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【讲堂】如何让恐婚青年“勇敢结婚”

日期: 2015-07-22
浏览次数: 460

 

近年来,“剩男剩女”逐渐成为8090后青年婚恋状况的主流话题标签。基于婚姻,买房、买车、拍婚纱照、办婚礼……每一项“甜蜜因子”的背后都压力山大。“婚不起”,已成为越来越多适婚青年人群的共同感受,也因此衍生了这样一个群体:“恐婚族”。

 

  

在传统白酒市场五月结婚高峰季以及520营销节点到来之际,如何帮助剩男剩女勇敢表白,让“恐婚族”一族勇敢结婚成为了全民关注并急需解决的社会性问题。日前,由金六福酒联合共青团中央、中国青年报、李响等各方力量共同发起了 2015金六福“勇敢结婚”大型公益活动,旨在针对当前适婚青年的“恐婚”现象,倡导当代青年“勇敢结婚”,大胆去爱,敢于追求自己的幸福。公益行动还包括“结婚加油站”、“六福奇缘相亲会” 等多个公益服务。

 

抓痛点:《8090后中国青年婚恋观调查》引热议  直击当代青年心声

 

热点易跟,创意难寻,当所有品牌都力求抢占同一主题时,就难免会形成竞争红海。金六福酒恰好抓住了现代年轻人的痛点——恐婚。随着五月结婚高峰季的到来,关于“结婚”的话题也被越来越多的消费者提及,金六福酒作为婚庆用酒的佼佼者之一,对于市场以及消费者的洞察先行一步。

 

4月底, 金六福酒联合中山大学、百度大数据等权威机构,发起了《8090后中国青年婚恋观调查》。“82%的单身青年,因为缺少勇气而不去恋爱; 91%的青年男女,认为婚姻是件压力很大、很麻烦的事; 76%的适婚青年,有“恐婚”心理,害怕结婚……”,一组组反映当代青年婚恋观数据,戳中了年青人关于“婚姻”的痛点,同时也拉开了金六福“勇敢结婚”公益行动的序幕。

 

 

随后,作为2015金六福“勇敢结婚”大型公益行动的一部分,五一假期,金六福“结婚加油站”亮相北京、广州、青岛、厦门等城市人气景点,吸引众多游客驻足围观并参与互动。不少青年男女现场勇敢表白,大胆为爱呐喊,宣誓“勇敢结婚”。

 

这股“勇敢结婚”的宣言热潮,引发讨论热议,在五四青年节前更蔓延至全国各地升温,北京、广州、上海、三亚、厦门、西安等陆续近百个城市的大批青年在当地地标,创意秀出自己的“勇敢结婚”宣言,用行动证明他们的决心,被赞新青年敢担当。

 

 

“520”前夕迎来又一波升温,一组创意倒数海报在微博、朋友圈刷屏,先别搭讪暂停表白拒绝求婚消灭单身汪—520北京798再来不迟!与此同时,在中关村、三里屯、鸟巢等地标也出现对应主题快闪,创意玩穿越,大胆Cosplay,为勇敢结婚行动预热。

 

 

 

抓热点:人民日报、澎湃新闻等数百家媒体聚焦金六福“勇敢结婚”公益行动启动

 

520日,在这个被寓意为“我爱你”爱意浓浓的日子,“勇敢结婚”大幕开启, 2015金六福“勇敢结婚”大型公益行动启动仪式在北京798艺术区举行,针对当前适婚单身青年的“恐婚”现象,倡导当代青年勇敢结婚,大胆去爱,敢于追求自己的幸福。知名主持人李响率领来自全国各地的66名青年代表,在大家祝福与见证下进行“勇敢结婚”宣誓。

 

活动当天,作为“勇敢结婚”公益行动的主要发起人之一,华泽集团副总裁、金六福酒业董事长李奥讲述了发起“勇敢结婚”公益行动的初衷:“作为中国人的福酒,金六福见证了很多温暖幸福的时刻,而这些幸福源泉,大多来自于“家”。家是社会最基本的组成单位,也是一个人最温暖的归宿,而结婚正是一个新家庭组建的前提和标志。作为当代的中国青年,更应该勇敢的追求自己的幸福”。

 

刚在某电视节目“大胆求爱”成功的李响助阵,并率领来自全国征集而来的66名青年代表,在大家的祝福与见证下进行“勇敢结婚”宣誓,展示了当下8090后新青年敢担当,无所畏惧的风采。

 

 

短短几天内,活动信息席卷各大媒体平台,得到“@人民日报“两次跟踪报道,”澎湃新闻“官方微信重磅推荐,中国青年报、广东卫视、北京卫视、环球时报、参考消息、大河报以及凤凰、新浪、腾讯、网易、搜狐五大新闻客户端集中报道,并引发京华时报、经济观察报、环球时报、经济日报、南方日报等全国数百家主流媒体聚焦关注。

 

 

                  人民日报官方微博跟踪报道《8090后中国青年婚恋观》

 

 

澎拜新闻官方微信重磅报道2015金六福勇敢结婚大型公益行动

 

 

北京卫视报道

 

 

中国青年报报道 

暖公益:坚持做“最暖社会公益”践行者

 

爱情与公益的碰撞,演绎了一场全国青年“勇敢结婚”的激情与表白。与此同时,金六福“勇敢结婚”大型公益行动,还将在6月至8月以“mini秀相亲会”的形式,在北京、上海、内蒙古、山东等全国100多个县市,开展共计380场公益活动,以实际行动给广大青年为爱打气,传递社会正能量。

 

 

启动仪式现场众多青年参与结婚加油站互动游戏 

 

 作为中国人的福酒,金六福一直是最暖社会公益践行者。2015羊年春节期间,由金六福酒联合微公益、公益名人邓飞、杨幂、李咏、李云迪等多方力量共同发起的“2015全家福行动,以春节回家拍张全家福为主要内容,在寒冬年末发起了一场全民关注家庭团圆、关注全家福的大型公益行动,得到中央电视台等媒体集中报道,并登录央视羊年春晚舞台。

 

 

2011年,国内出现首个由民间自发组织的解决春节回家问题的民间公益平台——金六福春节回家互助联盟,五年来先后联合社科院、各地商会、全国车友会、奥运明星、娱乐巨星等各方社会力量,成功吸引超过350万游子参与其中,帮助超过3万多名游子踏上春节回家路;同样成立于2011年的“全球同窗团圆行动”,见证了超过3000个班级的团圆的难忘时刻;与此同时,助力新人幸福的“幸福蜜月团”,以蜜月旅行以及婚宴用酒的方式见证了无数新人的幸福时光。 

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