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美媒:狗年,值得观察的六个营销趋势

日期: 2018-02-08
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在中国文化里,下周鸡年就要结束,狗年就要到来。中国认为狗是一种吉祥的动物。如果一只狗来到你家,它象征着好运降临。我们认为狗年有以下六个新兴的趋势值得观察。


1.方便2.0  


由于城市生活变得越来越繁忙,长期以来便利店一直是中国增速最快的零售渠道之一。随着电子商务、移动支付和食品配送成为中国的主流,没有方便的点对点服务的品牌和零售商将变得无关紧要。在所有渠道中,每一个接触点都需要简单、数字化和连贯一致来避免痛苦的结账和长时间排队以吸引急性子的中国消费者。


2.新零售将成必然  


在大数据分析和成熟的物流网络的支持下,新零售将促成方便与体验相结合。今年很可能是新零售从一个新奇的概念转变为主流的一年。不少网络公司都在推出各类体验式零售项目,比如出售从活的大闸蟹到新汽车的一切商品的自动售货机。而传统的零售商将处于明显劣势,变得不可持续。


3.对低线城市的明智选择  


要继续对低线城市投资。电子商务增长既能提高对新产品及其类别和原产地的认知度,同时还能提供深度数据,有助于确定当地和区域偏好。聪明的品牌将会利用这些数据及区域趋势和当地分销商来选出最佳目标城市。


4.信息伙伴关系  


更多的品牌认识到他们不能在像中国这样分散的、复杂的和充满活力的市场中单打独斗。大公司将与像阿里巴巴、腾讯这样的大公司签署更多的合作协议,从他们储量巨大的消费者数据中获得信息。


5.绿色、自然、健康和环保  


在中国,健康在过去几年来已成为一个大趋势,消费者对什么是健康的定义也越来越成熟。做出决定的过程仍然主要集中在“绿色”产品给个人带来的好处上。


6.人工智能  


相比其他任何地方,中国能更好地引领人工智能革命。有来自北京最高层的支持,有对隐私的宽松立场,有人工智能所需的巨量数据,有上进心强且富有的科技巨无霸公司,有数以百万计渴望中国在该领域引领世界的爱国工程师。人工智能已开始成为中国的主流。


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