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旅游营销是旅游业发展中的重要一环。近两年,淄博旅游营销风生水起,在全省旅游营销中留下深刻的“淄博记忆”。2017年以来,本报曾两次对该现象进行解读,总结出了其通过传统与新媒体、线上与线下、“走出去”与“请进来”相结合的营销模式和方式,成为省内不少旅游城市学习借鉴的榜样。值2018年旅游营销工作开篇,今再刊一文,细致总结“淄博记忆”经验,以饕读者。淄博早些时候闻名省内外,得益于其雄厚的工业基础,时至今日,人们仍然对淄博的陶瓷赞不绝口。淄博不乏旅游资源,但缺乏“拳头”产品,曾不温不火。然而,近两年,淄博旅游迅速跃起,在同业竞争中,给众人留下了深刻的“淄博印象”和“淄博记忆”,成为山东旅游营销的一个典范。资金政策砸向市场激起千层浪旅游营销是一个砸钱的活,但关键是如何砸。有的城市安排了大量的资金开展宣传营销,但收效甚微。手中有“粮”,心中不慌。2年前,淄博每年安排旅游发展基金5000万元、旅游发展专项资金、旅游专项营销资金共计4000万元,用于支持旅游业发展,把发展文化旅游产业摆到前所未有的战略高度,激发起旅游业的新浪潮。当地旅游部门负责人表示,旅游资金充裕了,腹中的底气也“壮了许多”,开展旅游营销工作不再畏手畏脚。奖励是引导市场的有效手段。淄博出台“二日游”地接奖励补贴办法和入境旅游招徕补贴办法,牵住市场的“牛鼻子”,极大调动了国内外旅行商的积极性,为淄博输送了源源不断的游客,有力推动了...
发布时间: 2018 - 02 - 05
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从2011年开始,中国电视机行业迎来了自己的黄金时期。然而好景不长,从2017年起,中国电视行业整体呈现市场低迷状态。中怡康最新发布的报告显示,彩电市场2017年累计零售额、零售量与往年同比呈负增长趋势。在这样的行业背景下,风行互联网电视凭借产品优势、渠道优势逆势生长,实现了销量大幅度增长。京东在奥维发布会上公布了风行电视2017年的战绩:除了风行G65Y-T在京东65英寸段单品销量第一外,风行43-65英寸的量子点电视在全品类市场占有率同样是第一,截止到上个月,风行量子点电视在京东占比已超过33%。风行电视成为了每月热销数万、并且唯一一个用户好评度达到100%及10%追评度的电视品牌。这样的成绩,印证了风行互联网电视已经取得了用户的巨大肯定,对于风行而言是一种鼓舞,同时也为风行电视的未来发展垫定了基石,建立了新的高度。风行电视逆势生长实际上,风行互联网电视之所以能取得如此成就,与其在渠道、营销、培训、物流以及服务等多方面的建设是分不开的。在渠道方面,风行从2017年开始大力拓展线下渠道,通过一年的努力,风行互联网电视传统渠道经销商达到18000家,全年投建标杆旗舰店近1000家,加展台改造共计有近4000个终端展示平台。此外,2017年,风行互联网电视还用“以新换旧”的促销模式,刺激消费市场,掀起了一波传统电视更换风行互联网电视的小高潮。自活动开展以来,全国范围内共计开展了近千场...
发布时间: 2018 - 01 - 29
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近日,在杭州嘉里中心的广场上惊现了一个忽闪忽闪的漫画屋。四壁是玻璃的漫画屋在透明与不透明之间自由切换,引来路人的驻足观看。走近一看,原来是网易漫画搭建的漫画屋。  创意装置+“浸入式”阅读  带来回味与感动  据悉,此次活动是网易漫画带来的漫画福利。活动沿用了现在话剧中比较火的“浸入式”阅读方式,路人可自由进入“漫画屋”免费观看近800本漫画,能够在喧嚣嘈杂的路上找寻到一处安静的封闭空间,全身心地投入到漫画的世界中,体味漫画带给人的快乐。     在进屋看漫画的路人中,记者采访了三位读者。一位是领着二次元吸睛装扮的女儿出街的漫画工作者父亲。他表示,这个活动不仅是唤起了他对漫画最初的感动,同时也是漫画文化的一种向后代的传输。另一位是学生时代之后很久没碰过漫画的职业女性兼母亲,她说“漫画确实能给生活带来快乐,现在重拾漫画书满心感慨”。还有一位不爱“漫威”偏爱“火影”的黑人小哥,他喜欢用“family”这个词来形容漫画给予他的感觉,“I give my love to the comic book,and it gives back.”     强互动+病毒视频  玩转年轻人营销  通过对路人反应的记录,网易漫画拍摄并制作了一个病毒视频,并且在互联网中迅速传播开来。短短几天内就达到了几十万的播放量,并引来了“4A广告门”“创意广告”等营销...
