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【讲堂】万家热线携手大运城快闪刷爆朋友圈 成功打造事件营销案例

日期: 2015-08-12
浏览次数: 594
 

201551日—3日,“空姐”快闪行动所到之处引起广泛关注,成为合肥五一期间最靓丽的风景线。54日,华盛大运城快闪行动圆满落幕。此次快闪行动由万家热线主办,华盛大运城冠名。活动分为5条线路,近三十个站点,规模空前盛大,吸引了几十万人关注,在一些自媒体和朋友圈中迅速蔓延开来。

 

   华盛快闪行动形式新颖 美女模特成最大看点

 

                                                                       美女模特摆ok手势

 

快闪是新近在国际流行开的一种嬉皮行为,可视为一种短暂的行为艺术。简单地说就是:许多人在一个指定的地点,在明确指定的时间,出人意料的同时做一系列指定的歌舞或其它行为,然后迅速闪开。

 

快闪活动迅速在全国流行,是有一定原因的。它可以为自己减压,暂时忘却生活的烦恼,也可以为周围的人送去快乐,而华盛大运城快闪行动也有同样的效果。此次华盛快闪行动除了规模空前盛大以外,形式上也比较新颖。首先是三个舞者在前面领舞,动感的音乐加上热辣的舞蹈,很有吸引力,另外三十个美女模特穿着空姐制服,摆出ok手势,很有看点。

 

快闪行动席卷全城 看点十足引老外围观

 

                                                 外国人用手机记录华盛大运城快闪活动

 

华盛大运城快闪行动由万家热线主办,华盛大运城冠名。为期3天,共分为5条线路,近三十个站点,覆盖合肥全城。从活动规模来看,是合肥迄今为止规模最大的快闪行动之一。

 

在每一个站点,只要音乐响起,空姐就会摆出性感的ok造型,短暂的3分钟内,吸引了近万人围观,市民纷纷拿出手机拍照留念,其中还有老外拿出手机记录下这一盛大事件。在一些人流量比较大的地方,比如步行街、逍遥津公园,甚至造成了短暂的交通瘫痪。

 

市民除了围观看快闪行动之外,对于这种活动形式和空姐美女特别喜欢。纷纷拿出手机拍照,甚至有的人还拍视频。然后将这些图片,用微信发朋友圈。这种传播效果无法用数字衡量,但是效果比较明显。

 

因为朋友圈都是各自熟悉的人,有的人朋友圈多则近千人,一个人发朋友圈,同时有几千人看到,而且熟人之间传播可信度和忠诚度都比较高,空姐这一最大的看点,满足了人们对于美的追求和欣赏,真正做到痛点营销,造成了几十万人关注的效果。

 

万家热线整合营销资源 多渠道传播相结合

 

                     华盛大运城快闪行动刷爆朋友圈

 

在活动落地之前,万家热线整合内部资源,成立了华盛大运城快闪行动专项小组,对活动的前期准备、活动策划与执行、炒作等方面与华盛大运城方面做细致沟通。

 

经过几天的激烈讨论,华盛大运城快闪行动方案终于确定下来,内容团队立马召开紧急会议,商讨整个活动炒作方案,炒作方案经过了十几次的改动后才敲定。

 

前期的活动方案和包装确定之后,华盛大运城快闪行动专项小组联合广告公司和客户经理一起商讨活动当天的执行任务。此次会议由万家房产企划组牵头,整个会议经历了四五个小时,所有的活动细节和活动当天可能出现的状况都经过了多次的商讨,确保所有环节都不会出现任何问题之后会议才最终结束。

 

整个华盛大运城快闪行动总共走进30多个站点,有闹市区步行街,有人员众多的汽车会展中心,也有游客比较多的渡江战役纪念馆、蜀山森林公园等,整个站点覆盖合肥全城,平均每一个站点吸引了近万人参观,总共30多个站点,近几十万人了解到华盛大运城,将项目品牌与快闪行动完美嫁接,达到了宣传效果。

 

万家房产工作人员也积极参与到此次快闪行动的报道之中,把快闪行动的照片发到微信朋友圈中,被房产行业从业人员纷纷点赞和转发,在整个房产行业内部引起了很大的轰动。

 

最重要的是万家热线将华盛大运城快闪活动通过网站、微博、微信、自媒体等渠道向外推广,整合所有资源,立体传播,真正做到把华盛大运城品牌与空姐快闪相融合,使得传播覆盖广,传播效果明显,而且空姐这一亮点,让人们在欣赏美的同时,潜移默化的了解了华盛大运城。

 

空姐快闪引热议 房企事件营销试水新模式

 

                                                                          美女模特摆ok姿势

 

51日,华盛快闪第一天,微信朋友圈的转发和评论不断刷新,“一大波空姐美女玩快闪,玩的是噱头”、“华盛大运城快闪玩的是互联网+事件营销”、“空姐快闪玩的不是吸睛,玩的是大事件”。此次快闪行动引起市民的热议。

 

虽然市民对此次快闪行动看法有所不同,但是从目前来看,市民对空姐快闪的热议,已经证明了此次事件营销取得很大的成功。

 

这次事件营销的成功,不得不让人联想到之前的你有药吗、你罩不罩等事件营销,它们都引起市民热议。虽然都属于事件营销,但是华盛大运城的快闪行动还是有自己的特点。

 

    首先利用网络媒体为其造势,用揭秘的方式慢慢将快闪行动公布出去,整个揭秘的过程让网友感到好奇,从而对其关注;然后,线下快闪行动规模盛大,可谓是撒网式的传播;最后,用空姐去吸引眼球,各大网站、微信、微博,同步发送活动消息,迅速吸引几十万群众关注,将房企事件营销再度升级。
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