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这类营销,我们坚决说不!

日期: 2017-11-13
浏览次数: 55

在家居行业,红星美凯龙贡献了很多经典的广告案例。贴心、暖心,这是美凯龙留给大众的印象。而每年的“爱家日广告”是其中优秀的代表。

 

不过2015年的爱家日,美凯龙以“爱家,因为家爱我们”为主题的视频广告,却引起了不少的人不适。视频显示:

 

一个叫王慧君的公司部门总监,老板器重她,同事敬佩她,客户欣赏她。因为她是老板的坐骑,是老板的左膀右臂。

 

 这类营销,我们坚决说不!

 

有一天,她扛不住了,老板从她背上摔了个四脚朝天,于是对她怒目而视摔门而去。而她的同事们全笑了。

 

 这类营销,我们坚决说不! 

 

在公司里,每个员工都在充当办公用品,有的人是时钟,有的人是衣架,有的人是桌椅。


这让从事文案工作多年的杜玥想起了两句电影台词:一句是周星驰在《大话西游》里说的“你看,那个人好像一条狗啊”,另一句是《被嫌弃的松子的一生》里的“生而为人,我很抱歉”。前者属于自讽,后者属于自责,一种是对自己姿态的戏谑,一种是对自己无能的愤怒。这种不体面的落魄感,在王慧君身上得以充分体现,这是广告耐人寻味、引人不适的关键。


有人更明言不讳地指出:这是一支失败的广告首先作为一个家具广告,将沙发这样物化成人,观感很不好。沙发指代的是工作场景,但是意象重复不清。其次,后面温情的地方也很牵强,所有的家人变成家具。这样的家庭,这样的温情,接受不起!


还有人认为这条广告是抄袭阿根廷动画短片《雇佣人生》的创意,策划不是黔驴技穷了吧?

 

美凯龙这条广告的初衷是倡导人们从繁忙的工作压力中解脱出来,重新审视家庭承载的意义。不可否认,这条广告有相当一部分票友,但它的表现形式也引起了不少人的质疑、不适。显然,这是策划人员所不愿看到的。

 

这不是说,一部分人的质疑就能为美凯龙打上负面的标签。不过,任何一条广告所带来的负面影响都应引起足够的重视。

 

毕竟在双11,绝味鸭脖因为低俗、三观不正的营销文案,正在承受着广大消费者的吐槽。

 

因“叫了个鸡”的宣传,某炸鸡品牌极不情愿地接受主管部门数十万的罚单。

 

这警示着企业要时时刻刻小心着营销中的大坑,以免带来不必要的损失。云赞传媒自成立以来,致力于为客户提供优质的服务。为保证服务品质,云赞传媒制定了“七不做”制度。其中,第二条“虚假负面营销不做”要求:坚守法律和道德的底线,坚决不做虚假事件营销,不搞低俗、恶俗的事件炒作来吸引眼球。

 

也正因如此,在云赞传媒服务的客户中,还没有一个因“虚假、负面”而蒙受损失的案例。


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