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渠道参与门槛低、发布主体多、信息审核弱、转发传播快,这些自媒体的特点导致其目前已成为保险销售误导、不实信息传播的高发领域,严重损害保险消费者合法权益,埋下大量保险消费纠纷和群体性事件风险隐患。  为此,银保监会于6月1日发布《关于加强自媒体保险营销宣传行为管理的通知》(下称《通知》),要求加强自媒体保险营销宣传行为的管控,治理保险销售误导。  “我们今天刚开了一次会,讨论如何落实银保监会的通知精神。”某险企内部人士告诉记者。在他看来,整治自媒体营销乱象很有必要,但从实操层面来看,目前我国有800多万保险营销员,管理难度较大,同时,营销员在朋友圈分享的链接可以分组呈现,保险机构监管也面临技术难点。  根据银保监会的《通知》要求,纳入整治范围的自媒体包括互联网站、应用程序、博客、微博客、公众账号、微信等,运营主体包括保险公司、保险中介机构以及保险从业人员。  “当前自媒体保险营销宣传方面主要存在夸大宣传、传递不实信息、误导销售等问题。”上述险企内部人士表示,在各种载体中,微信公众号发布的消息是自媒体保险销售误导的重灾区。  他表示,从现实情况来看,保险营销员个人运营公众号的比例还不太高,他们在自媒体端还是以转载文章为主,通常分享在微信公众号和朋友圈。该人士表示,营销员比较喜欢转载的内容来源于保险中介、科技公司、代理公司等主体制作包装的新媒体产品,而这些机构往往受市场利益驱动,为打造爆款...
发布时间: 2018 - 06 - 11
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这两年来,有几款现象级产品引起了我特别关注:王者荣耀、绝地求生(吃鸡)、快手和抖音。我关注到这几款产品,是因为他们有一个共同特征:占用用户时间特别长。商业竞争的本质今天,互联网用户平均每天亮屏时间约为4.5小时,如果去掉个别人群(小孩或中老年人使用时间较短),那么核心人群的使用时间特别长,可能长达5~6小时/每天。这个数据相当恐怖,因为两年前的平均值只有3小时左右,用户每天在手机屏幕上多花了2小时,意味着其他领域被消费的时间就减少了两小时。人的大脑并不会每时每刻都在处理事情,在一天有限的消费时间里,2小时是非常大的一个占比,在这个过程中电子屏幕以外很多需要占据用户时间的商业模式被无情干掉。平面广告不知道有没有提价,反正我觉得没长在屏幕里的广告,看到的人肯定是明显减少的。以王者荣耀为例,这个游戏2017年的收入超过了所有国产电影的票房总和,因为用户在这上面花的时间太多了,以致有段时间公众号和其他边缘APP的打开率普遍下滑,公众号运营群里一个大号说:我们拼死拼活做内容,没想到最后打败我们的不是咪蒙,而是王者荣耀。今天这样的现象延续到绝地求生游戏上了,网上到处都是“吃鸡”的讨论和呼唤,虽然我没有玩过,不过想来应该很好玩。除了这两款现象级游戏以外,快手、今日头条和抖音的崛起,同样也谋杀了用户大量的时间,这当中崛起速度最快的是抖音。抖音真的非常厉害,一个号称人见人爱,打开了就关不掉的APP,...
发布时间: 2018 - 06 - 08
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近日,西安街头出现了一条为“低头族”设计的专用通道,该通道宽约一米,写着“低头族专用通道”,“低头族”可在上面一边玩手机一边走路。对此,有市民觉得挺好,可以提高安全保障。也有市民认为,走路就不应该玩手机,不能纵容“低头族”。(6月5日中新网)  事实上,关于设置“低头族专用通道”,不管是国内还是国外,早不是什么新鲜事。比如,早在2014年,美国华盛顿第18街规划出了两条不同的道路,一条为“禁用手机人行道”,另一条为“使用手机人行道”,即“低头族专用通道”;同在2014年,重庆洋人街景区也出现了一段名为“中国第一条手机人行道”的景区内通道,都获得了当时舆论的极大关注和不少肯定。  但就此次西安的“低头族专用通道”看,在获部分支持的同时,也受到了一定的质疑,比如在设置目的上,就说走路不应该玩手机,不能纵容“低头族”。  有论者认为,西安的这段“低头族”通道,就是一家新开业商场紧挨着台阶的路面,长100米,宽只有1米,还标有来回的双向箭头,大家可以试想在1米宽的道路上能够一边使用手机,一边满足双向两人通过吗?或许能,但这比走在正常道路上使用手机更加危险。显然,这是在蹭社会关注“低头族”问题的热点,这背后明明是一个营销问题。  笔者以为,这条“低头族专用通道”的确难逃营销嫌疑,但纵使如此,也不乏提醒和警示意义,不会影响其相关意义和作用的凸显与发挥。  据一份交警部门的调查结果显示,有55%...
