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News 媒体报道
短视频已经席卷了我们的生活。从起床到入睡的每一个闲暇时间,我们都与短视频进行碎片化、高频次的亲密接触。2017年11月上旬,今日头条分别在广州、北京、上海三个城市举办了“V DAY颠覆视界”今日头条短视频年度营销峰会,探讨短视频给行业带来的不可逆的巨大转变,以及在这一转变之下,今日头条领先布局的短视频视界版图,发布今日头条短视频营销体。同时,由知萌咨询机构和今日头条及旗下西瓜视频、火山小视频、抖音联合研究完成的国内首份《短视频营销趋势白皮书》正式发布。今日头条商业产品副总裁刘思齐、西瓜视频总经理张楠、今日头条营销中心总经理陈都烨、知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超在三地发布会上,分别发表演讲,从短视频行业巨变、今日头条的短视频版图以及今日头条短视频营销体系等方面进行了分享,并与行业大咖齐聚一堂,共同探讨短视频行业营销发展趋势。  刘思齐表示,“当下我们已经完全进入了移动互联网时代,媒体环境的变化带来了用户注意力结构的变化,短视频给行业带来了巨大转变。” “根据头条五年来对用户数据和使用习惯的研究,我们认为未来短视频将会是网络上最主流的内容形式。”西瓜视频总经理张楠表示。      肖明超在主题为“短屏快的新视界营销观”演讲中表示,短视频的火爆使人们的视听生活发生了翻天覆地的变化,不同于以往的传播媒介,短视频给予每个...
发布时间: 2017 - 11 - 27
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现在,因为知名音乐节的影响已经覆盖全球范围,其在社交媒体上的“光环效应”让很多“非音乐节爱好者”也前来参与,使得音乐节完全可以被称为文化大事件了。毫无疑问,无数时尚达人的参与和优质的表演阵容,让音乐节在社交媒体上有了现象级影响力,名人们穿了啥,发型是啥,和谁玩了,都能引起围观群众的讨论和参与热情。对于现在的年轻人,社交媒体就像桥梁一样连接了音乐爱好者与音乐节,通过Twitter、Snapchat、Facebook和Instagram让现场参与者可以更好地与朋友分享,因此智能手机也不可避免地成为了音乐爱好者的必备品。通过科技,让活动组织者可以在音乐节前、中、后都能为音乐人建立其与死忠粉的联络通道。比如音乐人们可以拍摄在后台的“便携”视频,把这少见的画面分享给粉丝们以满足期待。同样,赞助商们也可以通过“便携”视频用更加个性化、独特的方式推到目标受众面前。目前很多大的时尚、美容品牌,比如Hunter、Barbour、H&M、Sephora都已经通过音乐和音乐节,与他们难以触及到的、喜欢看音乐节名人穿着的“千禧一代”产生了联系。因为音乐是那些音乐爱好者的个性延伸,也是他们表达自己的方式。品牌们可以通过Geo targeting(一种通过了解受众定位、国家、种族、组织等数据传播内容的方式)给女性音乐爱好者推送发型喷雾,给男性音乐爱好者推送运动饮料。这些在音乐节内“弹出”的商店、品牌内...
发布时间: 2017 - 11 - 24
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90后是母婴行业的新标签,据最新发布的《2016母婴营销白皮书》显示,我国妈妈群体中,年龄在21至26岁之间的达到34%,占比第一。90后,已经成为母婴消费者的主力军。随着母婴消费者群体的变化,消费模式也在悄然转变。美素佳儿奶粉,共创式IP营销成就行业新典范。说到消费模式的转变,一大特征就是,90后新生代妈妈的娱乐生活不下线,娱乐生活与IP有着紧密的联系。无论是热门小说,还是红爆大街小巷的电视剧,IP的巨大影响力和渗透力引导着她们的价值观和生活态度。时至今日,IP的营销价值已毋庸置疑。那么美素佳儿又是如何看待这个现象的呢?在此前的媒体采访中,荷兰皇家菲仕兰中国业务集团B2C首席市场官贺亚军曾表示,“90年出生的都已经27岁了,随着越来越多的90后生育子女,俨然已经成为新妈妈的主力军。90后的育儿观和消费观都有着独特的时代烙印。如何针对90后的妈妈,用她们容易接受的方式进行营销,是众多母婴品牌企业需要考虑的。面对消费观念的更迭,品牌对于营销理念及策略的升级,已是刻不容缓。”抓住新生代特质去年底至今年6月,美素佳儿奶粉秉承“共同成长,共同体验”的品牌理念,携手腾讯视频和芒果TV,经过长达几个月的策划和制作,共同献给90后新晋辣妈一场IP整合营销盛宴。在美素佳儿看来,进行这种IP整合营销的逻辑是:品牌选择与自身价值观和理念契合的IP,进行深度绑定,通过价值观来聚拢和影响新生妈妈群体,让她...
