深圳VIP热线
0755-2955 6666
销售热线
  • 400-075 8888
媒体报道 News
News 媒体报道
随着全球经济的飞速发展,消费形态的变化成为人们生活水平不断提升的重要标识。从前,鞋子坏了在路边鞋摊补补就可以再穿,现在修鞋店都开在商城,而且是保养奢侈品鞋包;从前,手机和电话只是一种沟通的工具,现在手机也代表着你是米粉、果粉还是花粉;从前,普通人吃青菜,经济条件好的人才经常吃得起肉,吃肉成为一种追求,现在经济条件好的人喜欢吃绿色野菜,健康成为一种追求……这种渗透于生活方方面面的消费结构的转变,直接反映了消费水平和发展趋势,都是消费升级在生活中的映射。国家统计局数据显示,2016年社会消费品零售总额达到33.2万亿元,同比增长10.4%,对经济增长的贡献率达到64.6%,接近发达国家70%的平均水平。消费升级作为中国经济增长的第一驱动力,不仅影响着消费者的购买行为,更使得品牌方不得不进行产品战略布局、公关营销策略的升级,以适应消费市场。消费升级已经“开始表演”总理在《政府工作报告》中也指出,“消费在经济增长中发挥主要拉动作用”。那么,消费的增长主要通过消费升级来实现,具体表现在两个维度,一个是消费量“升”大,一个是消费质“升”高。1、消费升级:消费力的迁徙  在“收入永远赶不上房价”的北上广,生活成本越来越高,工作压力越来越大,导致外地年轻人的安全感和幸福感直线下降,从而掀起大批北漂青年“逃离北上广”的返乡潮。  回到三线及以下城市的北漂青年晋升为小镇青年后,收入虽然相对降低,但生活...
发布时间: 2017 - 12 - 11
浏览次数:11
我叫江小白,生活很简单  毕业时约好一年一见,  再聚首却已近而立之年  不小心说出的酒话,  是藏在心里许久的真话  习惯了不期而遇,  就不敢主动邀约。  我微醺时想起了你,  那是你最美的样子。  江小白的酒,没喝已经醉了。主张简单而不简约的江小白,是怎么牢牢抓住了80后、90后年轻人的心?为什么是江小白在白酒品类里脱颖而出?他的营销有哪些特点?行业困境:如今经济大环境下,很多企业都会遇到同样的问题:1)品类的高速增长变成增长很缓慢,甚至是整体下降。2)产品、特别是老产品、传统型的产品,可能面临着新鲜度不够,消费者已经习以为常了。3)很多传统的品牌,或者是很多传统品类里面的品牌新鲜度不够,导致新生代的年轻消费者开始抛弃品牌,逃离品牌。面对这种困境,江小白是突围的典型代表,对我们有很大的参考价值和意义。在持续跟进研究大量江小白案例,并基于创始人兼CEO陶石泉内外部讲话的第一手资料,提炼了关于品类、产品和品牌创新的20句箴言,请务必收藏:如今经济大环境下,很多企业都会遇到同样的问题:1)品类的高速增长变成增长很缓慢,甚至是整体下降。2)产品、特别是老产品、传统型的产品,可能面临着新鲜度不够,消费者已经习以为常了。3)很多传统的品牌,或者是很多传统品类里面的品牌新鲜度不够,导致新生代的年轻消费者开始抛弃品牌,逃离品牌。面对这种困境,江小白是突围的典型代表,对我们有很大的参考价值和意...
发布时间: 2017 - 12 - 07
浏览次数:10
随着今年乌镇互联网大会"丁磊饭局"在朋友圈的疯狂刷屏,这次除了网易味央黑猪肉依旧吸睛之外,还有"丁磊灰"围巾、"饭局同款"黄酒等网易电商旗下商品迅速走红。有媒体说,丁磊饭局就是中国新消费大潮下的一次生动演绎。作为互联网圈公认的品味家、生活家,网易CEO丁磊对饭局的食材可谓精挑细选,每一次饭局都会升级,让互联网大佬们点赞。他也把这种对用户的匠心放在电商领域上,瞄准用户需求,带领网易考拉海购、网易严选为核心的网易电商迅速崛起。在新消费趋势下,无数品牌都在疑惑如何营销升级,赢得用户买单时,网易电商则以独特的营销风格走出了自己的一条道路。那么网易电商背后的营销方法论是怎样的呢,又是如何推动网易电商崛起的呢?在12月3日的2017虎嗅F&M创新节上,网易公司市场部总经理袁佛玉就基于对新消费趋势,详细阐述了网易电商营销方法论。传统市场细分法则正在失效在过去,很多营销人士相信,只要找准自己的细分市场、并足够差异化来吸引用户,就很有可能收获成功。但是传统的市场细分法则,在移动互联网时代下正在逐渐失效,因为用户的变化比所有人预想的都要更快、更彻底。第一个变化是用户需求在变。很多人都喜欢在MUJI无印良品买东西,比如说买一盏落地灯,他不仅仅是单纯购买一个可以照亮卧室的灯具,而是喜欢MUJI那种极致简约的商品风格,来将自己的房间装饰得更...
