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今年的世界读书日营销,互联网公司都玩出了什么花样?

日期: 2018-04-25
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第23个世界读书日来了!各大互联网公司自然不会放过这一机会,借机扩大自身品牌知名度。今年“世界读书日”前一周,亚马逊的《每个人都是一本奇书》H5就在朋友圈形成了刷屏之势。而盘点今年“世界读书日”的各家借势营销,阿里、腾讯、一点资讯等国内互联网品牌的线上传播也可圈可点。虽然各有千秋,但几家品牌都抓住了共鸣、公益等可以形成分享的突破点,呈现出世界读书日营销新趋势。


亚马逊:旧酒装新瓶百玩不腻


测试类H5早就成了各家轻车熟路的营销类型,“每个人都是一本奇书”的内核显然只是“旧酒装新瓶”,但的确胜在包装。


虽然同样启用了“问题-回答-导向下一问题”的传统测试套路,但H5整体风格采用了“解谜游戏”的风格,并且与图书馆环境进行了紧密结合,用户以第一视角进入场景“历险”,身临其境的感觉很过瘾。当然,除了神秘的氛围营造,《带耳环的少女》名画、海子的诗等内容彩蛋也为H5加分不少。


而在结果项中,测试结果的文案海报也是以图书主题呈现的,用一本书来诠释一个用户,不仅让营销创意与品牌深度结合,个性化定制的文案海报更引发了用户的广泛共鸣,随手转发自然也不是问题。


一点资讯:让碎片时间更有价值


利用碎片化时间刷手机看看新闻资讯,几乎已经融入人们日常,成为生活的一部分。如果这件事除了填补自己每天坐地铁、吃午饭等碎片时间,还能够被用于公益,则为资讯客户端赋予了一重新的阅读价值。


今年的世界读书日,一点资讯联合当当网、幸福乡村图书馆发起了“一点时间、点亮未来”公益活动。一点资讯的用户进入H5,会自动计算出用户在APP上的阅读时长,并兑换为相应阅读时长的实体书。只要点击捐赠,这本印证了你阅读成绩单的书籍,就会变成乡村小朋友手中的一本书。


在手机上读读资讯、刷刷新闻就能为乡村小朋友捐赠一本书。这样的轻公益项目既不会对用户造成打扰,随手就能献爱心,又降低了参与和公益实现性方面的门槛,也增加了用户利用闲暇时间进行阅读的主动性。毕竟动动手指就能帮助别人,特别是面对一群渴望通过书籍看到更大世界的孩子,几乎没有拒绝的理由。


阅读对人的重要性不言而喻,然而贫困地区的农村孩子只能从教科书中汲取有限的知识,没有机会接触课外知识。在世界读书日,除了提醒自己要多读书之外,也希望大家不要忘记那些渴望读书却无书可读的孩子,共同参与到公益中去。


作为一款个性化智能移动资讯APP,一点资讯通过这次世界读书日公益活动,实现了用户与乡村小朋友,品牌传播与公益、社会责任的多方面结合,属于今年世界读书日营销活动中比较走心的一波策划。


腾讯:还记得爱本来的模样吗?


同样是H5传播,腾讯则选择为在世界读书日召开的腾讯新文创生态大会制作邀请函。这个主题为《还记得爱本来的模样吗》的H5虽然也是打共鸣牌,但风格却迥然不同。


H5通过选取一系列经典名著中的点睛之笔吸引用户眼球,除了朱自清《父亲的背影》中“我去买几个橘子,你就在此地,不要走动”这样耳熟能详的经典段落,也有如梵高所著的《亲爱的提奥》中的“当我画一个男人,我就要画出他滔滔的一生”一类即使未曾见面,一见就可倾心的文字。总有一句会唤起人们内心深处对爱的本质的共鸣。


除了文案内容贴合书籍、文学的大会核心,也与此次大会的“向爱而生”主题相得益彰。


据了解,腾讯新文创生态大会,是由腾讯公司为推动“新文创”行业分享与交流而主办的年度文化盛会。大会汇聚了全球文化创意各领域的杰出创作者和经营者,共同分享文化创作的心得与前瞻理念。


阿里文学:“益”起读书大篷车开往偏远地区


4月8日,阿里文学联合中国社会福利基金会发起“益”起读书。该项目与一点资讯有异曲同工之妙,但在门槛和活动流程上就相对复杂一些。用户需要下载阿里文学旗下书旗小说APP,访问个人中心进入到公益行动页面,通过签到、阅读等方式累计阅读时长并领取公益值实现线上阅读线下捐赠。


线上活动结束后,“益”起读书的移动图书馆大篷车将开往安徽、甘肃、江西、四川以及贵州等地部分中小学校,为同学们送去各类优质书籍。


除此之外,阿里文学还请了如周冬雨、翟天临、张天爱等超多明星作为公益大使助阵,可谓声势浩大。也希望借助明星们的影响力,能有更多人参与。


纵观今年的世界读书日活动,除了一如既往的扎堆借势,今年互联网公司的行动则更加落到实处,除了走心的文案,也尝试与公益项目进行了在线上线下之间更紧密地结合,让读书日的借势营销多了一些温度。


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