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吓人的技术,还是吓人的营销?

日期: 2018-05-31
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在“黑科技”已经被用烂,没法刺激消费者眼球的时候,手机厂商们又显露出了出色的用词能力。


先是“颠覆”,罗永浩在微博上长时间、大规模的造势,“终结苹果三件套”,“革命性创新”“颠覆世界”,差不多中文里所有能用上的夸张形容词都要用上了,当然 TNT 的实际表现是后话,但吸睛的效果是达到了。


其实,在微博上造势,是罗永浩和锤子最好、也是无奈的选择。锤子毕竟是创业小厂,没钱去做大规模的线下广告,只能选择几乎免费的线上平台;而罗永浩个人的影响力,则会进一步加强传播效果。


不是罗永浩闲得没事做天天刷微博,而是为了营销吸睛,他必须这么做。


最近,同样靠“微博”重回大众视野的还有联想,或者说是“借尸还魂”的 ZUK。常程在微博上连续发声,为新旗舰 Lenovo Z5 造势,又是,还特意@全面屏热潮的引领者小米。


吓人的技术,还是吓人的营销?


直接@友商的操作还是比较罕见的,至于是碰瓷还是战术,就看你站在哪一方了。但不能否认的是,造势效果满分。


有着“大嘴”之称的余承东同样没闲着,5 月 24 日,他发布微博称,此前透露的“吓人的技术”将在近期新机上搭载,具有“划时代”的意义。


“很吓人的技术”是华为 2018 具有划时代意义的大技术,是华为技术的重大突破,它将通过底层技术大幅提升产品的性能体验。有了“很吓人的技术”,其他手机速度跟我们手机的速度相比,就等于是“地上跑”和“天上飞”的区别!


这夸张的形容比起罗永浩来说也不遑多让,荣耀总裁赵明在之后的线下活动中,也透露了相关消息。他表示这项技术将在 6 月 6 日发布的荣耀新机 Play 上搭载,是“软硬集合,具有突破性意味的技术”。


因为有罗永浩在先,余承东的也遭到了网友的“炮轰”,不过同为“吹友”,罗永浩倒是积极地为余承东发声。


吓人的技术,还是吓人的营销?


老罗说的没毛病,是骡子是马拉出来溜溜,等产品发布以后再评价不迟。


吓人的不止华为一家,5 月 28 日,小米总裁林斌发布微博称小米 8 有一大堆“非常吓人的技术”,一页纸都写不下。


吓人的技术,还是吓人的营销?


雷军随后也转发了这条微博。


吓人的技术,还是吓人的营销?


先不说技术,这海报是够吓人的了


微博一出,立马就引来了“碰瓷”的指责,而荣耀也火速出了一张海报回应:


吓人的技术,还是吓人的营销?


不得不佩服国产厂商的用词能力和执行力。值得一提的是,过时名词“黑科技”也是小米发扬光大的,也确实有些被滥用,小米5“10 余项黑科技”中连用上高通芯片也成了黑科技。和“情怀”一样,这个词慢慢地也变味了。


吓人的技术,还是吓人的营销?


说回“吓人的技术”,小米选择在这个时候跟风,除了“碰瓷”多少也有些应战的意味。都是一个圈子的,有些风吹草动各家多少都会得到消息,不排除林斌已经了解到了华为这项“吓人的技术”的可能。也许在小米看来,华为“吓人的技术”还没那么可怕,自己是能够达到相同水准的。


你来我往,够热闹的了,新品还没开始竞争,先拿海报过过招。虽然“吓人的技术”不是什么生僻词,但确实是余承东先提出来,这回小米难调跟风之嫌。


越来越多的厂商开始重视微博这个营销渠道,但同时也越来越喜欢营造概念,夸大其词。


这样的营销其实是双刃剑,一些夸张的字眼的确能吸引眼球,但同时也会拉高消费者的期待。技术实力过关,皆大欢喜;但如果只是个噱头,就会引来成吨的吐槽,对于品牌形象也会有负面影响,“狼来了”这么简单的道理大家都懂。


微博作为一个公共的平台,做做营销,赚取些关注度无可厚非,但还是希望国产厂商们更多地把精力用在技术(也包括供货能力)的比拼上,而不是比谁更会用词,谁更会做海报。


最后,借用知乎网友“冒牌经理”的一句吐槽:“吓人不可怕,谁弱谁尴尬。”


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