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从PC时代到移动互联网时代,消费者的注意力更加分散,广告媒介花费巨大,付费流量越来越贵,而效果却越来越弱。从微信被营销人盯上开始,“人”成为了性价比极高的流量,有时候还成为了实现销售增长的关键!有人说:在新媒体时代,传统的营销规则早已被颠覆,实现高转化率的营销方式非人人参与的社会化营销莫属。在流量红利越来越小的当下,企业最大的营销资源,是企业的每个员工以及消费者。全员营销正当时与此同时,消费升级带动市场对品牌需求的急速增长,是市场的转变,更是用户情感的转变。用户越来越重视品牌向他们交付的价值,这种价值已不限于过去的功能介绍,更包括了社交口碑信赖、情感依托和精神价值,因而更多的交易将发生在生活场景中,每个人都可能成为品牌或产品的传播者和交易促成的推动者,这其中,企业员工、渠道、合作伙伴、会员及粉丝等作为最了解公司产品与服务的人媒资源,具有天然的身份背书优势,能形成良好的口碑推荐,将成为移动营销创新中巨大的社交流量被利用起来,全员营销时代真正到来。什么是全员营销?全员营销不是简单的全员销售,而是营销手段和营销数字化的整合,结合公司产品、价格、广告、销售、服务、口碑传播等一系列要素进行全员推广和服务的综合营销活动。为确保营销活动迅速、准确地发生在对的时间,给产品赋予对的品牌,通过对的渠道传递给目标消费者,积累用户数据,并以统一的数据视角,根据用户的需求进行及时的信息反馈、疑问解答和需求跟...
发布时间: 2018 - 03 - 22
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老板电器业绩增长速度腰斩,让其股价受挫,多家研究机构对外表示,蓝筹股近几年增长速度过快,不少大盘蓝筹股的估值已经由低估变为合理,部分个股甚至出现了高估。因此增速下滑的企业股价回调便在情理之中。不过老板电器更让市场感到不解的是,2017年高管持续减持。该公司高管的减持始发于2月。5月,陆续有多位董事、高管进行减持,市值在1亿元左右。此种状况一直持续到年末,2017年12月20日,老板电器董事长任建华夫人沈国英通过竞价交易,套现约8856万元。老板电器高速增长时代真的结束了吗?这是历史的必然?  曾有记者称,“美的、海尔等纷纷加大对厨电产品的投入,其制造成本的摊薄效应更强。而老板电器产品结构单一,没有及时启动家电多元化发展,而且价格较高,老板电器的产品更是多次被质检部门查出产品质量问题。其知名度、美誉度不及美的、海尔等品牌,消费者的认可度下降,老板电器的衰落是必然的。”老板电器专业生产厨房电器,经过30余年不断地发展与壮大,现已成为中国厨房电器行业发展历史最长、生产规模最大、产品类别最齐全、销售区域最广的龙头企业之一。自2010年上市至2016年,老板电器净利润增幅分别达到了64.17%、39.19%、44.05%、44.73%、45.67%。但2017年的业绩增速比最低增速还降低了一半。创出该股上市以来净利增速新低。难免让投资者大跌眼镜。  受增长放缓因素影响,老板电器今年2月27日...
发布时间: 2018 - 03 - 17
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随着春节的临近,各大互联网平台之间的红包大战一触即发。近日,腾讯Q Q、微信、支付宝和淘宝陆续公布了其新年期间的红包玩法。其中Q Q推出“走运红包”:通过积累步数领取红包;微信则悄悄上线“黄金红包”。支付宝延续之前的集五福抢红包玩法;而淘宝则联合央视春晚发放现金红包。南都记者梳理2014年以来的春节红包玩法发现,这一战场上的主力不断变化、角逐依旧激烈,但随着越来越多的企业试图搭上“春节红包”的顺风车作为营销手段,用户对红包的“参与疲劳”也日趋明显。微信唱罢 淘宝登场还记得第一个给你发微信红包的人是谁吗?今年你又在关注哪家的红包?从2014年春节微信红包横空出世,到现在“抢红包”成为每年春节的固定节目,这五年中,红包大战的主角从微信变成了支付宝,今年则被淘宝夺得了春晚的独家合作权。2014年和2015年是微信占据主导地位的时代,“当时,微信红包的意图其实在于让大家绑定银行卡,发展微信支付,但用户并没有察觉这一目的,出于新鲜感而玩得不亦乐乎”,艾媒咨询CEO张毅称。2014年1月28日,“新年红包”的图标第一次出现在了微信“我的银行卡”界面中。数据显示,当年除夕夜,微信红包收发总量为0 .16亿个,除夕夜参与活动人数为482万人次。尽管这一规模距离支付宝的用户量还有一段距离,但依旧让支付宝感受到了危机。为此,马云将其评价为“珍珠港偷袭”。南都记者...