发布时间: 2017 - 12 - 05
浏览次数:18
2017年注定是中国影视产业发展史上不平凡的一年。电影《战狼2》取得56亿票房之最、慰安妇题材纪录片《二十二》引发热议、西藏题材艺术片《冈仁波齐》票房过亿。电视剧《人民的名义》成年度现象级大剧,《河神》《白日追凶》等影视作品也刷新了网生作品的制作水准。这一年间影视行业的新变化和新生态,让人再次看到中国电影、影视剧的增量,给产业振奋信心。相比前两年,行业普遍更多依赖流量明星以及强势资源,来为影视作品营销,引发关注。今年,我们更多看到的是基于优质内容的营销。内容即营销,如何让好的影视内容开口说话,越来越成为影视营销讨论的议题。近日,在Morketing主办的第二届Morketing Summmit——MS2017全球移动营销峰会,文娱分会场上,就将目光聚集在了泛娱乐时代的营销新态势。其中,在圆桌会谈环节,光合映画总经理陈炯、朔果莲莲创始人苏北淇、淘梦副总裁朱健,及娱乐资本论创始人郑道森,几位来自文娱不同领域的行业大拿,就“如何让好的影视内容开口说话”这个议题,进行了激烈的探讨,并分析、分享了几部热门院线电影、网络大电影的营销细节。陈炯提到“影视四感”——体验感、优越感、存在感、焦虑感。“这是之前新乐视文娱(乐视影业)副总裁陈肃提出的观点,我非常认同,电影就是要抚慰观众的四种感觉。”苏北淇则提到了从业者的使命感,在《二十二》影片营销中,团队先自己认同这部电影的价值观,然后再分析市场接受点...
发布时间: 2017 - 12 - 04
浏览次数:8
网红作为互联网普及的特色产物,几经波折,归于平静,不过当KOL、罗振宇、各色美女主播渐趋流失新鲜感之时,资本市场除了在头部内容继续做文章之外,也致力于寻找新的引爆点,现在看来美食倒是有成为下一届网红主体的苗头。比如最近火遍朋友圈的小龙虾,同样也得到了电商巨头的青睐。今年上市时节因恰逢京东、天猫的年中购物节,小龙虾迎来“集中放量”,在刚刚过去的6日聚划算活动中,天猫生鲜战绩卓越,其中小龙虾更是异军突起,一个爆款小龙虾,1小时售出150000只,俨然无愧于夜宵界“超级网红”的名头。不仅如此,喜茶、丧茶、鲍师傅等餐饮食品也曾相继引发过一阵追捧,虽然未能像小龙虾一样成为现象级产品,但从餐饮行业塑造出新的网红品牌,无异于是打破网红经济沉寂态势的一个新思路。不过当网红走过微博、微信、短视频和直播崛起的时代,发展至现在的美食网红,主体由人转变为物,内容创造的实质正在被淹没,这是不是网红经济的一种没落?又或者阶段性的昙花一现,是不是意味着网红经济只能是一种短暂的商业现象?从人到物,是不是网红经济经的一种衰退?当互联网或移动互联网逐渐成为传播媒介的主流,网红的诞生也就成为必然,这就和电视时代衍生出影视明星的情况类似,所以广泛来讲一切在互联网平台上火起来的人都可以称之为网红。只不过网红经济的产生就稍微缓慢一些,它的形成前提是网红寻求变现成为普遍意义上的现象,这也就决定了它存在的根基是将人气转化为价值。...
发布时间: 2017 - 12 - 01
浏览次数:17