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【讲堂】碰碰:95后交友不在乎约不约,只要够好玩

日期: 2015-07-21
浏览次数: 579

 

如今的移动社交平台,除了“约、秀、卖”这三大功能外还能干什么?对于这些没有多少生存压力、生活主题除了学习就是玩乐的95后年轻一代来说,社交也是玩的一部分,“你这人是否有趣、好不好玩”是他们结交小伙伴的重要判断因素。

 

基于对年轻一代社交需求的洞察,“碰碰”将自己定位为“最好玩的95后社交APP”,并以全新的、不同于其它社交app以“约”为噱头的思路,在今夏掀起了一场最“好玩”的95后社交狂欢潮。

 

打造“六二碰碰节”

 

 

95后的青春字典里,“好玩”与“逗比”、“二货”是近义词。在全民卖萌的“六一儿童节”过后,碰碰联合北大、复旦、中山大学等全国10所名校学生一起发起了倡导积极交友、犯二搞怪的“六二碰碰节”,从各个学校的校门口拍了一组青春洋溢、活力四射的新闻图片,被中新网、新浪网等重量级媒体的图片新闻报道出来。

 

 

 

1.0平台制造话题后,自然少不了新媒体的跟进。在微博上,不少明星和草根大号等KOL资源纷纷跟进话题。娱乐圈中的开心果、以搞怪犯二著称的杜海涛和赵奕欢,各自在微博上发出自拍照,支持“六二碰碰节”。

 

 

 

他们在自拍照中用中指和无名指比出节日专用“2”字手势,引发了粉丝和网友们的转发和模仿,并在朋友圈中玩起了恶搞PS、点明模仿手势的接力游戏,在社交媒体上传播开来。通过这种具有识别性、易模仿的标志性动作,在传播中植入了一颗容易引发病毒式传播的种子,在不少成功的营销案例中能见到。

 

 

 

与此同时,中国青年报、北京青年周刊官方微博,以及“happy张江”“我的前任是极品”等数百个微博大号发布“六二碰碰节”相关信息,并被“全球热门排行榜”收录登入新浪热门微博榜,#六二来碰碰#成为微博热门话题,相关话题阅读量多达数千万。

 

随后碰碰官方微博发布了一篇《年轻人社交状况调查报告》,指出大多数年轻人喜欢宅在家里、不知道怎么去与陌生人交朋友,社交状况堪忧,而碰碰以及“六二碰碰节”的意义正在于此,倡导95后积极交友、扩大社交圈,将活动的主题进行了升华,为整个话题造势提供了社会公益性的背书,可谓“师出有名”。

 

 

 

借势高考,最先发起暑假娱乐话题

 

“六二碰碰节”之后没多久,就是全国瞩目的高考。碰碰继续延续二货搞怪的风格和调性,在高考完的第一天即69日,迅速打造微博热门话题#高考完碰一碰#,以一组幽默搞怪的“高考完10high翻暑假的玩法”创意图片,瞄准高考生考完后想要放肆玩乐的心理,率先发起暑假娱乐话题,迅速登上新浪微博热门话题榜前五名,排名超过#2015高考#话题,进一步强化碰碰作为“最好玩的95后社交APP”的定位。

 

 

 

 传播借势到了这一步之后,已无需再遮遮掩掩、欲迎还拒,该是更加直接地将碰碰品牌以及“最好玩的95后社交APP”这句slogan灌输给目标人群、吸引他们去玩了。因此紧接着暑假娱乐话题有了“好玩才做好peng友”这一组创意海报,试图要以夸张好玩的肖像画、借助红人的影响力给碰碰牢牢打上“好玩”的标签。

 

  

90后是玩,80后是约,70后是怀旧”,在碰碰看来,只要抓准了年轻人群的社交机制、并将核心目标人群聚焦于最爱玩、最有时间玩的95后年轻一代,开展一系列趣味性、娱乐化的营销,在越来越同质化的移动社交红海中走出一片新的天地或许不难。  

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