发布时间: 2018 - 02 - 09
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在中国文化里,下周鸡年就要结束,狗年就要到来。中国认为狗是一种吉祥的动物。如果一只狗来到你家,它象征着好运降临。我们认为狗年有以下六个新兴的趋势值得观察。1.方便2.0  由于城市生活变得越来越繁忙,长期以来便利店一直是中国增速最快的零售渠道之一。随着电子商务、移动支付和食品配送成为中国的主流,没有方便的点对点服务的品牌和零售商将变得无关紧要。在所有渠道中,每一个接触点都需要简单、数字化和连贯一致来避免痛苦的结账和长时间排队以吸引急性子的中国消费者。2.新零售将成必然  在大数据分析和成熟的物流网络的支持下,新零售将促成方便与体验相结合。今年很可能是新零售从一个新奇的概念转变为主流的一年。不少网络公司都在推出各类体验式零售项目,比如出售从活的大闸蟹到新汽车的一切商品的自动售货机。而传统的零售商将处于明显劣势,变得不可持续。3.对低线城市的明智选择  要继续对低线城市投资。电子商务增长既能提高对新产品及其类别和原产地的认知度,同时还能提供深度数据,有助于确定当地和区域偏好。聪明的品牌将会利用这些数据及区域趋势和当地分销商来选出最佳目标城市。4.信息伙伴关系  更多的品牌认识到他们不能在像中国这样分散的、复杂的和充满活力的市场中单打独斗。大公司将与像阿里巴巴、腾讯这样的大公司签署更多的合作协议,从他们储量巨...
发布时间: 2018 - 02 - 08
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2月6日,今日头条渠道年度盛典现场,今日头条正式发布“头条营销认证”,为营销从业者、营销企业提供专业的营销能力认证体系,引领信息流营销行业风向。  “今日头条旗下产品累计日活用户超过2亿,覆盖资讯类、音娱类、问答类、垂直社区类等多个领域,对用户形成多时段全场景覆盖,已成为超级内容平台。”今日头条营销中心总经理陈都烨在演讲中表示,“今日头条拥有海量大数据处理能力、全球顶尖的人工智能团队,为广告主提供丰富的营销产品服务,在信息流营销上取得了不俗的成绩。凭借一系列优势,今日头条作为创新引领者,有责任、有义务去链接行业上下游,为广告主、代理商、移动营销从业人员提供营销知识培训与能力认证,推动行业标准树立,培养移动营销人才,构建信息流营销新生态。”信息流营销风头正劲 蕴含巨大商业价值  互联网营销经历了“信息等人——人找信息——信息找人”的变革进阶,现已进入智能营销4.0时代。数据量的上涨、运算力的提升和深度学习算法的不断精进,极大促进了人工智能在信息生产、分发、互动环节的成熟应用。今日头条率先推出信息的个性化分发,让每个人获取的信息都符合个人所需,开创了移动互联网全新的信息分发模式。  行业的革新从用户扩展到商业,信息流营销市场规模持续增长,即将超越搜索成为营销的主战场,蕴含着巨大的商业价值。市场的选择决定了人才的流向,信息流营销市场将成为人才聚集地,信息流营销能力将成为未来每个...
发布时间: 2018 - 02 - 07
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