不出众。最近又邀请星座IP同道大叔玩起针对年轻群体的跨界营销。只是张磊这个舵手,能轻松将百丽这个“大船”调整好航向吗?张磊的百丽,同道的IP,要组成真的CP?传统的百丽绑上互联网IP翘楚同道大叔显然不是看着同道名气大就拉来做一波营销,一个要朝新零售行进,另一个在零售行业的跨界方面已经是老玩家,这才有点一拍即合的味道。尽管在跨界这件时髦的事上,百丽并不是个生手,但从效果上来看,同道大叔可能要扮演“老江湖”的角色。后者在同百丽合作之前,已做过不少的案例,比如与良品铺子合作线下星座体验店,与诺心推出星座蛋糕,与民生银行合作推出星座信用卡,与江小白推出十二星座限量版表达瓶,唯品会的虚拟星座IP形象“代言人”等等。尽管这些冠名“星座”的产品或服务五花八门,但核心围绕着年轻人运转,再加上IP的能量,最后的成绩都不差。不过促成这次合作的,除了同道大叔的“老道经验”,更重要的还是张磊,他再度投资百丽以来,一系列举措都在围绕用新零售思维对这个传统企业进行年轻化改造的主题,这就与同道所干的事殊...
发布时间: 2017 - 11 - 20
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今年“双11”前后,营销类垃圾短信又“风光”了一把,消费者苦不堪言。这些营销类短信何以实现精准“轰炸”、用户退订屏蔽后缘何依然如故?记者围绕这些问题展开调查。虽然“双11”已过,但北京市民刘建设依然能收到商家推送的营销短信。“‘双11’前后收到的营销短信最多,有时1天能收到十来条垃圾短信。”刘建设说,他的遭遇并非个例,他身边的同事、朋友都有类似经历。近日,某公司发布“2017年‘双11’中国网购安全专题报告”,其中的数据显示,今年“双11”期间,垃圾短信攻击量翻番。单日发出1亿条营销短信今年的“双11”刷新各项纪录。天猫刚刚公布的数据显示,“双11”当天成交额达到1682亿元,提前11个小时完成了去年1207亿元的交易量;支付宝每笔25.6万的峰值,比去年每笔12万的纪录翻了一倍。然而,狂欢的背后却是营销短信对消费者的不断骚扰。数据显示,去年“双11”购物狂欢节期间,用户收到的单日垃圾短信最高达到1.97亿条,今年营销短信的数量将远远超过这个数字。  “满199减100”“今年最低,错过再等1年”“全场特价,更有红包惊喜”等短信像雪花一样飘到消费者的手机短信信箱中。这些营销短信大多是消费者曾经购物过的店铺发来的,因为这些店铺留下了消费者的个人信息。  不过,还有不少营销短信来自其他App,如理财平台、旅游网站、亲子学校等;也有很多营销短信来自线下实体店,如消费者住所附近的商场、药店...
发布时间: 2017 - 11 - 18
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2017年11月14日下午,微博副总裁王雅娟女士及其同事微博营销服务中心总经理张欣欣女士在中国传媒大学广告博物馆做了题为‘新媒体营销创新’的演讲。王雅娟女士及其同事张欣欣女士在讲座中,站在微博营销角度就“新媒体、内容创业和营销创新”等相关问题进行了分享,以下是此次演讲的文字实录。非常荣幸今天下午来到这里跟各位小伙伴站在微博营销角度或者新浪微博角度去看新媒体、内容创业、营销创新。今天下午是由我和我的小伙伴张欣欣共同分享。欣欣是我们营销服务中心的总经理,我们会分两节跟大家介绍。我就直接进入我们的主题。今天会跟大家从三个方面介绍,一个方面是新媒体三段论,其实媒体有三段论,后面我们会展开。第二个部分是着重在内容创业和粉丝经济之间的相关性。第三个部分,欣欣跟大家介绍新媒体环境下企业营销的创新和变革。一 、新媒体三段论第一个,媒体的工作就是非常清晰的三段论,内容生产、内容分发和内容消费,新媒体相对我们讲的传统媒体,在这三个方面产生了哪些的变化?我以我们在业务实践中看到的一些变化去跟大家做一些分享。(一)、内容生产所有的媒体我们要传递的都是优质的内容,今天早上我在朋友圈有一个朋友分享说,我们应该致力于生产优质的内容,去传播正向的价值观,让日常的生活变成美好的时光。我觉得媒体人本身素质或者媒体人天生的责任感让我们往这个方向走。但是你会发现,其实不论过去还是现在,能生产出优质内容的人是少之又少。所以...
