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【讲堂】从热门高考事件看网络营销的新方式

日期: 2015-08-04
浏览次数: 464
 

每年的高考都会产生一些热门事件,比如去年的提前交卷,考生自杀门等等,但是今年的高考热们事件却格外不同,我们就今年的两起高考热点做了一下总结。

 

学霸失恋

 

626号晚上,武汉理科高考状元黄翌青在人人网上更新了一条人人状态,“得到了全市的美誉,得不到你的驻足”,一时为大家所津津乐道,津津乐道似乎用起来不妥。但是我想,大部分人都有这种阴暗心理吧,既然当了学霸,再获得女神芳心的话,上天就太不公平了。好吧,我承认我是羡慕嫉妒恨了。

 

言归正传,站在网络营销的角度看,为什么这条信息会引发这么多人关注呢?这是由特殊的人在正确的时间发布的一件常见的事所引起的。

 

首先,这条信息的发布人非常特殊,新晋武汉高考状元黄翌青无疑被大家所关注。其次,时间正好在高考分数刚出来的时候发布的,这个时候正好大家对状元,分数之类的词很敏感,试想如果这条信息再过1个月发的话,还有多少人关心呢。最后就是最重要的因素了,这条微博所传达的信息非常的常见——被女神拒绝了,广大男同胞们每天都在被女神拒绝,多常见的事啊,但是被拒绝的是学霸,是状元,在刚形成屌丝文化的今年,广大屌丝们看到这条信息,是该有多么喜闻乐见,多么振奋人心啊,状元不也一样被女神拒绝,不得不说,黄翌青同学的一条信息温暖了众多屌丝的心,我也是其中之一。另外一点,一直以来在大家眼里,学霸应该就是“两耳不闻窗外事,一心只读圣贤书“这种形象,但是这个时候,新晋状元郎传递给大家的不是学习经验,而是恋爱心得,在当前环境下,无疑也是极其特殊而醒目的。

 

综上所述,这起事件包含了以下信息:高考、状元、女神、屌丝、恋爱,还有后续跟进的DOTA,其中高考、状元就是一个热点,女神、屌丝、恋爱又是另一热点,最特殊的是,这两种八竿子打不着的热点碰到一块,所产生的能量就不是一加一那么简单了,几乎是惊掉了一地眼珠子。

 

 

人大女神

 

再来看另外一起焦点事件,623日下午,中国人民大学网站主页发出一幅美女毕业生单人照,在网上引发关注,网友称该女生为“人大女神”。导致人民大学网站的访问量短时间内急速上升,一度瘫痪。

 

这起热门事件的形成原因就比较简单了,在大家眼里,大学官网应该是严谨而充满学术气息的,这个时候,一个一流大学的网站上居然出现令人眼前一亮的美女单人照,恰好又遇上莘莘学子们忙于择校的时刻,于是被大家极度关注也就顺理成章了。

 

关键因素

 

2件热门事件的产生其实都包含了一个营销的关键因素——反差,试想一下,如果状元黄翌青对着记者大谈学习心得,一个普通人被女神拒绝,人名大学将校内建筑等拍摄得再美观,那个人民大学的校花在某某新闻网上发布艺术照,在信息量浩如大海的互联网上,就算激起一朵小小的浪花也会很快平静。但是将这些事件结合在一起,产生的反差无疑像潮水互撞般形成巨大海浪,引爆网民眼球。

 

对于招生培训广告的一点启示

 

如今的一些招生培训广告也不妨利用这两起热门事件做一些宣传语,如“30天轻松学会一口流利英语,获得女神驻足“,如在宣传册上放一些图片,女生进校前一副呆呆的样子,毕业时缺光彩夺目,男生刚进校时一副愣愣的样子,毕业时和一个女神牵手在一起,相信起到的宣传效果会更好。

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