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【讲堂】薇诺娜:出国靠实力,出名走营销

日期: 2015-07-08
浏览次数: 714
 

来自中国云南的舒敏药妆,是国内第一个真正的医学护肤品牌,过去的20年里专注抗敏领域研究,而近期凭着出席世界皮肤科大会的第一个中国品牌一个月内品牌曝光超过20亿人次。


虽说世界皮肤科大会相当于医学界的奥林匹克,是全球规模最大的皮肤科学术盛会,但一般这个大会的认知仅限于医学行业、医学从业者以及对此领域有所研究的部分人所熟知。所以这又是一个传播的难点,怎样借用这个专业的冷门事件让品牌变的夺人眼球?


我们来梳理一下,这场推广战是怎么进行的。


转换概念,让世界皮肤科大会不再那么晦涩


其实对于普通用户来说,不需要知道世界皮肤科大会到底是什么,只要知道它是非常专业且级别很高的活动就可以。那就把未知转变为人们熟知的事物,其实有的时候就是这么简单。



势满足消费群体猎奇心


69日,世界皮肤科大会前期,薇诺娜采用明星设疑的策略,由陆毅、鲍蕾、叶一茜、张俪、阿兰、沈梦辰等在新浪微博平台联手设疑,相约#69不见不散#,通过明星效应以及“69”数字组合的敏感度抓人眼球,引起网友猜测。



应全民共贺薇诺娜


大会开始阶段,又有十多名当红明星陆毅、鲍蕾、李湘、李维嘉、杜海涛、阿兰、任重、陈翔、张俪、叶一茜、安又琪、UNIQ集体送祝福,配合段子手、业界KOL在微博及微信平台联手共贺薇诺娜。

 

借势明星,虽不算什么新鲜事,但在激发粉丝效应上倒是取得不小成果,短时间内引发网友互动参与达近20万人次。


联手滴滴 大玩优惠跨界


610日当天,薇诺娜#中国药妆闪耀国际#的滴滴红包就刷爆朋友圈,为了抢红包网友们也是蛮拼的,仅10日当天就有30,691,699网友领取了薇诺娜送出的滴滴打车券,品牌以红包形式通过朋友圈得到了几何倍数的扩大传播。


与明星配合,使得品牌声势在10日达到顶峰。


 

媒体热传 声势铺垫


此次薇诺娜仍大手笔邀请来自北京、广州、上海等多家电视台,网易、瑞丽、PClady,及加拿大大华商报、温哥华乐活网等40余家海内外重量级媒体到温哥华参与现场报道,顶尖媒体带头播报,全国上百家媒体自发转发,此次事件,薇诺娜相关新闻,覆盖人口远超10亿。


此次活动采用舆论声势铺垫,各渠道分布信息发酵,以及多股声量同时传播相结合的方式或可借鉴。

 

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