发布时间: 2018 - 06 - 07
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生活中,经常有些事情会让人看不懂,比如排队。商场内,一家奶茶店门前,排起几百米的长龙,要苦苦等上两三个小时。  排队过程中出现的各类景象越来越多,难免让人起疑:何等诱惑,能抵得上两三个小时的排队耐心?多么稀缺,能让“疯狂排队”的场景一再上演?事出必有因,反常需深思。排队火爆的背后,其实是场“心理战”和一出“营销戏”。  在很多消费者看来,排队意味着购买产品的人多,大家买我也买总不会错。跟风、从众的心理,暴露了人们不自觉融入同类习惯的秉性。而在另一些人眼中,排队已不是简单的购物消费,好喝不好喝、买来值不值,这些都不重要,关键是可以向身边人传递“我买到了”的信号。于是,网上晒图、发朋友圈,再配上几句略带优越感的文字,顿时满满的获得感。  晒得越火,知道的人越多,就越不容易买到。互联网时代,“等不起”的心理催热了排队经济,一些跑腿、排队服务软件开始走红,从简单的商品代买到热门餐厅占座、办理证件代排等,只有想不到,没有做不到。当凑热闹、追热点成为常态,商家自然有利可图。“害怕错过”营造出来的紧俏感,商家求之不得。  长长的队伍,等同于一种活广告。有些“聪明”的商家,将做好的产品同时叫人来拿,从而把人长时间聚集在店内,让店内随时都有等候取单的人。更有甚者,新店营业、新楼开盘,找来黄牛、雇来戏托,造成“火爆”的假象,宁可让消费者等着,也不愿让队伍消失。看似“自愿”的排队,往往是被逼无奈,表面上...
发布时间: 2018 - 06 - 06
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抖音正在成为游戏厂商在营销推广上不可忽视的渠道。根据数据统计平台App Growing5月20日发布的《抖音广告分析报告》,游戏行业广告数投放占比最高,为34.48%,且游戏以展示游戏场景为主,因为在投放形式方面以横版视频投放为主。而各主流渠道比较热门的金融行业广告仅占比1.32%,甚至未能名列Top10。5月11日,本月的稍早时候,据今日头条分享会上透露的数据显示,3月6日才开启竞价功能的抖音在1-3月的游戏行业广告流量消耗数据上已经几乎和今日头条持平。其中抖音占31.8%,今日头条占32.9%。随着大量明星入驻与平台KOL诞生,抖音的用户构成也在变得更加多元化。得益于这种变化,无论是大厂还是独立游戏团队,抖音都已成为游戏人的重要机会。抖音KOL已具备足够大的能量4月26日,独立游戏团队Snowink发现他们的游戏《36种死法》在AppStore免费榜上直线飙升。26日早晨,Snowink团队成员发现《36种死法》出现在抖音信息流中。一位名叫“游嘴滑社”的KOL上传了《36种死法》的游戏视频。短短几个小时内,《36种死法》从免费榜百余名跻身至四十名,三天后,《36种死法》在AppStore免费榜升至第11名,此时的第9名是《王者荣耀》。用团队成员X7的话说:“这是我们离《王者荣耀》最近的一次。”《36种死法》是Snowink在2017年7月中旬推出的一款小游戏。游戏内容以虐心玩法...
发布时间: 2018 - 06 - 05
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