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【讲堂】从“帮汪峰上头条”看微博营销

日期: 2015-08-11
浏览次数: 793
 

好声音到王菲离婚,再到恒大夺冠,最后吴奇隆刘诗诗婚讯,一直以来各种大事件的一边总有一条消息跟汪峰有关,或许他变成很失落的人,头条预报的“美誉”也不胫而走,我们回顾一下他经历的那些大事件:2013913日,汪峰发布一篇上千字图文并茂的离婚感言,瞬间就被王菲李亚鹏的离婚消息淹没;119日,汪峰在演唱会上向章子怡深情表白,没想到转眼就被恒大夺冠的消息冲到不见;1113日,吴奇隆刘诗诗、杨幂刘恺威等多对娱乐圈情侣组团式公开恋情或婚讯,让本来可以凭新歌登上话题头条的汪峰再一次落了空。

 

在各种巧合下,网友们开始抱不平,想一切办法让汪峰上头条。

 

    微博上知名段子手齐发力,八卦_我实在是太CJ了、天才小熊猫等发布了恶搞微博引来网友热烈参与,吐槽与调侃把#帮汪峰上头条#的话题推向热门榜。

 

 

 

在网友的热烈参与下,女友章子怡也在汪峰发布新单曲后不久,主动转发其微博,为其打气:“所有的这些糟粕都会消逝,只有你的音乐会留在这个世界的心底!加油!My Music King!”

 

 

 

在围绕着汪峰的众多话题#上不了头条的命##帮汪峰上头条#以及段子手、媒体、女友章子怡、以及微博音乐盒等微博的大力推动下,汪峰的单曲《生来彷徨》也成为微博话题24小时榜top1,终如愿上了头条。

 

这看似是一场网络狂欢,很多人把这个当成了段子变成了茶余饭后的谈资,很多网络知名人士也参与其中,就连众多传统媒体也把头版奉献给了汪峰。

 

 

 

20131114日早晨,各家报社文娱头条纷纷刊登出汪峰上头条的报道,终于成功逆袭。

 

截止到14日凌晨2点,汪峰歌曲首发微博转发量超过了9万条,歌曲试听量突破100万,共有28183个网友对该话题点赞,还有十几万网友直接参与表态了。

 

新歌首发获得的成功远比这头条更实惠,从#帮汪峰上头条#这个微博事件到最后的影响,对于营销人来说有很多可以借鉴,如果把这“马后炮”式的总结能够运用到品牌的炒作上,会有意想不到的效果。

 

我们总结如下:

 

1、可以引爆的话题要有情绪积淀:从王菲离婚、恒大夺冠,汪峰都扮演着头条的配角,那个时候就有网友调侃汪峰,为后期“帮汪峰上头条”的引爆奠定了情绪基础。

 

2、强调趣味性:制造的话题要有趣味性,大家愿意去谈,有人说是明星才有可能引起兴趣吧,如果明星可以的话,那就不用这么费事才能上头条了,很多话题需要挖掘兴趣点,通过段子手图文调侃调动起大家参与热情。

 

3、话题参与低门槛:在微博上进行话题的炒作不要设定复杂流程,这样无形中提升了参与门槛,汪峰相关的话题只要用户点击转发、点击投票就可以,低门槛是微博炒作的基础。

 

4、上头条:从这个#帮汪峰上头条#的话题来看,上头条对于一个话题来讲是很重要的,这代表了热度与参与量的级别,同时网友对自己推动热门的微博还是很卖力的,越靠前关注度越高,在这方面营销人可以通过红人等推动热门话题更受关注。

 

5、话题与产品结合:在热门话题的推动下,微博音乐盒、微音乐等不断的转发推动话题,让用户关注汪峰的新歌,在短时间内试听量暴涨,在热门话题中与产品的完美结合值得借鉴。

 

    当微信出现时,微博的活跃度低了,这一次汪峰给我们上了一堂微博营销课,怎么吸引用户注意力,微博活跃度下降或许是因为没有好的事件吸引用户,像汪峰这样的话题炒热时,用户的参与热情真是让人兴奋不已。
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