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【讲堂】征服不了朝阳民警,斯巴达勇士征服了网民

日期: 2015-07-29
浏览次数: 355

 

这几天,朋友圈被斯巴达刷屏了。

 

 事情的经过是这样的: 

 

 722日,一群打扮成斯巴达勇士的外籍男模纷纷出现在朝阳区国贸地铁站、三里屯、建外SOHO等白领聚集地。当然,他们来到这些地方不是为了扮酷的,而是……送餐。配送的主角,自然也是此次活动的幕后策划者——甜心摇滚沙拉。


    这些外籍男模的出现迅速在网上引起关注,很顺利地就以“#斯巴达迷倒小公举#”话题,登上微博热门话题版前五名。

 

 

 

同时,一些大V也关注到这场活动并拍照传播。

 

 

网友们的评论:

 

 

各种活动照片在朋友圈传播,形成朋友圈刷屏,形成线上第一波高潮。

 

按照计划,这些模特将在22日至24日这三天时间里,在SOHO中国的各大楼盘进行外卖配送。如果活动按照计划圆满完成,或许将作为一次不错的营销事件,吸引受众(尤其是女粉丝)的眼球,然后很快便沉寂下去。

 

但是,活动被打断了!因为活动过于火爆,朝阳区民警恐怕引起了公共秩序的混乱而去引导秩序。因为语言不通,斯巴达勇士与民警产生误会,迅速被民警KO,那张某勇士伏地不起,被警察制服的照片秒速流传开来。由于朝阳区民警的介入,此次活动由营销时间上升为一次社会新闻!这恐怕是策划方始料未及的。

 

根据媒体的报道,当天“……上百位穿着斯巴达勇士衣服的外国男子在北京街头开展宣传活动,对周边秩序造成影响,朝阳民警在劝阻无效后,采取措施恢复现场秩序……”一起一落,一扬一抑,一天之内,此事件又以“#斯巴达勇士被朝阳警方制服#”的标题成为热门话题。甚至很多人知道斯巴达勇士,正是因为被朝阳警方制服。看来,在我朝阳区民警的强力干预下,这些斯巴达勇士顿时斯巴达了。

 

发展至此,斯巴达也从北京地区的热点成为全国性的热点。各门户网站、视频网站,以及环球时报、人民网、央视新闻频道悉数参与了报道。

 

央视新闻频道:

 

 

人民日报:

 

 

 

环球时报:

 

 

 

甚至包括了CNNTIME169家外媒进行报道:

 

 

在斯巴达勇士们被民警制服后,甜心摇滚沙拉迅速采取了危机公关,发布道歉信《一万个对不起》,回应称斯巴达活动是我们甜心摇滚沙拉周年庆的系列活动之一,目的在于宣传品牌健康、营养的餐饮理念和生活方式。选用斯巴达勇士的概念,邀请身材健美的国外模特,就是希望给予顾客这种健康美的触动与激励……针对因为现场太火爆引起的过度关注,昨晚我们公司与民警进行了充分的沟通交流,消除了误会。目前,该文阅读量已经突破10万,可以说制造了第三个高潮。

 

第四个高潮,则是官方策划之外的,行业、营销、广告等相关大号撰文进行深度分析,并引来各方借势。

 

 

 

 

727日,甜心摇滚沙拉通过社交网络推出作为2015夏日记忆的斯巴达沙拉,为了纪念这个独特的夏天,同样引发网友关注并转发朋友圈,大有掀起最后一次高潮的势头。甜心摇滚沙拉同时宣布携手饿了么外卖平台以及黄太吉外卖平台,一起覆盖北京城实现即点即送,没有时差。并且,甜心摇滚沙拉的送餐覆盖范围还在努力扩大中,全民吃沙拉不会遥远。算是品牌方出面,为此次斯巴达活动划上了一个句号。

 

  

关于甜心摇滚沙拉此次的营销策划,有业内人士认为灵感来自于2014929日,英国伦敦,一群肌肉男装扮成斯巴达勇士出现在伦敦街头,随后乘坐伦敦地铁挑逗乘客。当时,电影《300勇士:帝国崛起》的3D蓝光和DVD高清影碟在伦敦开始发售,此举正是为该片影碟销售宣传造势

 

事实上,对于强调健身轻体增肌的甜心摇滚沙拉,健美模特几乎成为他们的符号。在20147月,甜心摇滚沙拉创立之时,阳光肌肉男送餐就是甜心摇滚沙拉的一大特色和卖点。他们还亲手教给顾客一套摇滚沙拉操(甜心摇滚沙拉专门聘请的健身教练研发的),等到顾客的筋骨打开了,菜叶子们也摇好了。这样的营销爱活动为品牌带来了很多人气。

 

 

甚至,就在斯巴达勇士事件发生前一周左右的时间,甜心摇滚沙拉与黄太吉联手打造的新品上线发布会,一场声势浩大的摇滚大PARTY,设计了邀请函印在T-shirt上,放在罐子里由小鲜肉送达;现场DIY印刷的T-shirt等环节,但是,这些活动也只在小范围造成了一定影响。想来,如果没有引爆点,此次斯巴达活动也不过保持三天热度,并不会掀起太大波澜。

 

真正引爆该事件的,正是朝阳区民警的出现,不仅让剧情反转,更让话题热度还未衰减之时,增加了新的燃料而获得更加猛烈的关注。以往在新闻中多次出现的朝阳区民警 “KO”背后的中外文化差异……构成了第二轮高潮的元素,让整体的活动更具备话题性,而不仅仅是花痴少女口中的谈资。

 

在品牌初创期,首要任务是打造知名度知名度美誉度的基础。更何况,活动中的代言人斯巴达勇士,与甜心摇滚沙拉所宣传的健康有节操的好沙拉调性是一致的。活动本身引发了关注,许多网民甚至饶有兴趣地搜索了活动的策划方甜心摇滚沙拉,了解到产品与斯巴达勇士之间的关系,这就够啦。

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