发布时间: 2017 - 11 - 18
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当今的NBA像及了战国时期,七雄称霸,战火连天,他们是勇士、骑士、马刺、雷霆、凯尔特人、火箭、森林狼。但除了勇士、马刺、火箭三队之外,其他不过是纸面上强大,群星效应,体系建设尚未,究竟能打出什么样的战绩还有很大的疑问。但是作为企业管理,应该像火箭学习,以最快的速度打造属于自己的体系,形成铁打的体系,流水的球员,却能变废为宝,人人成为精英。一、坚持打造属于自己的体系刚过去的2016-2017赛季,火箭在强队立林的西部凭借哈登单核作战常规赛能打出西部第三的战绩,并成功晋级西部半决赛。这个跟德安东尼教练的炮轰体系有很大的关系,在德安东尼的体系之下,让每个人都发挥出自己的最大价值。二、最贵的并不一定是最好火箭用7名球员或保罗,却不肯用卡佩拉+XX换安东尼,火箭球迷都要被莫雷气疯了。要知道安东尼的市场价值可是卡佩拉的几倍,在球场上的危险也远远比卡佩拉大,但莫雷心理明白,单比卡佩拉绝对不如安东尼,然卡佩拉在火箭成熟的体系中的价值比安东尼大。卡佩拉与哈登挡拆、空中接力已经炉火纯青,加上保罗的加盟,卡佩拉的价值将会进一步加大。而安东尼的打球风格,对于火箭的炮轰体系来说是一个未知数,如果三巨头不合拍,各自拍拍屁股走人,这样对火箭而言的风险太大。三、好的体系就是能变废为宝在NBA联盟有两个队能够神奇的变废为宝,一是马刺,有神教波波维奇的调教,能够根据球员的特性,挖掘最大的价值;而另一个是火箭,但是火箭...
发布时间: 2017 - 11 - 17
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日前,在2017年金投赏(ROI Festival)国际创意节上,《中国VR营销白皮书(2017)》(下称《白皮书》)正式发布。据介绍,《白皮书》是继2016年暴风集团携手知萌咨询首次发布《中国VR营销白皮书》获得热烈反响后,再度合作打造的。书中围绕中国VR用户画像与消费行为洞察、热点行业的VR营销方法、VR沉浸式广告实践探索等几部分展开深入分析的研究和调查。在VR营销2.0时代,继续创造VR营销标准,加快VR营销的全产业落地。暴风集团副总裁、营销中心总裁、暴风新文化CEO李媛萍指出,去年首次发布的白皮书是对品牌VR营销进行深入研究与分析,并全面解析当下品牌VR营销的市场价值与前景,同时通过对VR用户行为和需求的研究,更加系统化的制定了品牌VR营销的策略与方法。今年的这本白皮书除了延续去年的以外,还新增vr用户人群的分析和调研。此外,知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超认为,任何一个数字媒体都有演进的过程,全球的科技巨头都在抢夺VR的入口,VR营销当前正处于前所未有的窗口期和红利期。他指出,暴风集团一直走在VR营销的前列,而暴风集团与知萌持续合作开展研究,就是希望更多的营销人共同来推动VR在营销领域的深度应用,今年的研究发现,VR的用户是典型的精众人群,因此,通过精众引领大众,将成为VR营销的核心逻辑,VR前所有未有的沉浸感,会使品牌与消费者的关系更加密切,为品牌体验打开了新的入口,而...
发布时间: 2017 - 11 - 16
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