发布时间: 2017 - 11 - 23
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随着信息化社会的到来,网络已经成为了我们身边离不开的一部分,网络营销也伴随着网络的发展成为网络的重要组成部分,那么我们作为一个网络营销人员,我们该怎么做才能达到比较好的效果呢?(一)选择问题首先,你是作为一个网络推广员来回答问题,那么你所选择的问题肯定要跟你的店面产品内容相关,是你所熟悉的领域里面别人所不知道的问题,回答起来才会得心应手,对答如流。其次,在你熟悉领域的问题里面,选择那种高意向问题,也就是说是人们普遍存在的但又迫切需要解决的问题,这样点击率搜索率才会高,尽量保持少投入,高回报,实现事半功倍的效果。在通过帮助他人解答问题,让别人了解你和你的店面、产品,会吸引潜在的客户。(二)回答技巧1、第一时间给予回答就像逛朋友的空间一样,抢个沙发坐坐,很舒服。作为问题的第一个答案,点击率会比接下来的答案要高很多。经常有些人,看到自己擅长的问题时,宁愿排着长长的队伍去回答问题,却不知,那样回答五个十个还远远比不上抢先第一个回答的一个问题。2、多多参与问答平台互动第一可以提高你的人气,提升自己的威望,也可以提高自己问题的采纳度。同时还可以给自己店面更多的展示机会,让更多的网友了解你的店面。还可以结交更多同行业的朋友。3、回答出你的专业水平在回答的时候要保证质量,不要回答一些很水的答案,也不要乘机做广告,只有专业的优质的回答,才能体现出你的水平,这样才能树立你的专业形象,打造良好的口碑。4...
发布时间: 2017 - 11 - 22
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为什么大部分创业公司的产品营销Pitch都糟透了?因为他们遵循是是一个有缺陷的Pitch公式。通常情况下,在Pitch最开始的时候,他们会展示一个宏大的愿景和蓝图——“这是我们公司10年后将会实现的目标”——然后再回过头来展示当前的情况。然而,对于大部分创业公司而言,它们其实是不适合采用这种回溯式的产品营销Pitch的。为什么这么说呢?下面举一个非常简单的例子:假设现在是1998年,你自己、Sergey Brin和Larry Page联合创办了一家名为Google的小创业公司。有一天,我在一个聚会上碰到你,问你:“你们刚刚创办的公司是做什么的啊?”你回答说:“Steli,很高兴你问我这个问题。我们的公司主要是想获取全世界的所有信息、组织这些信息、并让每个人都能获得这些信息。”说实话,我听不明白你刚刚说的这些究竟是什么意思。要知道,这是1998年,当时的手机还是下面这个样子的:不幸的是,大部分创业公司采用的都是类似的产品营销Pitch方式。他们首先会阐述绝大部分人都无法想象和理解的公司宏大愿景。这种产品Pitch听起来虽然很简洁且充满雄心壮志,但是却无法帮助我真正理解你们公司究竟是做什么的。我心里会想:你们是在打造一个按需使用的图书馆吗?还是一个全球范围内的图书共享服务?你刚刚的Pitch没有在我脑海中留下任何具体的形象,听完你的Pitch后还是不知道你们公司究竟是做什么的。你不应该...
发布时间: 2017 - 11 - 21
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