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【讲堂】L2男装:这个冬季你最型

日期: 2015-03-16
浏览次数: 2588

       案例背景:
       中国商务男装领军品牌利郎旗下子品牌--L2,在2014年冬季推出潮流男装新品系列。为了让更多的目标消费者了解L2时尚与艺术结合的新品形象,从而促进购买,L2联手互动通富媒体传播平台,运用PC端和移动端双屏互动的形式,实现新品的有效推广。    

       传播目标:
    1.
吸引目标消费者了解并关注L2冬季新款男装,提高新品曝光度,促进购买;
    2.
树立L2品牌年轻新潮的商务男装形象,增加品牌认同度和好感度,从而提升目标受众对品牌的关注度,引发市场回响。
    

       创意策略:
    双屏互动是此次广告传播的特色。互动通凭借平台优势,整合PC端和移动端投放渠道,在PC端广告通栏处呈现二维码,用户通过扫描二维码,进入搭载的移动端界面,在聆听音乐之外,了解L2品牌的相关信息,建立亲密的情感关联,为新品带来巨大的曝光和互动。
    

       传播策略:
    本次传播目标定位于25-35岁的新生代商务男士。他们追求年轻时尚的风格,但又需要保持商务、专业的个人形象。
    互动通通过准确的受众群体分析和精准的广告定位,选择在财经资讯、时尚娱乐、汽IT、体育游戏等多类网站进行广告投放,将广告有效推送至目标消费者,借此提升新品曝光度,扩大L2对时尚年轻群体的影响力,加深品牌印象。
    

       执行过程:
    1.PC端采用通栏画中画联动的富媒体表现形式,展示不同服装款式,凸显冬季新款服装活力有型的特色。

 

潮流时尚的服装款式展示

 

       2.画处则根据受众的消费心理,提出"请你扫码变型男"的口号,吸引目标受众点击,参与互动,了解更多信息。

想要变身型男,扫码了解更多

      3.随即通过扫描通栏右上角二维码,进入活动页面,在欣赏音乐的同时,滑动页面,了解L2店面及品牌等信息。

      主页面

全国店铺信息展示

       4.过男模的服装展示,帮助消费者详细了解冬季新款男装的相关内容以及购买渠道,提升产品销量,同时采用新年派礼的形式,提升品牌美誉度。

展示品牌

填写信息,获取礼品

       传播效果:
    此次广告投放时间为20141119日至2015130日。在此期间,PC端累计产生曝光量2,759,885次,点击量119,828次,点击率达 4.34%,远超过预估值,广告得到广泛和深度的传播,品牌获得了很好的宣传效果。

 

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