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【讲堂】一个BUG引发的血案!百度帮链家上头条,你造吗

日期: 2015-07-14
浏览次数: 389

 大概在713日下午5点多,陆续有人爆出了百度搜索的一个BUG,就是搜索除了购买过品牌专区之外的关键词,可以说随意关键词,就会出现“链家”,这个消息真是以迅雷不及掩耳之势传遍互联网圈。

 

 


比如搜索“魏家东”,也会出现“链家”的品牌专区,真是有钱任性的很。

不过这个BUG也就存在了一个多小时,后边已经恢复正常。

有人快速建立了话题:

 

   微博上媒体官微、大V纷纷爆料:


从大家讨论的热度看,一小时的事件已经影响很大了。

很多人关心是不是工程师会被开掉,或者说链家不付广告费等等。

   如果我们通常做营销事件,想请这么多大咖传播还不容易呢?这事件的引爆、发酵速度惊人。

   热心网友们真是着实操碎了心。

   这个事件到底是BUG呢?还是营销事件呢?

 

微信朋友圈大家纷纷刷屏:

 

 

 

  

 操心命的人还是不少的,我也算一个。

 如果按照之前某专车的逻辑,大概不多久,链家或者百度开始发红包了,或者发个通告什么的,比如上链家租二手房,使用百度钱包支付,可以送30元优惠券,甚至是300元。

 你觉得这样靠谱吗?

 如果真是营销事件,是不是可以做的更好呢?我们简单总结,希望给更多营销人借鉴:

 第一,意料之外:搜索大部分关键词就可以出现链家,这种事件貌似以前发生很多,比如某某电商价格改错,小二不小心小数点放错了,被抢拍,这种消息会迅速扩散的。类似这种事件有的是无心酿大错,然而有的却是有心蓄谋的营销方案,以漏洞、BUG吸引关注,这是重要的关注力,但此招不是什么妙招,算是馊主意一列,在淘宝上玩已然不可能,可能还会赔了夫人又折兵,封店封号之类。这次“百度链家事件”有意料之外的效果,但却不像策划,如果策划,就要把后续的事情做的漂亮点,至少点击过去的着陆页,要有点动作,做个专题宣传什么的,显然没有准备。这一点,在去年奶茶与刘强东绯闻时,沸沸扬扬,但是有明眼人发现爆料,章泽天的域名全拼指向了京东,这个就是意料之外的消息啊。迅速引爆,确实打开是京东首页,但是首页轮播的幻灯片位置,有个推广图,真是巧合啊,名字叫“爆在一起”,你说这个事件真真假假,却高明了许多!

 


 第二,参与感:参与感这个词不陌生,但是当我们策划营销事件时,如果能注重参与感,效果翻倍增长,就如同这个事件,我们看到朋友圈、微博上大家发的内容,随手就会去百度一下,随便放个词,放上自己名字……之后就见证奇迹了。能让每个人参与其中,这种方式会加速口碑传播,尤其把自己的形象、名字融入事件中,可以拍照、截图等等,便于发布到自媒体中,裂变有此开始。

 分析就到这吧,是错不是错,可以将错就错。或许还是一个天大的机会呢。

 不过从整个表现来看,这应该是一个BUG,如果是营销的话,前面这种1小时的狂欢,估计怎么的也消耗个百八十万的吧,如果后边没有承接的下个环节,两个当事企业都没有发声,那这事就此终结了,各位看官,今天该歇了。

 是与不是,总算让大家乐了一下。

 那些搜索“黑中介”出现链家的,你们是在证明这个绝对不是链家投放的广告吗?


 

现在一切如常,以上仅做记录。

若这一切如营销,那我等又一次被消费。

世事无常,营销无价。

这在别人看来,是笑谈。

然而,两者皆被广泛传播。

好与坏,也只留在了今天

 

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