发布时间: 2018 - 01 - 26
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权益爆款的频繁出现,正在引发监管层的密切关注。21世纪经济报道记者获悉,1月23日,证监会机构监管部下发了2018年第1期机构监管情况通报,直指近期权益基金持续热销过程中出现的非理性现象问题。  通报指出,近期权益类基金持续热销,既有市场环境改善、基金管理人品牌基础、基金经理过往业绩表现等积极因素的影响,也需关注“追热点”、“捧明星”、“过度营销”等非理性因素的苗头。  监管通报中对相关基金主动控制规模的情况进行了特别提及。通报提到,针对旗下基金热销现象,有的基金管理人理性应对,遵守投资者利益至上原则,匹配自身管理能力,主动控制募集规模,并向投资者充分揭示产品特点与风险,引导理性投资。如前期某券商资管子公司,根据基金经理既往管理经验,主动将旗下相关产品首募规模控制在20亿元,对单户限购5万元,发行当日即结束募集并启动比例确认,最终确认比例约11.22%,主动放弃近160亿元申购规模,为后续持续稳健运作创造条件。在监管通报下发的当天发行的两只热门基金就分别采取了一定的规模控制措施。  其中,东方红睿泽对投资者的认购设定了更为严苛的上限,单个基金账户累计认购金额不超过1万元,且限定发行时间仅为1月23日一天。据今日渠道消息,其最终募集规模或达到70亿元以上。  而1月23日同日开售的另外一只热门基金富国成长优选三年定开,虽然没有采取限购措施,但开售首日也卖出了近20亿的成绩,因此决定于...
发布时间: 2018 - 01 - 25
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内容营销的出现就像一个深水炸弹,瞬间搅浑了营销和广告圈并成为各路营销人的口头禅。各类评奖和论坛的嘉宾言必称内容营销,乙方公司向甲方提案不提自家对内容营销的见解都不好意思开口。很多牛X轰轰的企业如GE、NIKE、百事、New balance和三叶草等也纷纷对外宣称启动内容营销,或者把内容营销作为自己公司年度营销关键词。北美的研究数据表明,有93%的机构都表示他们依靠内容营销来塑造品牌和挖掘需求,87%的消费者宣称线上内容对他们的购买决定有着极大的影响力。毫无疑问,内容营销的功能和重要性已经得到绝大多数的认同。但是,大家似乎只看到了内容营销的光辉的一面,却很少有能注意到水下的坑和水草。等真正下水后,忽然就晕菜了,原来一切都不是想象中的那么回事。很多在做内容营销的小伙伴经常会问:为什么我投入了人力、物力、精力和财力,却做不出引爆传播的内容呢?为什么别人篇篇十万加,我们的阅读还不能破百?为什么别人的产品能够跑进朋友圈,我们的产品提起来别人就摇头?确实,内容虽然代表了某种趋势,但并不是每个企业天然就能学会的。对于传统企业来说,惯性思维、对新媒体、新技术和新内容形式的生疏和隔膜,常常会产生一种隔岸观火和雾里看花的朦胧感和无力感。而一些创新型企业,虽然有一批非常生猛好学的人,但是却缺少内容营销的推进章法和耐心,缺少持续做出受欢迎内容的心法。造成这些问题的原因既在于内容营销仍然处于摸索阶段,各个企...
发布时间: 2018 - 01 - 24
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