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【讲堂】高洁丝AiR营销分析,0.08CM如何掀起波澜?

日期: 2015-07-17
浏览次数: 179
 

股市本周再见红,大家已经没什么话聊了,应该是都在盘算钱包满了以后要怎么花。713日,微博红人们曝出一套谍照,直接就让大家决定了之后要买什么!新一代 AiR!而且比之前的更薄!海报上搭配一句文案:新一代AiR来了,岂止于薄!京东全球首发!

 

 

   看这架势妥妥的是苹果又来发新品了啊!但是问题来了……AiR?不是6S?因为据之前日本engadget传出的谍照,6S应该会增厚一点点。那么是新的Macbook Air?那也行啊!0.08cm,这是要逆天啊!可是苹果全球官网都没有任何相关消息……

 

 

 

原来这次的广告主是之前因我们事件发了冰临晨下而爆红网络被称为文案届标杆的段子手高洁丝。而新一代AiR,正是他们新推出吸收体厚度仅有0.08cm的产品。

 

 

 

 

 

 

究其整轮炒作流程,从营销手段上而言,此次活动选用了制造悬念手法——采用高科技产品一贯地广告风格的预热海报及文案,令看到这一广告的用户自行脑补出某某公司又要推出新品了。

 

而营销执行阶段,高洁丝也有一个很巧妙的行为值得一提:它没用像其它女性品牌一样,利用各类女性、时尚KOL和媒体进行扩散工作,反而是顺延了自己在前期准备阶段的科技工艺感,通过科技类KOL发声,让人来围观的陷阱看上去更真实。

 

 

而吴昕和杜海涛两位明星的出场,实际上是一个彩蛋,意味着这一切其实都是一个玩笑。最后连潘玮柏都被弄晕了,发微博称:我也买了,还是金色的!

 

 

高洁丝AiR新品发布的营销,仅仅短短半天,微博话题阅读量破亿,讨论量达到两万,数据上来看,可以说是异常成功。

 

 

 

在社交媒体时代,一次成功的营销应当是带动真实的社交网络,让人参与、让人互动,并且更重要的是让一次营销的主题充满趣味性和话题性。而高洁丝此次就成功的做到了全民参与并乐在其中。

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