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【讲堂】这是最好的时代,亦是逗比的时代

日期: 2015-07-17
浏览次数: 509
 

近日,百度手机浏览器在《北京晨报》发布了一则以“逗比是第二生产力”为主题的悬念广告之后,陆续推出了《老板给了我一个跟逗比交流的机会》官方公开信、“测试你的逗比指数”H5游戏,以及系列#逗比也是生产力#平面,甚至还玩儿起了“敢逗中国人物评选”,一波未平一波又起,以此将逗比推到了时代的风口浪尖。一时间,逗比的春风吹起来了。

 

 

逗比们的美好时代

 

估计王小郎君自己也不会想到,自己恶搞《西游记》的歌曲“你是猴子请来的救兵吗?”,会被网友二次恶搞成“你是猴子请来的逗比吗?”自那之后,“逗比”二字成为又一个互联网的现象级词汇。从字义上拆分,“逗比”就是“很逗的二比”。“逗”在前,定义了这类人的幽默感;“比”在后,映射了这类人群的“二”,搞笑、卖萌、自娱与娱他紧密结合,甚至演化成一种生活态度的代名词。

 

“逗比”这个词汇的火爆,几乎是与社交媒体的膨胀同步发生的。短短的时间内,人们告别博客、论坛、开心、人人,转战微博、微信;长篇的文字堆砌被舍弃,段子、短文开始在人与人之间飞速流转。平台及内容形式的变更,顺带也洗牌了互联网用户的趣味。从“留几手”到“少林修女”,从“所长别开枪是我”到“小野妹子学吐槽”,单是这些网络红人的名字就能佐证“逗比”为何会成为海量互联网用户自我认同的关键词。一时间“逗比明星”、“逗比红人”如雨后春笋涌现。这些人正以一种独特的方式,源源不断地释放出正能量。

 

    百度手机浏览器敏锐地捕捉到这个人群的独特需求并给予了充分的认可。近期更联合拉手推出“学历经验都不限,月薪3万招逗比”的大型招聘活动。这种对“逗比”文化的鼓励,对“人才”概念的重新定义,必将为逗比们迎来一个更美好的时代。

 

 

    逗比品牌的前世今生

 

 

有了“逗比用户”,有了逗比“达人”,自然也会有“逗比品牌”。碧浪姐的“浪”,杜蕾斯的“黄”,刷下限的凌仕,掉节操的雕爷,其实都是“逗比”营销的先行者。但从行业属性上而言,技术宅男聚集的互联网领域,似乎总是缺了那么一点自娱的精神。但百度手机浏览器,“吐槽社区”的推出,令它率先实现了品牌塑造的娱乐化转型。

 

这种转型不是头脑一热的冲动产物,而是基于《2014-2015中国第三方手机浏览器市场研究报告》大数据分析之后的理智抉择。随着手机浏览器在BAT战局中的权重不断提升,手机浏览器领域的马太效应愈发呈现出明显态势。如何异军突起,如何更贴切地去满足用户需求,如何能在整个巨头争霸中提升竞争力,是整个手机浏览领域都在思考的问题。在这样一个时机,在做足用户洞察和行业趋势的作业之后,百度手机浏览器的“自娱精神”显然迎合了当下越来越主流的90后互联网用户。

 

你不是一个人在逗比!

 

莫愁前路无知己,向来逗比朋友多。百度手机浏览器此次紧抓“逗比生产力”的大主题,针对90后毕业季、90后职场新人陆续推出文章,诠释逗比特质向生产力转化的路径及现实价值。 《逗比也是生产力,90后毕业何去何从?》从整个行业的态势为90后职场新人指明方向;《学历经验均不限,百度手机浏览器月薪3万招聘逗比》更直接地提升了逗比人群的信心;《百度手机浏览器公开招聘逗比,都全城逗比蓄势待发》则直接打入逗比内部,引发广泛的传播及议论。

 

这种传播模式,应对了90后互联网原住民的需求。他们从“非主流”到“主流”的渐变,他们消费能力的日趋增强,他们所营造的“圈层效应”,为所有的品牌都提出了新的挑战。有越来越多90后加入的职场亦是如此,更“自由”的工作环境、更具创意思维的工作内容之外,想要吸引这部分人,也需要更具90后特征的招聘方式。

 

“独逗比不如众逗比”,百度手机浏览器华丽推出的两个H5页面游戏《测一测你的逗比指数》、《敢逗中国》将与拉手网合作的招聘活动推到台前。设计风格的趣味性、游戏环节的流畅性、活动文案的张力,为逗比们刷足了存在感。

 

 

娱乐精神,早已成为当下之所需。黄教主的“not at all”,张馨予的“花被套”,是自娱精神的成功代言。一入逗比深似海,期待百度手机浏览器作为最具娱乐精神的互联网品牌,给我们带来更多欢乐的案例。

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